Hay una frase popular que dice: “A nadie le gusta el cambio”, pero debería agregar el hecho de que muchas veces es necesario. Lo que no cambia, no evoluciona. La semana pasada, Lamborghini anunció que presentaría cambios en su logotipo e imagen corporativa. La compañía italiana, ícono de los coches deportivos y la sofisticación italiana, cumplió su promesa con la presentación de una imagen renovada.
Pero ¿qué ha cambiado? La verdad es que no mucho. Los diseñadores que se encargaron de cambiar el logotipo apenas y movieron el polvo. Jamás esperamos que Lambo hiciera algo extravagante o demasiado agresivo, pero las modificaciones realmente son apenas perceptibles. Quizá nos habría gustado un poco de mayor riesgo o que, como mínimo, se notara la transformación a simple vista.
A través de un comunicado, Lamborghini explicó cuáles fueron sus intenciones con los cambios en su nuevo logotipo:
“Después de más dos décadas desde la última actualización, Automobili Lamborghini ha renovado su logo histórico. El nuevo estilo está acoplado a una nueva estrategia que involucra la adaptación a la expresión visual de la marca para reflejar los valores de valentía, sorpresivo y autenticidad de nuestra misión llamada Drivings Humans Beyond (Llevando a los humanos más allá), un concepto que ratifica nuestra intención permanente de siempre superar los límites, los estándares y las convenciones”.
El cambio más evidente en el video del logotipo rediseñado es que la figura del toro está pintada de un tono dorado más tenue. De igual manera, nos encontramos con una ligera ampliación de la tipografía del nombre de la marca. Favorece al sentido de elegancia y refinamiento, pero tampoco es una modificación que nos haga poner rostro de sorpresa.
¿Qué otros cambios hay para el logotipo y la imagen corporativa de Lamborghini?
Otra de las novedades que llegan con este proceso de restyling es la liberación del toro de Lambo. La marca comenzó a utilizar la imagen del toro fuera del escudo, atravesando toda la comunicación oficial y digital de la compañía. Esto también lo dio a conocer la compañía instalada en Sant’Agata Bolognese.
“Esta renovada versión del logo se volverá parte integral de la identidad y también se aplicará a coches futuros. Adicionalmente, el toro icónico en el centro del logo enfrenta una mayor transformación. Por primera vez, existirá de manera individual en los diferentes canales digitales de la firma, separada del clásico escudo para darle todavía mayor protagonismo”.
De acuerdo con la empresa, la renovación de los elementos gráficos responde a la urgencia de empatar todo hacia el futuro y las nuevas tendencias de movilidad.
“Esta evolución es parte de un proceso de transformación más amplio llamado Direzione Cor Tauri, la estrategia que inserta a trayectoria de Lamborghini hacia la sostenibilidad y la descarbonización. El objetivo es crear un pacto sólido con las nuevas generaciones, sirviendo como inspiración y modelo para la innovación y el progreso sostenible. Con esto en mente, la Casa de Sant’Agata Bolognese está implementando cambios que involucran no solo a los autos, pero sí la totalidad de la identidad corporativa…”.
Sabemos que los cambios parecen triviales a primera vista, pero son más profundos de lo que podríamos creer. Es evidente que Lambo mantiene la esencia y los elementos gráficos primordiales, por lo que podríamos decir que esto fue un ejercicio para estilizar la imagen gráfica y estrenar una imagen que pueda deambular con mayor facilidad en los canales digitales (los dominantes desde hace varios años).
¿Cuál es la intención de Lamborghini con esta transformación del logo?
El proceso de restyling del logotipo de Lamborghini tiene como motivación principal la modernización de la imagen. Todos estamos de acuerdo en que la industria y el mercado automotriz, incluso dentro de segmentos de nicho, han cambiado mucho de los años 2000 a la actualidad. Con la transformación estética, el logo parece ajustarse de mejor manera a la era digital y a las nuevas tendencias de diseño.
El nuevo logotipo de la compañía se inclina de mayor forma hacia el minimalismo, es decir, lo que no solo abona a la elegancia y clase, sino que también transmite una sensación de mayor refinamiento y clase. Se espera que estos cambios en los usos también ayuden a un mejor reconocimiento de la marca a nivel internacional, especialmente, para ganar fuerza entre las nuevas generaciones.
Lo que no podemos negar es que la renovación del logotipo generó reacciones divididas entre periodistas y consumidores. Hay opiniones encontradas sobre la tibieza con que se implementaron algunos cambios, pues, a decir de algunos internautas, no acerca demasiado a los objetivos señalados por la propia compañía italiana. Mientras algunos resaltan la modernización de la imagen, otros creen que era necesario darles mayor fuerza a los elementos tradicionales.
Después de contemplar el nuevo logotipo de Lamborghini y los cambios efectuados, ¡comparte tu opinión con los demás miembros de la comunidad! Te leemos en las redes sociales y la zona de comentarios.
