Esta semana, Spotify anunció un acuerdo de colaboración con Storytel, el conocido servicio de suscripción de audiolibros. Ambas compañías decidieron impulsar una integración que permitiera disfrutar del material literario desde la popular aplicación de música en streaming. A pesar de que es una característica interesante, vale la pena hacer algunas aclaraciones para no caer en confusiones.
Lo primero que debes saber es que la integración favorecerá a los actuales usuarios de Storytel. Como podemos adivinar, los audiolibros no estarán disponibles de manera abierta y gratuita, sino que los interesados en este tipo de material deberán tener una suscripción activa en el servicio de origen sueco. En este caso, podrán conectar su cuenta de Storytel a Spotify con el objetivo de poder disfrutar de ellos audiolibros a través de la plataforma.
Spotify advirtió que este tipo de colaboraciones e integraciones son posibles gracias a su nueva estrategia. Con ello, se refiere a un cambio de enfoque y tecnología conocido como Open Access Platform (OAP). Esto podría traducirse como Plataforma de Acceso Abierto, la cual consiste en ofrecer mayores libertades para que otros servicios puedan concretar una mejor integración con la app de música en streaming.
A inicios de 2021, Spotify resaltó la importancia de esta nueva forma de hacer las cosas. Asimismo, dijo que se trata de un intercambio que beneficiará a los editores y creadores de contenido, ya que podrán ampliar su alcance al facilitar la reproducción de sus obras desde la aplicación. Precisamente, Storytel se presenta como el primer gran editor de material en sacar provecho de la OAP.
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Spotify – Storytel, una alianza prometedora
Después de darse a conocer el acuerdo con Spotify, el CEO de Storytel, Jonas Tellander, destacó el liderazgo de la compañía de audiolibros en el sector. Asimismo, valoró la alianza con una empresa con tanto peso en el streaming de música, ya que les permitirá llegar a un público más amplio. A su parecer, este movimiento será clave para que aquellas personas que no estén familiarizadas con su oferta se enganchen a los audiolibros.
“Queremos que todos tengan acceso a grandes historias, y hoy Storytel ofrece más de 500,000 audiolibros a nivel mundial en 25 mercados (…) La asociación con Spotify hace que las experiencias de audiolibros increíbles y las autorías emocionantes sean de más fácil acceso para nuestros clientes que nunca, mientras que también aprovecharemos la oportunidad de llegar a nuevas audiencias que están actualmente en Spotify, pero que aún no han experimentado la magia de los audiolibros”, precisó.
Si bien Storytel se presenta como el primer gran editor que recurre a la OAP de Spotify, la compañía de música en streaming espera que la lista se amplíe de forma significativa en el mediano y largo plazo. La idea es que la plataforma tenga mayor diversidad y cantidad de contenido en audio, por lo que está incentivando a los creadores de contenido a generar material original.
Claramente, se trata de una apuesta donde ambas partes salen ganando. Mientras que Storytel logra tener mayor visibilidad y usabilidad por una sólida integración en Spotify, esta última fortalece su catálogo con la oferta de una app líder en materia de audiolibros. A la par, la firma se plantea con una propuesta cada vez más sólida en todo lo que refiere a entretenimiento vía audio.
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Qué es Storytel
Storytel es una plataforma de streaming de audiolibros que ofrece acceso mediante suscripción, la cual fue fundada por Jonas Tellander y Jon Hauksson en 2006. Entre los movimientos importantes para su consolidación en el mercado se encuentra la compra del editor más grande de Suecia, Norstedts förlag, en el año 2016. Solo un año después de esa adquisición, la firma se expandió a países como Rusia, España, India y los Emiratos Árabes Unidos.
En 2020, Storytel logró concretar la compra del 70% de las propiedad de la casa editora islandesa, Forlagio. Para enero de este año, la plataforma tenía un registro que superaba los 1.5 millones de suscriptores. Si le sumamos que el servicio está presente en más de 20 países, se instala como la principal competencia de Audible a nivel internacional. La asociación con Spotify podría reportarle un incremento de consideración en su número de usuarios activos.
Curiosamente, la plataforma de audiolibros experimentó un crecimiento de suscriptores tras el estallido de la pandemia de Covid-19 en 2020. Es una consecuencia directa de la crisis sanitaria y todas las restricciones posteriores para el entretenimiento, ya que la gente comenzó a buscar nuevas opciones para pasar el rato en casa.
“[Las cuarentenas en muchos países] alimentaron el ya elevado interés de la gente por los audiolibros y el servicio que ofrecemos (…) Es obvio que la popularidad de los audiolibros y la transformación digital del mercado del libro están aumentando tanto en velocidad como en impacto debido a la pandemia”, declaró en su momento el presidente ejecutivo de la firma, Jonas Tellander.
Actualmente, Storytel se encuentra en medio de una campaña de expansión, a la cual se integra la reciente asociación con Spotify. El año anterior, la firma experimentó tasas de crecimiento interesantes. Por supuesto, no se puede dormir en sus laureles, especialmente, porque su competencia Audible tiene como respaldo al gigante del comercio online, Amazon. Es un rival de peso que nadie podría menospreciar.
¿Crees que la alianza entre Storytel y Spotify le rendirá beneficios considerables a la plataforma de audiolibros? ¿Estás acostumbrado a consumir obras literarias bajo este formato? ¡Te leemos siempre en la zona de comentarios!
Referencias: techcrunch.com