BMW se convirtió en el nuevo patrocinador del Real Madrid. Las puertas se abrieron para el fabricante alemán tras la falta de acuerdo entre Audi y el club merengue. Las conversaciones entre los ejecutivos de ambas firmas no llegaron a buen puerto, por lo que decidieron poner fin a su asociación de casi 20 años.
Desde hace varios meses, se escuchaba en los pasillos que la relación entre el Real Madrid y Audi no atravesaba por su mejor momento. Finalmente, las diferencias llegaron a su punto más álgido. El próximo 1 de julio, el todavía vigente acuerdo de patrocinio entre el fabricante de Stuttgart llegará a su fin.
A primera vista, podría parecer una pérdida para Audi no tener a su lado al actual campeón de la Champions League. Como es de esperarse, la marca analizó todos los escenarios posibles, pero ni su nueva estrategia ni el nuevo enfoque de los blancos permitieron acercarse a una negociación exitosa. ¿El resultado? Cada uno seguirá su camino.
En el caso de Audi, la idea principal consiste en disminuir su presencia dentro del mundo del fútbol. Dada su profunda conexión con el Bayern Múnich, otro gran actor debía ser el sacrificado. La falta de apertura del Real Madrid, marca que piensa subir un escalón a la hora de negociar patrocinios, dio el último empujón que se necesitaba para dejar expirar la alianza.
BMW, una marca líder en el segmento premium
Si los rumores y la información es certera, el Real Madrid anunciará a BMW como su nuevo patrocinador la próxima semana. De igual manera, confirmaría la baja de Audi de su lista de principales socios comerciales. Al final del día, el aliado elegido dentro del mundo automotriz seguirá siendo un fabricante alemán.
Además, podríamos estar ante un acuerdo de larga duración. La fortaleza de la marca de Múnich en Europa es evidente. Recordemos que el grupo tiene como subsidiarias a firmas de alto calibre, tales como Mini y Rolls-Royce, sin dejar de mencionar que también es patrocinador del club Milán de Italia. A ello, debemos sumar que es el líder de venta de autos premium en el continente.
Es curioso que la relación entre el Real Madrid y Audi llegue a su fin tras 19 años de historia. Precisamente, la separación ocurre cuando el club merengue sube su caché tras ganar su 14ª copa de Europa. Además, existe un ambiente festivo por la nueva época en el renovado estadio Santiago Bernabéu. Habría sido lindo tener los aros en el inmueble.
El logotipo de BMW podría aparecer en los banquillos del estadio, así como en otras zonas clave del inmueble. Una de sus responsabilidades sería entregar una soberbia dote de autos de primer nivel a los futbolistas del primer equipo. Por ahora, los datos financieros y económicos del acuerdo de patrocinio son un misterio.
El Real Madrid, la marca de fútbol más valiosa del mundo
Pese a la fuerza de las grandes marcas británicas, el Real Madrid es considerada la marca de fútbol más valiosa del mundo. De acuerdo con el informe Football 50 2022, dado a conocer en mayo pasado, el club tiene un valor de 1,525 millones de euros. La organización detrás de la valuación es la consultora Brand Finance.
Según estos números, el club de la capital española se queda a una distancia considerable de su más cercano competidor. Como muchos adivinarán, ese honor le pertenece al Manchester City con una valuación de marca de 1,327 millones de euros. El tercer puesto es para el Barcelona, ligeramente por detrás con 1,325 millones.
En el reporte, la organización señala lo siguiente:
“…el aumento del valor de la marca del Real Madrid este año fue impulsado por una combinación de factores: una mejora en su fortaleza de marca y una trayectoria de ingresos positiva. La marca tiene grandes oportunidades de crecer junto con las oportunidades de patrocinio y transferencias internacionales”, advirtió.
El mismo informe sobre valor de marca establece que el Real Madrid es un activo valioso para cualquier patrocinador, una lista donde pronto estará BMW. Este impacto considera aspectos como su gran inversión en marketing y el rendimiento comercial. Así es como los merengues se mantienen en la cima por arriba de marcas como Liverpool, Manchester United, Bayern Múnich, Juventus y Arsenal.
Dato adicional sobre BMW
Algunos usuarios tienen la duda sobre cuál es el significado de BMW. Las siglas corresponden a Bayerische Motoren Werke, que podríamos traducir como Bavarian Motor Works. En el año 1913, Karl Rapp se encargó de funda la empresa llamada Rapp Motorenwerke, la cual producía motores para aviones en Múnich. Cuando abandonó la compañía, el fabricante adoptó la denominación Bayerische Motoren Werke en 1917.
En lo que respecta a su diseño, el desarrollo original de este logo tuvo lugar en el año 1917. Las personas que lo crearon decidieron tomar algunos elementos de la bandera bávara azul y blanca. En un anuncio de finales de los años 20, la firma mostró el emblema en los cuartos de color sobreimpreso encima de una hélice en movimiento.
Con motivo de celebrar que BMW será patrocinador del Real Madrid, conviene hacer una referencia rápida sobre los vehículos más icónicos de la compañía. Entre ellos, se encuentran el BMW 507, la BMW X5, el BMW M3, el BMW i8, el BMW 2002 Turbo, el BMW Z8, el BMW 3030 y el BMW Isseta, por mencionar algunos.
¿Qué te parece la idea de ver como patrocinador del Real Madrid a BMW en lugar de Audi? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!