La sociedad actual tiene una inclinación notable hacia el video como la fuente central del entretenimiento. Esto explica el éxito prolongado de plataformas cono Youtube, pero también el boom de las servicios de streaming como Netflix y de redes sociales como TikTok. Elon Musk lo sabe y quiere que X no se quede rezagada, por lo que presentará una aplicación de video para competir contra Youtube.
El objetivo del también CEO de Tesla es aumentar el atractivo de X ante los creadores digitales y los anunciantes. Esa relación es la que genera millones de dólares y puede dinamitar la estrategia publicitaria. La idea con el lanzamiento de una nueva app de video es alentar el consumo de videos largos en pantallas de gran formato. Ese es el motivo por el cual la aplicación será compatible con las Smart TVs de Amazon y Samsung.
Si todo avanza sobre rieles, Elon Musk presentará a la nueva plataforma rival de Youtube la próxima semana. Los reportes advierten que el funcionamiento y la interfaz general del servicio guarda mucho parecido con la exitosa plataforma de Google. Aunque este servicio es el que figura como el principal contrincante, la nueva creación de Musk y compañía prevén competir en un futuro con Twitch, Signal y Reddit. La meta es instaurar a X como la plataforma para el entretenimiento total.
En meses anteriores, X reafirmó su interés de luchar en el competido mercado de las transmisiones de video. Sin embargo, consideran que limitar la estrategia a los celulares o dispositivos móviles sería un enfoque equivocado, ya que el entretenimiento en TV y pantallas de mayor formato esconden un potencial de ganancia superior. Es una jugada osada, pero que parece urgente para no quedarse estancada puramente en el microblogging de texto.
¿Por qué podría tener éxito?
Sería arriesgado lanzar un pronóstico de éxito o fracaso sobre la app de video de Elon Musk para desafiar a Youtube. Lo que sí podemos hacer es identificar y evaluar los factores a favor de X.
Entre los puntos favorables está el liderazgo de Elon Musk, más allá de que muchos no coinciden con la manera en que está dirigiendo X (Antes Twitter). Desde su adquisición, el magnate realizó cambios importantes, entre ellos, reorientar el negocio hacia el modelo de suscripciones y una mayor apertura a todos los discursos. Pese a su carácter controversial, Musk es un monstruo de los negocios que podría atraer a usuarios e inversores.
El enfoque inicial es, cuando menos, interesante. Plataformas como Youtube y otras redes sociales basadas en el video tienen como patrón mayoritario de consumo la reproducción en dispositivos móviles. Entonces, ¿por qué no fortalecer los esfuerzos para dominar las vistas en televisión? El reto será convencer realmente a los usuarios de que vale la pena y ofrecer una experiencia fluida e igualmente llamativa.
Otro punto a resaltar es la integración que tendrá con X, una red social que cuenta con una base de usuarios sólida y amplia. Un área de oportunidad es tratar de vincular algunas funciones de la red de microblogging con el nuevo servicio de video para televisores.
¿Por qué podría ser un total fracaso?
Elon Musk no tendrá un camino fácil para lograr que su aplicación de video asociada a X supere a Youtube. Incluso redes sociales de gran éxito como TikTok no han derribado a la plataforma de Google. Y es que cada una de ellas logró instaurar un dominio importante en diferentes formatos. En este momento, Youtube sigue siendo la reina del video largo, mientras que la app china hace lo propio en el caso de los clips y videos cortos.
Si la app de video es similar a Youtube, no entendemos cuál será en realidad el valor añadido. Hay que tener en cuenta que la plataforma de la gran G cuenta con una descomunal comunidad de creadores, canales de años y una brutal comunidad de usuarios activos que la alimentan a diario. Entonces, ¿qué encontrará el internauta en esta plataforma como para ponerlo en la pantalla de la sala de estar?
Según las palabras anteriores de Elon y X, la intención de tener una plataforma de video sería centrarla por completo en los influencers y el streaming de videojuegos. En fechas recientes, la compañía llegó a un acuerdo con Don Lemon, expresentador de gran fama de CNN, para que tenga un programa exclusivo para X. Lo mismo ocurrió con el periodista de Fox, Tucker Carlson, quien publica con frecuencia contenido de larga duración en la red social.
¿Crees que tendrá éxito la app de video de Elon Musk para competir contra Youtube? Te leemos en la zona de comentarios y redes sociales.
