- Google no eliminará las cookies de terceros en Chrome, tal como estaba previsto en su plan original.
- La empresa del buscador de Internet más utilizado en el mundo optará por darle mayor control a los usuarios para tener una experiencia personalizada.
- Su nuevo enfoque pretende equilibrar la necesidad de publicidad efectiva con la protección de datos personales en el ecosistema digital.
El tema de la privacidad en el ecosistema digital nunca dejará de ser candente. Las grandes empresas de tecnología buscan formas eficaces de adaptarse a las demandas de los usuarios, la seguridad digital y las regulaciones (cada vez más estrictas). En años anteriores, Google había anunciado sus intenciones de eliminar las cookies de terceros de Chrome, uno de los exploradores web más usados del mundo. Esta semana, nos enteramos de que dio marcha atrás.
En un anuncio sorpresivo el pasado lunes, Google hizo público que no acabará con las cookies de terceros. El proyecto Privacy Sandbox da un giro interesante, ya que ahora optará por ajustar algunas características para ofrecer a los usuarios mayor control sobre la manera en la que se rastrea su actividad en la web. Así lo dio a conocer Anthony Chavez, trabajador de Google, a través de post en el blog.
“En lugar de eliminar las cookies de terceros, nosotros introduciremos una nueva experiencia en Chrome que hará que las personas puedan tomar decisiones informadas aplicadas a su manera de navegar en la web, y ellos serán capaces de ajustar esa elección en cualquier momento (…) Nosotros estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores, y nos comprometeremos con la industria mientras implementamos esto”.
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¿Qué son las cookies de terceros?
- Las Cookies de Terceros son archivos creados por sitios web diferentes al que estás visitando, los cuales pueden incluir desde texto hasta imágenes y anuncios. Se emplean para personalizar la experiencia en línea, especialmente, para mostrar anuncios relevantes basados en el historial de navegación.
- Un sitio de noticias puede usar la información recopilada de tu navegación a través de las cookies para recomendarte otras historias que puedan llamar tu atención o interesarte. Por su parte, un vendedor minorista las empleará para sugerirte productos con base en las páginas en las que has hecho clic.
- La diferencia entre las Cookies de Origen y las Cookies de Terceros es que las primeras se encuentran en el sitio en el que te encuentras en ese momento. En cambio, las de terceros son creadas por otros sitios web diferentes a la página en la que estás navegando.
- En general, las Cookies de Terceros se emplean como herramientas de marketing y publicidad. En su explicación más sencilla, son archivos de información que se guardan sobre tus actividades y preferencias de navegación en línea. Estos datos son utilizados por las empresas para aumentar las probabilidades de compra a través de publicidad personalizada.
- Las cookies siempre han sido objeto de debate. Hay personas que no están conformes con que las cookies de terceros rastreen su navegación en línea. En ese sentido, existen denuncias sobre invasión a la privacidad, aunque es posible desactivarlas.
¿Qué hará Google tras no eliminar las cookies de terceros?
Google no eliminará las cookies de terceros en Chrome como estaba planeado. En su lugar, cree que la salida más eficaz es que sean los propios usuarios quienes tomen la decisión. Chavez mencionó que concederles a los internautas el poder de la elección es mucho mejor que, simplemente, cambiar la configuración por defecto.
“La nueva experiencia de navegación permitirá a los usuarios ajustar sus configuraciones de cookies en cualquier momento, otorgándoles un mayor control sobre su privacidad sin necesidad de eliminar completamente estas herramientas de rastreo”.
La decisión de Google responde diferentes problemas y desafíos. Pese a la confianza en el proyecto Privacy Sandbox, los integrantes de la industria publicitaria y las autoridades regulatorias expresaron dudas. De acuerdo con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) existe el riesgo de que estos sistemas fomenten una posición monopólica de Google e, incluso, eleven el riesgo de espionaje.
La decisión de la gran G contrasta con lo que han hecho otras empresas de tecnología con las llamadas cookies de terceros. Por ejemplo, exploradores web como Mozilla Firefox y Safari ya las bloquean por defecto. En caso de que el usuario desee aprovechar sus beneficios, pueden activarlas en cada uno de estos navegadores.
Reflexión Editorial: Google no se librará de los reguladores
La decisión de Google, así como su argumentación en favor de mantener las Cookies de Terceros, no pasará de largo frente a los reguladores. El enfoque de “dar el poder al usuario” es interesante, pero puede verse como una espada de doble filo. En general, el debate sigue siendo el mismo.
Por un lado, permite que los usuarios tomen decisiones informadas sobre su privacidad; por otro, puede llevar a una mayor confusión, ya que muchos usuarios pueden no estar completamente conscientes de las implicaciones de activar o desactivar estas cookies. Esto resalta la necesidad de una educación digital más robusta, donde los usuarios comprendan mejor cómo se utilizan sus datos y las consecuencias de sus elecciones.
¿Qué piensas de la decisión de Google sobre las Cookies de Terceros en Chrome? ¡Te leemos en los comentarios y nuestras redes sociales!
