Stellantis es un conglomerado automotriz compuesto por varias marcas, entre las que se encuentran las pertenecientes a PSA y FCA. Tras revelarse los resultados de ventas de 2022, se dio a conocer que FIAT destaca entre todas estas empresas para posicionarse como la marca líder del grupo. Más de 1.2 millones de unidades vendidas a nivel internacional confirman que atraviesa por un momento único.
Para dejar las cosas claras, los números de FIAT también incluyen las ventas de su división Abarth y FIAT Professional Vehicles. De forma contundente, la empresa con sede principal en Turín, Italia, logró cerrar un buen año; los directivos esperan que la dinámica continúe durante 2023. Asimismo, trascendió que FIAT fue la marca líder de ventas en mercados como Brasil, Italia y Turquía.
“FIAT ha confirmado una vez más su éxito global, contribuyendo sustancialmente a los resultados del grupo. En términos de volúmenes, FIAT es la marca líder en Stellantis con más de 1.2 millones de unidades matriculadas en 2022, incluyendo vehículos FIAT, Abarth y FIAT Professional. Somos líderes absolutos del mercado en Brasil, Italia y Turquía, y estamos acelerando hacia un futuro sostenible con el Nuevo 500 Eléctrico, que matriculó casi 120,000 unidades en 2022 desde su lanzamiento”, dijo Olivier François, CEO de FIAT y CMO Global de Stellantis.
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¿Qué hace a FIAT diferente de las otras marcas de Stellantis?
Hay varias razones que podemos mencionar del por qué FIAT destaca entre todas las marcas de Stellantis. La combinación de estos factores son los que la llevaron a consolidarse como la primera opción de muchos consumidores en regiones como Sudamérica. Por ejemplo, sobresale ser una compañía que mejoró de forma notable su imagen de marca, aprovechando su fascinante historia y tradición como fabricante de automóviles.
De la misma manera, FIAT tiene fama de producir coches que priorizan la funcionalidad, el estilo y el precio. La compañía tiene autos populares que destacan por su carácter práctico para el día a día, pero también por una tarifa accesible. De esta manera, apela a segmentos que no tienen un enorme presupuesto, pero que tampoco quieren renunciar a la posibilidad de conducir un vehículo con carácter y una estética diferencial.
En Sudamérica, FIAT tiene una cuota de mercado del 13.6%, además de ser líder absoluta en Brasil. No hay que ser un genio para identificar que se trata del país más importante para la compañía. En la nación sudamericana, logró posicionarse en los segmentos de los autos pequeños, pero también en el de las camionetas y las vans. Por segundo año consecutivo, la FIAT Strada fue su automóvil más vendido, mientras que la FIAT Toro es la pick-up compacta más comercializada en todo el país. La FIAT Pulse avanza con paso firme.
En Europa, FIAT destaca el rendimiento comercial de su Nuevo 500 eléctrico, siendo responsable de más de la mitad de las ventas mundiales del modelo. Este coche se convirtió en el eléctrico más vendido dentro de Italia, mientras que en España ocupó la segunda plaza y en Alemania la tercera. Si consideramos los 10 mercados principales de Europa, este vehículo cierra el podio de los tres BEV más exitosos.
La estrategia de marketing de FIAT ¿Cómo se posiciona como líder de mercado?
El posicionamiento de FIAT como la marca líder de Stellantis es resultado de una estrategia de marketing efectiva. La compañía logró conjuntar de forma única su pasado y tradición con su enfoque hacia la innovación y modernidad. Hay una tendencia hacia los conceptos simples y que cumplan con su propósito, apenas añadiendo los ajustes estéticos necesarios para evocar a su historia grandiosa.
En 2021, el director de Marketing and Advertising de FIAT en México, Carlos Quezada, soltó una frase que refleja el espíritu de sus planes de marketing y el secreto detrás del encanto de la compañía italiana. Lo hizo durante el lanzamiento de una nueva campaña llamada “Sé único”, pero exhibe los valores, principios y filosofía de la empresa de origen europeo.
“FIAT se encuentra en un momento clave: el inicio de una ofensiva de productos que están llegando y que están por llegar. Estamos evolucionando y hoy queremos mostrarle al mundo qué es FIAT (…) Somos una marca auténtica, divertida e inspirada en la gente”, mencionó.
Algo que no podemos negar es que los diseños de FIAT son únicos y cargados de estilo, pero sin abandonar su enfoque hacia la simpleza y el minimalismo. Además, una gran parte de sus coches logra transmitir esa imagen del vehículo italiano práctico, sencillo y económico que es capaz de hacer de tus días un deleite. Aunado a estrategias de costos perfectamente ajustadas para los diferentes mercados, FIAT destaca en la mente del consumidor como una marca de precios justos.
Conclusiones sobre FIAT, la marca fuerte de Stellantis
| Ideas clave |
| FIAT es la marca líder de Stellantis al tener el mejor volumen de ventas en comparación con otras marcas de su portafolio |
| La compañía italiana es la más fuerte del conglomerado en regiones como Sudamérica y Europa |
| De forma particular, FIAT es la marca líder en mercados como Brasil, Italia y Turquía. El país sudamericano es el país donde luce mejor posicionada |
| Si FIAT destaca entre las marcas de Stellantis, se debe a una gran capacidad para conjuntar legado, tradición, diseños con estilo y una estrategia de precios ajustada a las características de cada mercado |
| El Nuevo FIAT 500 eléctrico es uno de los autos BEV más vendidos en Europa |
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