Las marcas de autos deben reinventarse o perecer; suena fatalista, pero no estamos exagerando. Como muchos otros sectores, la industria automotriz cambia tan rápido que exige versatilidad e innovación. Esta semana, Jaguar Land Rover anunció su nueva identidad corporativa, lo que significa que abandonar esta denominación para adoptar el nombre de JLR. La transformación llega con cambio de logo y el surgimiento de nuevas submarcas.
El director ejecutivo de JLR, Adrian Mardell, habló sobre las sensaciones dentro de la compañía:
“Hoy es un día emocionante, ya que revelamos una nueva identidad para nuestra empresa como parte de nuestro enfoque de House of Brands. Estoy seguro de que esto ilustra perfectamente la ambición de JLR en el espacio de lujo moderno”, sentenció.
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¿Qué significa el nuevo logo de JLR?
Con la intención de proyectar elegancia y sofisticación, JLR estrena logotipo que tiene como eje central un estilo minimalista. De acuerdo con la propia empresa, su identidad gráfica transmite modernidad y el espíritu progresista que enaltece su trabajo. Hay que destacar que es la primera ocasión en la que la firma tiene un logotipo de manera oficial, en lugar de utilizar los que pertenecían separadamente a Jaguar y Land Rover.
El tema es que el logotipo de JLR no aparecerá en ningún automóvil o modelo, algo similar a lo que ocurre con Stellantis. En su comunicado oficial para medios de comunicación, la compañía explica de manera clara los cambios significativos en este elemento gráfico que aparecerá en sus comunicaciones internas y externas.
“La j descendente aspira a agregar elegancia, mientras que el peso más ligero del emblema ilustra el cambio de paso hacia el refinamiento y la modernidad”, destaca.
Por su parte, el director creativo de JLR, Gerry McGovern Obe, resaltó que el objetivo es llevar a la compañía y sus diferentes marcas a una interpretación de lujo única, la cual se diferencie de la competencia a través de aportar valor y máxima exclusividad.
“Este es el siguiente capítulo de nuestro viaje Reimagine para convertirnos en un negocio de lujo verdaderamente moderno. La nueva identidad de JLR aportará claridad a nuestros clientes y actuará como un unificador para nuestras cuatro marcas británicas distintas”, precisó.
¿Cómo se divide JLR en cuatro marcas?
Con la llegada de una nueva identidad corporativa, JLR se reestructuró en cuatro marcas independientes. Veremos que resultan extremadamente familiares:
- Jaguar
- Ranger Rover
- Defender
- Discovery
La primera de ellas ya la conocíamos, dado que Jaguar tiene su propio camino y rumbo desde hace varios años. Sin embargo, las tres restantes prescinden de la denominación Land Rover. En ese sentido, todos coincidieron en que era necesario apostar por nombres más sencillos, concretos y directos. Alineados a la filosofía minimalista, la intención es darle mayor fuerza visual y sonora, por lo que tomaron los nombres de algunos de sus modelos legendarios.
Los nuevos nombres de marcas exhiben la confianza de JLR en sus coches y camionetas legendarias. Por un lado, mantienen las Range Rover, así como las históricas Defender. Por su parte, los modelos Discovery podrían copar una zona intermedia o integrar una propuesta completamente nueva de cara a la era eléctrica y sostenible.
El plan consiste en el estreno de seis modelos 100% eléctricos de aquí a 2030, los cuales buscarán ayudar a la compañía a alcanzar sus objetivos de emisiones de carbono. En todo este proceso, la firma realizará una inversión general de 15,000 millones de libras esterlinas.
¿Qué beneficios tiene el cambio de identidad corporativa para JLR?
Existen varios beneficios ligados al lanzamiento de una nueva identidad corporativa de JLR. Te compartimos algunos que nos resultan evidentes:
- Refuerza la imagen de marca y reputación de una empresa líder en el espacio de lujo moderno.
- Presenta a un grupo corporativo que apuesta por la elegancia, la modernidad y el espíritu progresista.
- Facilitan el posicionamiento de sus cuatro marcas emblemáticas, además de los modelos vinculados a ellas.
- JLR acomoda las fichas para enfrentarse de mejor manera a la electrificación de sus coches, así como a la adoptación de nuevos principios y valores que marcarán sus comunicaciones corporativas.
- No renuncia a Land Rover como un elemento esencial en la estructuración de su identidad corporativa.
¿Qué opinan los clientes y los expertos sobre la nueva identidad corporativa de JLR?
En el sector automotriz, encontramos opiniones divididas sobre la conveniencia de lanzar una nueva identidad corporativa con la llegada de JLR. Por un lado, algunos advierten que se trata de una decisión correcta que permite empujar al grupo hacia delante ante los desafíos que plantea la industria. Por otro lado, están los que creen que se le resta demasiado protagonismo a la denominación histórica Land Rover.
Los que están a favor señalan que el lanzamiento de las nuevas cuatro marcas permitirá un mejor posicionamiento de productos específicos. Sin embargo, los que se contraponen consideran que desprenderse de la denominación Land Rover podría jugar en contra. Esto se debe a que muchos usuarios relacionan el nombre con los valores de calidad y prestigio.
Los 5 puntos principales de la nueva identidad corporativa de JLR
- JLR es la nueva identidad corporativa de Jaguar Land Rover, un cambio que llegó con el lanzamiento de cuatro marcas independientes: Jaguar, Range Rover, Defender y Discovery.
- Esta serie de cambios se insertan en la estrategia Reimagine, la cual tiene la intención de reforzar la imagen de marca y enlazarla con los planes para la electrificación del modelo.
- La marca Land Rover no deja de estar presente en el ADN de la compañía, pero ya no será una marca individual.
- El nuevo logotipo de JLR destaca por su minimalismo y elegancia.
- Existen opiniones mixtas sobre el lanzamiento de la nueva identidad corporativa.
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