General Motors presentó esta semana su nuevo logotipo, el elemento más importante dentro de la identidad gráfica de la marca. Aunque muchas veces no se le concede la importancia debida, se trata de un componente gráfico con mucho peso para el posicionamiento. Por ello, no vemos con frecuencia a las grandes corporaciones cambiando sus logos, ya que esta decisión no se la toman a la ligera.
Es evidente que la empresa establecida en Michigan busca cambiar la percepción que existe en torno a la compañía. En línea con su estrategia de electrificación, la firma desea que la gente empiece a verla como un fabricante de autos limpios y responsable con el cuidado del medio ambiente.
Esto es de vital importancia para una empresa que, históricamente, es ubicada en el mercado por sus poderosas camionetas y pick-up impulsadas por motores de combustión. De esta forma, el nuevo logotipo de General Motors se inserta en una campaña a largo plazo para erradicar esta imagen mental. Por supuesto, no será sencillo, pero confían en que los esfuerzos conjuntos desde varios frentes lograrán reposicionarla rumbo a la movilidad del futuro.
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¿Cómo es el nuevo logotipo de General Motors?
Los cambios en el logotipo son muy claros. En primer lugar, se despide de las letras mayúsculas a las que estábamos acostumbrados, para ahora colocar las siglas en minúsculas. Estas se encuentras enmarcadas por un cuadrado de ángulos curvos y suavizados. Uno de los detalles que más nos llamó la atención es el uso de un gradiente en todos los elementos gráficos.
Ese tono azul brillante trata de evocar la sensación de pureza, algo que va muy de la mano con sus intenciones de proponer una movilidad sustentable. Dicho cambio parece haber sido bien aceptado por algunos seguidores de la marca, sin embargo, otros creen que haber apostado por letras minúsculas en el logotipo le resta presencia y fortaleza visual. Aparentemente, la idea de los diseñadores de General Motors con este nuevo logotipo era generar sensaciones de inclusión y responsabilidad ambiental.
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Prueba de ello, es que el elemento gráfico ve la luz en el marco de la campaña lanzada por la empresa, Todos adentro. El nombre parece ser una invitación a todos los usuarios, fabricantes y firmas relacionadas con la industria automotriz a fortalecer su oferta cero emisiones.
La directora ejecutiva de Diseño Industria Global de General Motors, Sharon Gauci, habló sobre todo lo que hay detrás del nuevo logotipo.
“Este fue un proyecto que nuestro equipo tomó de manera muy personal, no sólo para nosotros, sino también para los 164,000 empleados a los que representa este logotipo (…) En cada paso queríamos ser internacionales y deliberados porque este logo significa pensamiento creativo e innovador en toda la familia global de General Motors”, comentó, en declaraciones recogidas por cnet.com.
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Opinión editorial
No vamos a mentirles, el nuevo logotipo de General Motors no nos encanta. Compartimos la idea de que no tiene la fortaleza visual del anterior. No somos expertos en diseño, pero creemos que carece de carácter, quizá por el uso de un degradado y la pérdida de contraste entre los tonos utilizados.
De la misma forma, esta pérdida de presencia se hace todavía más notable con la elección de minúsculas para las siglas. Hasta cierto punto, parece una decisión antinatural, ya que estamos acostumbrados a que las iniciales de este tipo de compañías siempre vayan en mayúsculas.
En fin, cada quién tendrá su opinión, y nos gustaría saber la tuya en la caja de comentarios ¿Te gustaron los cambios? ¿Te evoca las sensaciones de limpieza e inclusión que comenta la firma estadounidense?
