Youtube estrenó esta semana la función Super Thanks, una nueva característica para estrechar lazos entre creadores de contenido y sus seguidores. Aunque, siendo objetivos, se trata de una nueva forma de monetización para que los youtubers tengan otra fuente de ingresos. No olvidemos que en los últimos meses, la presión sobre la plataforma ha estado a tope por algunas polémicas con su comunidad de creadores.
Pero como no queremos entrar en controversias, mejor nos limitamos a contarte lo que sabemos sobre Super Thanks. El lanzamiento oficial de la función tuvo lugar el pasado martes 20 de julio de 2021 y, acorde con varios reportes, es una respuesta para ganar competitividad ante servicios como Twitch. La idea es ir estrenando funciones que hagan la plataforma más atractiva para los creadores e influencers, después de observar una desbandada hacia la competencia.
Hace una semana, la red social de videos estrenó 3 características que son extremadamente similares a funciones de Twitch. Se tratan de los llamados clips, encuestas y chats para suscriptores. La idea es que los creadores de contenido tengan más herramientas para fortalecer los lazos con su comunidad de followers, pero también para que puedan incrementar sus ganancias.
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¿Cómo funciona Super Thanks de Youtube?
La función de Super Thanks de Youtube consiste en un sistema de donaciones que les permite a los usuarios enviar dinero a sus creadores e influencers preferidos. Se tratan de pequeñas contribuciones monetarias para recompensar a ese creador que se toma el tiempo de generar determinado material o realizar transmisiones entretenidas. Cuando un internauta realiza una donación, se muestra una explosión con globos y se enmarca la acción del usuario. De esta manera, el youtuber le puede agradecer directamente con una mención en vivo.
En realidad, la plataforma llevaba un rato experimentado con esta dinámica de donaciones en favor de los creadores. Sin embargo, todavía se encontraba en fase de prueba y existían ciertas dudas sobre la posibilidad de que dicha función no se lanzara de forma definitiva. Esta semana, Google emitió un comunicado donde confirmó que esta característica estará activa para finales de año en al menos 68 países.
Por su parte, los usuarios que estén viendo una transmisión verán un corazón con el símbolo de la moneda estadounidense. Este botón aparecerá en la misma zona donde se encuentran los de Me gusta y Compartir. La primera que hagamos click en ese botón será necesario asociar una tarjeta bancaria, pero después podremos realizar donaciones más rápido al tenerla activa.
El rango de las donaciones oscilará entre los 2 y 50 dólares, lo que se traduce a 40 y 1,000 pesos mexicanos. Si bien podríamos considerar que no son cantidades demasiado grandes, se convertiría en una de las principales fuentes de ingresos de youtubers que están bastante familiarizados con las transmisiones.
¿Todo el dinero irá para el youtuber o creador de contenido?
No. Como sucede con otras plataformas que también tienen sistemas de donaciones, Super Thanks de Youtube implicará una repartición del dinero entre el servicio y el creador. Aparentemente, la empresa se quedará con el 30% de la donación, mientras que el 70% irá a parar al bolsillo del autor del contenido. Claramente, esto traerá algunos reclamos por parte de la comunidad de influencers, pero no creemos que suceda nada al respecto.
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“En Youtube siempre buscamos nuevas formas en las que los creadores puedan diversificar sus fuentes de ingresos”, escribió la compañía en el comunicado.
Sinceramente, creemos que la plataforma de Google se tardó bastante en integrar una función de este tipo. Durante varios años, era evidente que muchos de sus influencers utilizaban otros servicios para recolectar donaciones de sus más fieles seguidores. Finalmente, la compañía quiere llevarse una rebanada del pastel y alentar a los youtubers a llevar a cabo el proceso sin recurrir a terceros.
Lo que entendemos es que Youtube se dio cuenta que no puede quedarse en su estado de confort, especialmente, cuando otras redes sociales despuntan de manera radical. Twitch se logró consolidar en el mundo de las transmisiones en vivo, mientras que redes sociales como TikTok están explorando con nuevas formas de monetización para sus creadores.
¿Qué te parece esta función de Youtube? ¡Te leemos en la zona de comentarios!