Vivimos en un tiempo donde la mayor virtud es la capacidad de cambio para adaptarse a las nuevas circunstancias. El estallido de la pandemia de coronavirus reafirma esta idea, debido a que sacudió con fuerza a la industria automotriz. Con miras al futuro y lo desafíos de los nuevos esquemas de movilidad, varias compañías de autos decidieron renovar su identidad gráfica. Esta semana, conocimos el nuevo logotipo de Volvo que veremos en todos los coches de la marca a partir de 2023.

Aunque la firma sueca no realizó cambios significativos en el símbolo ni la tipografía, el logotipo tiene un estilo más sencillo y minimalista. De esta manera, nos encontramos con una figura y letras monocromo. La imagen que mostramos en el artículo va en color negro, pero no será así en todos los coches y unidades de la firma.

Aparentemente, el nuevo logotipo de Volvo mantendrá el estilo monocromático, la fuente y la distancia entre letras. Sin embargo, cada una de las divisiones llevaría una tonalidad diferente. Esto quiere decir que los autos convencionales de producción masiva apostarían por un color en dicho elemento gráfico, mientras que sus camiones o autobuses adoptarían otra tonalidad. La idea sería unificar todos los vehículos alrededor del mismo logotipo para el fortalecimiento de marca, pero sin dejar de hacer la diferenciación entre sus diferentes divisiones.

Un logotipo más moderno y elegante

Durante un período considerable, las marcas apostaron por diseños tridimensionales y con efectos cromados. Hasta la fecha, este tipo de terminación y acabado sigue siendo utilizado en los vehículos para dar una imagen de elegancia y sofisticación. Sin embargo, hace un poco de ruido con los principios del diseño, los cuales establecen que un logo debe ser minimalista, sencillo y fácil de reproducir.

El nuevo logotipo de Volvo se ajusta a estos parámetros, debido a que prescinde del marco cromado en favor de un aro de diseño plano. Adiós al efecto tridimensional para generar la impresión de volumen. Creemos que es un movimiento inteligente, además de que es un buen momento para hacerlo. La mayoría de los fabricantes están reajustando sus estrategias rumbo a la electrificación y los esquemas de movilidad compartida.

De la misma manera, una de las ventajas de este tipo de logotipos es que son más fáciles de escalar. También se ajustan de mejor manera al uso interno y burocrático, ya que se implementan con mayor facilidad en documentación interna y los diferentes formatos para la publicidad audiovisual. En lo particular, no considero que pierda elegancia pese a deshacerse de su estilo brillante.

Lo que sabemos es que los coches de pasajeros seguirán mostrando el logotipo actual hasta el siguiente año. A partir de 2023, todos sus vehículos llevarán el nuevo símbolo monocromático. Asimismo, estamos ansiosos de ver cómo se miran las nuevas insignias al interior.

¿Qué significado tiene el logo de Volvo?

El significado del logotipo de Volvo requiere explorar sobre los propios orígenes del nombre de la marca. En primer lugar, este concepto se deriva del latín y significa literalmente “yo ruedo”. En lo que respecta al símbolo, está asociado con el gráfico que alude al sexo masculino. El círculo con flecha apuntando hacia la parte superior representa el hierro dentro del mundo de la alquimia, vinculándose con el dios romano Vulcano, maestro forjador de armas.

La razón para hacer alusión al hierro se debe a que Suecia gozaba de una larga tradición y una sólida reputación en esta industria. Aunque el logotipo de Volvo parece estar ligado a la guerra, las armas y la masculinidad, la compañía se ha mantenido fiel a sus orígenes. Es algo complicado si consideramos que la exclusiva alusión a al género masculino podría traerles críticas relacionadas con el sexismo. Sinceramente, nos parecería algo exagerado.

Por ahora, no hay señales de que Volvo tenga en mente el cambio radical de su logotipo, debido a que se trata de un símbolo con una fuerte identidad en el mercado. Dada la reputación de sus coches, también transmite la sensación de seguridad y confianza, ya que es un apartado en el que la marca es una de las grandes referentes.

Por lo pronto, dinos ¿qué te parece el nuevo logotipo de Volvo? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!