Hasta hace algunos años, todos los jóvenes aspiraban a ser youtubers. Las estrellas de la plataforma de videos eran los verdaderos influencers. Sin embargo, la irrupción de TikTok lo cambió todo. Hubo un tiempo en el que creímos que Facebook, ahora Meta, lograría frenar su avance en Occidente. No fue así. Como resultado, Estados Unidos, Europa y varios países latinos han sucumbido ante TikTok, plataforma que ahora busca derrotar a Youtube.
Podrías pensar que estas dos plataformas no tienen nada que ver. Lo cierto es que muchos jóvenes prefieren consumir contenido en TikTok, pero siguen visitando Youtube por ser la plataforma para “los videos largos”. Tras posicionarse como el centro de entretenimiento más importante a nivel global dentro de la categoría de videos cortos, la plataforma china ya tiene a su próxima víctima, la popular plataforma de contenido multimedia de Google.
Realmente, los ejecutivos de TikTok son ambiciosos. En marzo de 2022, ByteDance, propietaria de la red social, estrenó SoundOn. Esta última es una plataforma de música que puede instalarse como una de las grandes herramientas para la promoción de artistas independientes. Aunque ahorita mantiene bajo perfil en el streaming musical, no nos sorprendería que en un par de años buscara destronar a Spotify ¡Así se las gastan!
Youtube no puede confiarse
Google es la plataforma reina de las búsquedas en Internet. Difícilmente, alguien le quitará esa posición. Gigantes de la talla de Microsoft lo han intentado, pero Bing no está siquiera cerca de los números de la gran G. Durante 17 años, Youtube ha sido la plataforma de videos dominante, pero ha perdido protagonismo ante la creciente popularidad del video corto. Este formato se ajustó de mejor manera a la cultura digital de las nuevas generaciones.
La consultora App Annie llevó a cabo una investigación y análisis que encendió las alarmas en Youtube. La compañía no tuvo reparo en alertar sobre el despunte brutal de TikTok, una tendencia que ya empezó a causar estragos notables en el dinero que mueven los videos largos. El formato de las grabaciones de larga duración no se va a extinguir nunca, consideran los expertos, pero eso no quiere decir que Youtube siempre estará delante de TikTok. El orden de los actores dentro de la industria puede cambiar de manera sustancial.
“Vimos que más de dos tercios de la población de Estados Unidos y más de las tres cuartas partes de los usuarios de Internet en Youtube mensualmente en 2021. Esto significa que más personas vieron videos en el año pasado que las que usaron Facebook, pero el aumento en la visualización de videos en otras plataformas sociales, principalmente, TikTok, está afectando el dominio de Youtube”, comentó una analista de eMarketer llamada Debra Aho Williamson en declaraciones recogidas por expansion.mx.
TikTok hace movimientos estratégicos frente a Youtube
A principios de marzo de 2022, TikTok anunció la ampliación de la duración permitida para los videos de los usuarios. De esta manera, podremos compartir grabaciones que duren hasta 10 minutos, lo que ya representa una declaración de intenciones sobre el video largo. A pesar de que todavía tienen una dinámica diferente, la red social china brindará mayor margen a aquellos creadores que necesiten más tiempo por la naturaleza de su contenido.
Los videos de larga duración nos refieren de manera inmediata a los tutoriales. Mucha gente recurre a Youtube a buscar recetas de cocina o para solucionar problemas técnicos. No vas a ir a buscar ese contenido a TikTok, plataforma que se ha posicionado más fuerte en las categorías de entretenimiento. Con la ampliación del tiempo permitido para los videos, esta última empieza a difuminar esa limitante que les impedía a los creadores darle ciertos usos.
La transición ha sido paulatina. Basta recordar que los tiktokers solo podían subir videos de 15 segundos durante los inicios de la plataforma. Después llegaron las ampliaciones a los 60 segundos y, finalmente, a tres minutos. Es curioso que esta cifra haya sido actualizada hasta los 10 minutos con tan solo algunos meses de diferencia. Lo que creemos es que tuvieron una buena respuesta por parte de la comunidad, por lo que vislumbraron una oportunidad dentro de la categoría de los videos largos.
Youtube vs TikTok
Si te cuestionas quién es mejor TikTok o Youtube, es una pregunta bastante subjetiva. La primera red social lo hace mejor en el apartado de los videos cortos, mientras que Youtube sigue al frente en el formato de larga duración. Ambas plataformas han hecho movimientos para intentar ganar presencia en el otro rubro. Por ejemplo, Google estrenó los llamados Youtube Shorts, pero fue un esfuerzo muy tibio incapaz de desafiar la hegemonía de TikTok.
En el caso de Youtube, brinda suficientes herramientas para crear videos extensos, pero la dinámica de TikTok la supera en energía y ritmo. Esas virtudes la han posicionado como la red social por excelencia entre los jóvenes. En este caso, consideramos que la plataforma china tiene mayores probabilidades de causarle daño a Youtube en su propio terreno que viceversa. Sólo queda esperar a ver cómo responde la comunidad de usuarios de TikTok al contenido que rivalizará directamente contra los videos de Youtube.
¿Cuál es tu red social preferida? ¿Crees que Youtube perderá la batalla frente a TikTok? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!