La red social del momento está viviendo días difíciles en Estados Unidos y Europa. Al menos, este jueves tiene algo bueno que anunciar. TikTok logró alcanzar un acuerdo con Universal Music Group (UMG), el cual resuelve la disputa sobre las licencias y el uso de las canciones de miles de artistas. A través de un comunicado oficial, la aplicación propiedad de ByteDance celebró que las negociaciones hayan llegado a buen puerto:
“Universal Music Group, el líder mundial de entretenimiento musical, y TikTok anuncian un nuevo acuerdo multidimensional de licencias que entregará beneficios disruptivos a toda la familia de artistas, compositores y sellos de UMG, y que regresará la música a los miles de millones de usuarios que forman la comunidad de TikTok”.
De esta manera, se cierra un capítulo que enfrentó a ambas empresas. El punto de ruptura, el cual llevó a quitar de la plataforma millones de canciones de UMG, tuvo lugar durante el mes de enero. En ese momento, Universal acusó a TikTok de pagarles una miseria a sus cantantes y compositores, por lo que presionó para alcanzar un acuerdo más justo. Aparentemente, su campaña tuvo éxito, ya que el comunicado hace énfasis en las compensaciones equilibradas.
“El acuerdo marca una nueva era de colaboración estratégica entre estas dos empresas, construida sobre el compromiso de ayudar a los artistas de UMG y los compositores a explotar su creatividad y potencial comercial. Mediante el aprovechamiento de la tecnología líder de su clase de TikTok, así como sus capacidades de marketing y promoción, UMG y TikTok entregará una mejor remuneración a los cantantes y artistas de UMG”.
Un acuerdo más justo e integral
Hay varios detalles del nuevo acuerdo entre TikTok y Universal Music Group que permanecen ocultos. Por ejemplo, no sabemos en qué medida mejorará la remuneración de los artistas. Sería interesante saber qué tanto cedió TikTok para pagarles mejor por su trabajo. Asimismo, el comunicado resalta nuevas formas de promoción musical, por lo que es probable que se habiliten mecanismos o sistemas de monetización diferentes.
El CEO de UGM, Sir Lucian Graige, habló sobre la importancia de darles herramientas y un trato justo a toda la comunidad de artistas. Al final, ellos son una pieza clave dentro de la dinámica exitosa de TikTok.
“Este nuevo capítulo en nuestra relación con TikTok se enfoca en el valor de la música, la primicia del talento artístico y el bienestar de la comunidad creativa. Nosotros estamos avanzando en colaborar con el equipo de TikTok para satisfacer los intereses de nuestros artistas y compositores, e impulsar la innovación en la participación de los fans. También queremos avanzar en la monetización de la música social”.
El acuerdo establece que TikTok seguirá invirtiendo recursos en el desarrollo de herramientas centradas en los artistas. La meta es que cuenten con una especie de Hub integral que no solo sirva para promocionar sus canciones, sino que entregue datos y análisis mejorados. También se adelantan cambios para mejorar la venta de entradas y sistemas eficientes de seguridad para proteger sus derechos como autores.
El CEO de TikTok, Show Chew, comentó:
“La música es una parte integral del ecosistema de TikTok y nosotros estamos encantados de encontrar un camino para seguir avanzando con Universal Music Group. Nosotros estamos comprometidos a trabajar juntos para generar valor y ayudar a la promoción de la sorprendente comunidad de cantantes y artistas de UGM”.
¿Por qué le importaba tanto a TikTok el acuerdo con UGM?
Existe buen ánimo dentro de la red social por devolverles a los usuarios la música de los artistas de Universal Music Group. Además, el nuevo acuerdo entre ambas compañías representa una evolución sustancial en varios aspectos. No solo aborda el tema de una mejor retribución para artistas y compositores, sino que también se estrecha la colaboración para tareas de marketing, promoción y hasta venta de entradas.
TikTok necesitaba cerrar el acuerdo para tener acceso a una biblioteca de música amplia. Dentro de ella, se encuentran algunos de los artistas más populares del mundo. Sobra decir que gran parte del éxito y el potencial viral de la red social se debe a los retos de música. Muchas tendencias como los bailes parten de temas conocidos y populares. En ese aspecto, UMG figura como uno de los mejores aliados que TikTok podría tener.
Por otro lado, TikTok logra con este acuerdo fortalecer su postura competitiva frente a plataformas de streaming como Spotify y Youtube Music. Sin duda, el acuerdo le vuelve a colocar en una posición de vanguardia, dándole incluso mayores herramientas para la monetización de su plataforma.
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