Facebook alzó la voz por algunos cambios que vendrán con iOS 14 para los dispositivos de Apple, ya que afectarían de forma masiva sus ingresos por publicidad.
Apple está afinando los detalles para el lanzamiento de iOS 14, el sistema operativo que encontramos en sus teléfonos. Aunque normalmente los cambios son para bien, Facebook se opone a algunas modificaciones incluidas por la marca de la manzana. El gigante de las redes sociales advirtió que su negocio publicitario sufrirá un duro golpe si se concretan los cambios a la función de identificador de anunciantes (IDFA).
No se trata de un problema menor, ya que la compañía estima que sus ingresos por publicidad en dispositivos iOS podrían caer hasta 50%. Claramente, es un tema que preocupa a Mark Zuckerberg y que intentará resolver en conversaciones con la cúpula. La plataforma depende, en gran medida, de este jugoso negocio, por lo que sufrir un tropiezo de esta magnitud sería un rotundo fracaso.
Facebook advierte sobre el riesgo
La compañía dijo que iOS 14 llegará con cambios sustanciales en lo que refiere a la privacidad. Entre ellos, se encuentra no recopilar el IDFA, lo que quiere decir que la red social tendrá mayores dificultades para recolectar datos de los usuarios. La plataforma utiliza este identificador para poder orientar de manera más eficiente todos sus anuncios, así como evaluar su rendimiento.
Bajo el nuevo enfoque de Apple, Facebook estaría atado de brazos para armar una propuesta atractiva para los anunciantes. Claramente, esto se traduciría en una pérdida de valor y una menor inversión por parte de las compañías.
“Es posible que algunos usuarios de iOS 14 no vean ningún anuncio de Audience Network, mientras que otros sí verán nuestros anuncios, pero serán menos relevantes (…) Para los desarrolladores y editores que utilizan Audience Network, nuestra capacidad de ofrecer anuncios dirigidos en iOS 14 será limitada”, señaló.
Facebook están convencido que la actualización a iOS 14 golpeará de frente a su negocio de publicidad. Sin embargo, señaló que esto no se traduce solamente en pérdidas para ellos, sino que los anunciantes tendrán resultados menos efectivos y con un impacto demasiado bajo para sus actuales estándares.
“Como todas las redes publicitarias en iOS 14, la capacidad de los anunciantes para orientar y medir con precisión sus campañas en Audience Network se verá afectada y, como resultado, los editores deben esperar que disminuya su capacidad para monetizar eficazmente en Audience Network. En última instancia, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, las actualizaciones de Apple pueden hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla en iOS 14”, agregó.
¿Cuándo se lanzará iOS 14?
Solo faltan algunos días o semanas para que los usuarios de iPhone comiencen a recibir iOS 14. De acuerdo con Apple, la empresa exige a las aplicaciones que soliciten permiso explícito antes de comenzar a recolectar y compartir la información.
Según con la firma de la manzana mordida, es necesario que los usuarios tengan mayor control sobre su privacidad. Actualmente, señalan, la privacidad digital es crucial para el correcto funcionamiento de internet y asegurar altos estándares en materia de seguridad.
¿Crees que Apple deba escuchar los reclamos de Facebook? Te leemos siempre.
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Referencias: cnet.com
