LG no logra salir del bache en el que entró en 2017, cuando comenzó a registrar pérdidas notables por la caída en las ventas de smartphones.
La pandemia del coronavirus solo agravó la situación de muchas empresas de tecnología que no venían registrando buenos resultados. Entre ellas, se encuentra el fabricante coreano LG, un gigante de la industria que no la ha tenido fácil desde hace un par de años para colocar sus teléfonos en el mercado.
La debacle de LG dentro de esta categoría de producto inició en 2017, cuando las ventas de smartphones comenzaron a ir a la baja. Desde entonces, la firma no ha encontrado la manera de despertar el interés de los clientes potenciales, que se orientan hacia marcas como Samsung, Apple, Huawei y Xiaomi. Prácticamente, la empresa no tiene presencia sólida en ningún segmento. La crisis sanitaria solo agravó la situación, lo que podría tener consecuencias importantes para el negocio de la marca.
El coronavirus detuvo la estrategia de rescate
LG sabía que 2020 sería crucial en su misión de levantar las ventas de smartphones en los diferentes mercados. Por ello, desplegó una campaña a principios de año para promocionar sus equipos, sin embargo, el estallido de la pandemia del coronavirus vino a dar al traste con sus intentos. Prueba de ello, el fabricante reveló que sumó su 11º trimestre consecutivo con pérdidas en este sector.
Aunque nuestra atención se centra en este momento en su división de móviles, la realidad es que LG atraviesa por un escenario mucho más complejo en todos sus negocios. Si bien la empresa ha logrado mantener un crecimiento modesto en varios de los sectores donde compite, se queda corta ante la expansión de otras firmas que le están “comiendo” cuota de mercado de forma importante.
De acuerdo con cifras oficiales, LG registra una caída interanual de 18% en su división de móviles. La esperanza es que el levantamiento de las restricciones sobre el comercio mundial permita tener un crecimiento trimestral de 31.1%, algo que solo será posible cuando se logre estabilizar la producción y se garantice el funcionamiento de los canales de distribución.
LG apostará por la innovación
Aunque la incertidumbre rodea su negocio de teléfonos móviles, LG refrendó su interés en mantenerse en el sector con una propuesta diferenciada. Por ello, adoptó un enfoque donde la innovación es la clave de todo.
Uno de los productos que exhibe su visión a futuro es el llamado LG Rainbow, el cual se convertirá en el primer móvil enrollable. Es una respuesta contundente a los teléfonos de Samsung, Huawei y Motorola con pantalla plegable. De acuerdo con el CEO de la compañía coreana, Kwon Bong-seok, el equipo debutará en el mercado a principios del próximo año.
Todavía son muchas dudas las que tenemos en torno a este teléfono de pantalla enrollable. Presuntamente, la marca usará un panel OLED orgánico flexible, la cual será fabricada por la empresa BOE. Existe la posibilidad de que vea la luz en alguno de los eventos más importantes de la industria, el CES 2021 de Las Vegas o el MWC 2021.
¿Crees que LG logre levantar las ventas de sus smartphones? Te leemos en la zona de comentarios.
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Referencias: muycomputer.com
