Los desafíos del mundo digital exigen que las plataformas muestren gran versatilidad y dinamismo. Quien no desarrolla la capacidad de transformarse, está condenada a desaparecer entre el mar de competidores. A principios de esta semana, Reddit anunció el cierre de su red social de videos Dubsmash, la misma compañía por la que realizó una cuantiosa inversión hace poco menos de un año. Sin duda, una decisión que toma por sorpresa a algunos integrantes de su comunidad.
A principios de diciembre, Reddit dio la noticia al hacerse de la plataforma de videos cortos liberada en 2014. En su momento, llegó a ser considerada como una de las rivales más fuertes de TikTok. La operación hizo bastante ruido por un par de motivos. Primeramente, Dubsmash tenía proyecciones interesantes como contrincante de TikTok y, por otro lado, esta adquisición fue la primera compra importante de Reddit durante sus más de 15 años de historia.
A través de un mensaje oficial, Reddit dio a conocer cuál fue es su objetivo con el cierre de su plataforma de videos cortos. Muchos pensaron que la mantendría en el ruedo para incomodar a algunos gigantes del formato. Al final, el vicepresidente de Video en Reddit, Suchit Dash, esclareció cuáles son los planes de la compañía. De acuerdo con sus palabras, el papel de la aplicación estaba claro desde el principio, por lo que el cierre del servicio es visto como un paso natural dentro de la estrategia.
“Nuestro enfoque principal, hablando de la adquisición, fue traer la experiencia del equipo, así como también traer la tecnología que habíamos construido durante los últimos 5 años en Dubsmash”, comentó el ejecutivo durante una entrevista con el medio theverge.com.
¿Qué pasará con los usuarios de Dubsmash?
A partir del próximo 22 de febrero de 2022, la aplicación Dubsmash no estará disponible para descarga en ninguna de las tiendas de aplicaciones. Desaparecerá de la App Store de Apple, así como de la Google Play Store destinada a los equipos Android. En caso de que la tengas descargada en tu dispositivo móvil, la empresa confirmó que dejarán de funcionar durante la misma fecha. Así muere la esperanza de algunos usuarios de seguir disfrutando de su dinámica después del día señalado.
A través de una publicación en el blog, Reddit explicó que es momento de dar el siguiente paso. Tras la adquisición de diciembre, había dado a entender que trabajaría en integrar toda esa experiencia cosechada en nuevas características y funciones para la plataforma central. Nuevamente, la empresa colocó a su propia comunidad como la máxima prioridad, por lo que serán ellos los que se sirvan de las mejoras e innovaciones orientadas a la creación de videos cortos.
“Desde que se unió, el equipo de Dubsmash ha estado trabajando para integrar sus innovadoras herramientas de creación de videos en Reddit, con el objetivo de capacitar a los propios creadores de Reddit para que se expresen de maneras originales que sean auténticas dentro de nuestras comunidades (…) La combinación de fuerzas ha sido una mezcla perfecta. Reddit es donde las comunidades apasionadas se unen para intercambios oportunos, interactivos y auténticos sobre temas que les importan, y el video es cada vez más fundamental para la forma en la que las personas quieren conectarse”, refirió.
Dubsmash es una app de mensajes en video con versiones para los dos principales sistemas operativos móviles. La dinámica básica consiste en hacer una especie de playback sobre un sonido pregrabado, el cual puede ser una cita popular, un fragmento musical o una broma. La parodia es la base de la plataforma. Su lanzamiento oficial tuvo lugar el 19 de noviembre de 2014, convirtiéndose en una red social emergente con gran popularidad en el público adolescente.
La transformación de Reddit
Tal como lo dice la compañía, Reddit tendrá algunas actualizaciones interesantes que provienen de Dubsmash. La plataforma contará con una cámara capaz de modificar la velocidad de grabación y la configuración de un temporizador. En ambos casos, estamos ante características que son básicas dentro de las redes sociales de videos cortos.
Por otro lado, el usuario de Reddit también tendrá la posibilidad de subir videos con diferentes orientaciones. Por ejemplo, podrá optar por una disposición horizontal o vertical, sumado a la opción de cortar clips para lograr el resultado deseado. La finalidad es que los internautas dispongan de suficientes herramientas para explotar su creatividad. Esta es la misma razón por la que se habilitaron pegatinas de texto, herramientas de dibujo y, por supuesto, los infaltables filtros.
Por momentos, algunas de las incorporaciones nos recuerdan mucho a lo que vemos en TikTok. Finalmente, nadie es inmune al fenómeno masivo de la plataforma de videos cortos, la cual ha logrado sobrevivir a los embates de gigantes como Meta. No olvidemos que la compañía de Mark Zuckerberg buscó hacerle sombra con su sección de videos cortos llamados Reels. Pese a la popularidad de la plataforma de fotografías, TikTok ha logrado mantenerse vigente en medio de la dinámica agitada de las redes sociales.
Al parecer, Reddit está experimentando buenos resultados tras los cambios. La plataforma reportó que el crecimiento es notable, ya que se elevó hasta en 70% en el número de horas vistas. A la par, reportó un aumento del 30% en el número de los espectadores de video activos por día. En general, Reddit cree que la integración de nuevas funciones creativas dedicadas al video le permitirá seguir compitiendo durante la presente década.
¿Crees que Reddit va por el camino adecuado? ¿Cuál es tu app o servicio de videos cortos preferido? ¡Gracias por leer, comentar y compartir!