Triunfar en las redes sociales cada vez es más difícil. Existen personas que se pasan horas tratando de encontrar “huecos” en el algoritmo para volverse virales con el mínimo esfuerzo. Un ejemplo de esto son los llamados “agregadores”, quienes se dedican a reutilizar publicaciones o contenido de cuentas famosas para ganar miles de seguidores. Esta semana, Instagram anunció actualizaciones para combatir el contenido duplicado.
En realidad, lo que propone la red social de fotografías es restarles protagonismo a estas cuentas que solo recopilan material de los creadores originales. La intención es que esos perfiles, así como sus publicaciones, tengan menos visibilidad. No hay mucho mérito (por no decir que ninguno) en tomar posts de usuarios y añadirlos a otra cuenta, sin importar si se trata de un perfil de fans o con files medianamente legítimos.
El problema es que el contenido duplicado se volvió un verdadero dolor de cabeza en los últimos años. El lanzamiento de los videos cortos en vertical, conocidos como Reels, dinamitó esta clase de prácticas. De la nada, empezaron a salir agregadores por debajo de las piedras, quienes se dieron cuenta que repostear o volver a subir fragmentos del contenido original les ayudaba a subir sus followers.
Los cambios realizados por Instagram tratan de establecer un piso justo para todos los creadores de contenido. Con ello, la plataforma aspira a que los usuarios más pequeños también tengan posibilidades de crecer y no queden sepultados entre el contenido duplicado en Instagram.
¿Cómo combatirá Instagram el contenido duplicado?
La primera acción de Instagram será eliminar por completo el contenido duplicado o reposteado de las recomendaciones de usuarios para seguir. Es decir, no deberías ver esta clase de publicaciones en feed principal. Aunque no eliminará esos perfiles, sí les restará visibilidad de manera notable. Además, habrá acciones contra los agregadores más agresivos, aquellos que publican contenido de otras cuentas más de diez veces en un periodo de 30 días.
Si tu eres uno de los administradores de una cuenta que se basa en el contenido de otros creadores, debes tomar algunas medidas. En caso de que seas afectado por el veto de las recomendaciones, podrías volver a aparecer en los feeds tras cumplir un plazo de sanción de 30 días. La plataforma reveló que también existen algunos grupos de publicadores que tienen acuerdos de licencia para repostear contenido de otros creadores. Ellos no serán sancionados con este bloqueo de los feeds.
Otro de los cambios en el algoritmo se encargará de reemplazar el contenido duplicado por el post original del creador en Instagram. En realidad, eso parece más justo, ya que las acciones malintencionadas de algunos creadores podrían favorecer a los que realmente se esforzaron en crear ese contenido. Además, estos últimos recibirán una notificación cuando su post tome el lugar en las recomendaciones de un contenido duplicado.
A fin de que esté clara la autoría de las fotografías o Reels, Instagram añadirá las etiquetas correspondientes al contenido duplicado. Si el creador original desea quitar esos identificadores, podrá hacerlo con total libertad. Esto sería útil en el caso de las cuentas de fans y similares.
¿Por qué Instagram debe fortalecer su combate contra el contenido duplicado?
Muchos de nosotros seguimos cuentas de agregadores, pero la realidad es que causan más daño a la dinámica de las redes sociales que beneficios. Si hubiera que tomar una postura radical, lo mejor es que las plataformas como Instagram se esmeren en su erradicación.
Por ejemplo, el contenido duplicado puede infringir los derechos de autor y la propiedad intelectual de los creadores de contenido. Las plataformas sociales tienen la completa responsabilidad de tratar de proteger el trabajo de sus usuarios. Es frecuente que los agregadores no se tomen siquiera la molestia de etiquetar a los influencers o los creadores del material original.
Por otro lado, adoptar una postura severa contra el contenido duplicado favorece la creación de fotos y videos originales en Instagram. Como regla, las publicaciones originales mejoran la calidad y la dinámica de la plataforma, ofreciendo a los usuarios una experiencia más rica y diversa. Si Instagram empieza a saturarse de contenido duplicado, incluso corre el riesgo de sufrir un daño en su reputación.
Los estrategas de marketing también enfrentan dificultades para realizar un adecuado análisis de datos y el rendimiento de la plataforma. Esto se debe a que el contenido duplicado dispersa el tráfico y las interacciones entre múltiples copias de contenido similar.
¿Cuál es tu opinión sobre el contenido duplicado en Instagram? ¿Sigues a cuentas de agregadores? ¡Te leemos!
