En el mundo de las redes sociales, la competencia es salvaje. TikTok les dio una buena cachetada a las plataformas tradicionales. Con miras a recuperar protagonismo, Facebook prevé usar la IA para volver a ganar la atención de los adultos jóvenes. No quieren perder ese segmento de la población, por lo que habrá que esperar cambios importantes y el lanzamiento de nuevas funciones basadas en Inteligencia Artificial.
De acuerdo con Tom Alison, jefe que interviene en el diseño del Feed de Noticias, Historias, Grupos, Video, Marketplace, Gaming, Noticias, Publicidad y más, se encargó de revelar cuál será la dirección de la compañía. Es interesante ver cómo la principal red social de Meta trata de ajustar los engranes para no perder el ritmo. Al mismo tiempo, explora posibilidades ante las oportunidades que se abre con los avances en IA.
En un post titulado El futuro de Facebook, el directivo aclaró que la IA jugará un rol fundamental para transformar a la plataforma en una red social de siguiente generación.
“Nosotros estamos enfocados en dos grandes cosas: construir la siguiente generación de redes sociales para los adultos jóvenes y apoyarnos en productos impulsados por las habilidades de IA. La manera en la que la gente utiliza las redes sociales está cambiando. Facebook está todavía para todos, pero en miras de construir para la siguiente generación de consumidores de redes sociales, nosotros hemos hecho cambios significativos con los adultos jóvenes en mente”.
Facebook, ¿la red social con la mejor tecnología de recomendación?
La gente de Facebook está moviendo cosas en la tecnología de recomendaciones de Reels y Feed. La intención es que los usuarios recibamos recomendaciones de contenido más personalizados. Esto se puede corroborar en su nueva arquitectura de modelo, la cual está siendo testeada en Facebook Reels. Si has notado una mejora en las sugerencias de contenido, se debe a estas nuevas integraciones.
El objetivo es ambicioso. Facebook quiere presumir que cuenta con la mejor tecnología de recomendación de todo el mundo para 2026. Junto con la construcción y lanzamiento de modelos de lenguaje, herramientas y recursos basadas en IA, Facebook cree que ofrecerá mucho valor a los adultos jóvenes tanto en sus actividades de productividad como de entretenimiento e interacción social.
Facebook ha perdido mucha fuerza en ciertos sectores de la población digital, sin embargo, no es un navío extraviado. Nunca podremos decir eso de la red social que comparte ecosistema con WhatsApp e Instagram. Recordemos que Meta es una de las compañías que está invirtiendo más dinero y recursos en el desarrollo de IA. Junto con Microsoft, Google, Apple y, por supuesto, OpenAI, son empresas que comandan esos movimientos.
En abril de este año, Meta presentó Llama 3, la nueva versión de su modelo de lenguaje que impulsará todos los asistentes. Si consideramos que sus apps son utilizadas por más de 3,000 millones de personas alrededor del mundo, es un hecho que mejorará la accesibilidad de muchos usuarios a las herramientas de IA. No tenemos dudas de que Meta tendrá una respuesta contundente a los recientes avances, productos y herramientas de Microsoft.
Nuestra reflexión: Se avecinan más controversias
Facebook es una empresa que no destaca por el uso responsable de la información de los usuarios. Hemos visto a Zuckerberg acudir al Congreso de Estados Unidos, así como sanciones en otras regiones del mundo, por violaciones a la privacidad de las personas.
A pesar de que esto no es una novedad, la era de la IA abre un escenario diferente y arriesgado. Después de todo, los modelos de lenguajes y la Inteligencia Artificial se entrena con bases de datos gigantescas. A nuestro juicio, es altamente probable que tu información termine entre los datos que se emplearán para entregar la IA de redes sociales.
De acuerdo con una académica de la Universidad Iberoamericana, millones de usuarios alrededor del mundo no podrán hacer nada. Incluso en aquellos casos de países con reglamentaciones severas en materia de privacidad de la información, no se va más lejos de sanciones y multas millonarias. En el caso de las naciones donde no hay reglamentaciones o leyes sobre el tema, los usuarios están desprotegidos.
Los desarrollos y el despliegue de las nuevas herramientas de IA deberían estar acompañado de una evolución igualmente sustanciosa en cuanto a reglamentos y salvaguardas para proteger la información de los usuarios.
