TikTok está en la cúspide y sigue consolidándose como la red social del momento. La plataforma china hace sentir fuera de tiempo a su principal competencia. Eso no tiene muy contento a Mark Zuckerberg, quien desea volver a pelear por la atención de los más jóvenes. Todo indica que Facebook estrenará un nuevo diseño con el fin de competir contra TikTok.
De cierta forma, todas las plataformas digitales están tratando de llevarse una rebanada del pastel. El formato de los videos cortos y la dinámica de navegación colocó a TikTok a la cabeza. Como respuesta a ello, Instagram estrenó Reels, un formato de video dentro de la red social de fotografías sumamente parecido.
Esa misma característica llegará a Facebook en breve, pero los directivos tienen claro que no será suficiente. Por este motivo, la empresa habría iniciado un cambio de curso estratégico con una sola consigna: parecerse más a TikTok. Al menos, eso podemos deducir del memorándum publicado por un ejecutivo de la firma llamado Tom Allison.
Y es que, si Meta no hace algo pronto con sus redes sociales, el panorama se puede volver todavía más desalentador. Recordemos que la plataforma propiedad de ByteDance tiene la intención de competir en otros sectores, evaluando incluso su posible entrada al mundo de los videojuegos. A continuación, te platicamos todo lo que sabemos sobre el posible nuevo diseño de Facebook para competir contra TikTok.
¿Adiós al feed tradicional?
Los ejecutivos de la empresa están seguros de que necesitan realizar una transformación profunda para adaptarse a los nuevos tiempos. Quizá no den un giro de timón tan radical hacia el video como formato exclusivo, pero es necesario inyectarle mayor dinamismo a la navegación. Solo de esta forma, podrá competir contra el consumo frenético de contenido de su rival.
Alison explicó que Facebook debe cambiar la forma en la que se muestran las publicaciones en el Feed. Durante largo tiempo, pensaron que la manera más efectiva era desplegar los posts en función de los usuarios a los que siguen y el contenido que consumen. Su razonamiento todavía parece tener lógica, sin embargo, las tendencias indican lo contrario.
Facebook apostaría por mostrar contenido en el feed procedente de cualquier lugar. Es decir, no solo verías publicaciones de usuarios que forman parte de tu lista de Amigos o seguidos. Claramente, esto se ajusta más al modelo de navegación de TikTok, una red social que alienta a descubrir contenido relevante para tus intereses y a nuevos usuarios desde cualquier parte.
En definitiva, se trata de un cambio radical en la forma de hacer las cosas de Facebook. Además, deberá realizarse con extremo cuidado y después de analizar los riesgos a detalle. Estamos seguros de que buena parte de su comunidad de usuarios alzará la voz por el cambio del algoritmo en el Feed. Precisamente, varios internautas prefieren mantenerse en Facebook para escapar de la dinámica agresiva y vertiginosa de plataformas como TikTok.
“El riesgo para nosotros es que descartemos esto como una forma de comunicación y conexión social que no es valiosa para las personas y no logremos evolucionarla”, dijo Tom Alison, confirmando que son conscientes de este peligro.
¿Cómo funcionará el nuevo diseño de Facebook?
De acuerdo con The Verge, el nuevo diseño de Facebook para competir contra TikTok representará uno de los mayores cambios en la historia de la red social. Al parecer, los ejecutivos llegaron a la conclusión de que es imposible pelear por la atención bajo su forma actual. No importa cuantas funciones emulen si no lanzan un nuevo concepto para fortalecer el consumo de contenido.
Claramente, la inspiración de la nueva estructura e interfaz de Facebook es la sección Para Ti de TikTok. El algoritmo de la plataforma asiática atrajo a los jóvenes por varias razones. Todo está orientado al consumo masivo de videos en el menor tiempo posible, en lugar de alentar la necesidad de seguir cuentas. Para los creadores, eso supuso una enorme ventaja, ya que existen la posibilidad de volverse virales en poco tiempo sin tener demasiados seguidores.
La nueva interfaz de Facebook tendría como pestaña principal la combinación de las Historias con los Reels. Si bien se mostraría contenido de los usuarios a los que seguimos, también veríamos material aleatorio de diferentes cuentas. El diseño resaltaría los botones para enviar mensajes directos a los amigos, tratando de integrar de manera natural a su plataforma de mensajería instantánea, Messenger.
Los reportes sobre Facebook indican que su base de usuarios está envejeciendo de forma importante. Mientras tanto, TikTok e Instagram acaparan a las audiencias jóvenes. Da la impresión de que la plataforma se encuentra en camino a su ocaso, por lo que es necesario reinventar la experiencia. Por supuesto, esto no resulta tan sencillo, sobre todo, porque significa renunciar a la forma de hacer las cosas que le valió construir una base sólida de usuarios leales.
Cosas que debes saber sobre TikTok
Tras explorar los principales cambios que traería el nuevo diseño de Facebook para desafiar a TikTok, toca conocer algunos datos curiosos sobre la red social china:
- Actualmente, TikTok tiene una comunidad que supera los mil millones de usuarios activos. Si combinamos su base con la versión china llamada Douyin, el número de usuarios que la emplean asciende a más de 1,500 millones de personas.
- Hasta diciembre de 2020, la aplicación había sido descargada más de 2,600 millones de veces alrededor del mundo. Si consideramos que en el primer semestre de 2021 se sumaron 383 millones de descargas, es posible que la cifra actual esté por arriba de los 3,000 millones.
- No es un secreto que TikTok es la aplicación más popular entre los adolescentes y los adultos jóvenes de Estados Unidos. Se estima que alrededor del 70% de los adolescentes del país norteamericano utilizan la red social.
- La tasa de participación de TikTok por publicación es considerablemente mayor a la que registran otras plataformas como Instagram, Facebook y Youtube.
- En Estados Unidos, el tiempo promedio que los usuarios dedican a TikTok es de alrededor de 68 minutos al día.
¿Crees que el nuevo diseño de Facebook le permita competir de mejor forma contra TikTok? ¿Lograrán ganarle la partida a la red social china? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!
