Resumen
- El nuevo CEO de Starbucks, Brian Niccol, tendrá un salario que cualquier de nosotros envidiaríamos. Durante el primer año, se estima que se embolsará más de 100 millones de dólares.
- Starbucks realmente puso muchos billetes sobre la mesa para convencer al anterior CEO de Chipotle. Como te lo dijimos previamente, el ejecutivo tomará el mando de su oficina el próximo 9 de septiembre.
- Por si fuera poco, Niccol será uno de esos hombres que se beneficiará del trabajo a distancia, pues no tendrá que mudarse a Seattle. Recordemos que el Starbucks Center se encuentra en esta ciudad. En cambio, trabajará desde Newport Beach, California. Muchas concesiones, ¿cierto?
¿Cuánto recibirá Brian Niccol de salario?
El salario e ingresos del nuevo CEO de Starbucks es para quedarse con la boca abierta un buen rato. Brian Niccol obtendría alrededor de 113 millones de dólares anuales durante el tiempo que ocupe esta posición ejecutiva. No es un rumor, sino que esta noticia deriva de una presentación que hizo la cadena de cafeterías a la Bolsa de Valores de Estados Unidos (SEC) el pasado miércoles.
Vamos a desglosar las cosas para darnos una idea de lo salvaje del acuerdo. El sueldo base anual de Niccol será de 1.6 millones de dólares, pero también podría ganar un bono de 7.2 millones al año, así como un bono de 10 millones adicionales en sus primeros seis meses en la compañía. Esto no se acerca siquiera a los 100 millones, ¿cierto?
Como ocurre con la mayoría de las contrataciones de CEO, la mayor parte de los ingresos que se llevará Niccol a casa llegarán en formas de acciones dentro de la empresa. Cercano a la fecha de su ingreso como CEO, recibirá una subvención de acciones por un valor que rondará entre los 75 y 80 millones de dólares. Además, será elegible para una subvención anual de 23 millones de dólares, siendo el primer pago durante el próximo año fiscal de la empresa. Durante cuatro años, las adjudicaciones de acciones se otorgarán por completo.
De esta manera, Brian Niccol se convertirá en uno de los CEO y ejecutivos empresariales mejor pagados alrededor del mundo. Asimismo, la contratación se presenta como uno de los mayores acuerdos en la historia corporativa de Estados Unidos. Por otro lado, este contrato es cuatro veces mayor que el que recibió su predecesor, Laxman Narasimhan, quien dejará la empresa tan solo 17 meses después de haber tomado las riendas.
¿Por qué Brian Niccol recibirá un salario tan elevado?
En comentarios recogidos por el diario Daily Mail, el analista de Bernstein, Danilo Gargiulo, realizó una divertida comparación:
“En este momento, él es considerado lo más cercano a LeBron James o a Tom Brady o el Lionel Messi de la industria restaurantera”.
Niccol se convirtió en una superestrella del mundo empresarial debido a que ha demostrado su capacidad para sacar a empresas del hoyo. Tiene un récord importante y un historial conocido por haberlo hecho en empresas como Taco Bell y, recientemente, Chipotle.
A esta última compañía, Brian Niccol llegó en 2018. Ese realmente era un mal año, debido a que estaba en medio de un escándalo por una serie de brotes de enfermedades causadas por intoxicación de alimentos. A partir de su llegada, tomó medidas para impulsar la innovación de producto y, lanzar programas de apoyos para sus empleados.
Durante su gestión, logró duplicar los ingresos de Chipotle y a incrementar las ganancias en casi siete veces. De la misma manera, el precio de las acciones de Chipotle se disparó casi ocho veces durante su periodo como CEO. Definitivamente, es una ausencia que se va a notar, ya que Niccol es considerado uno de los grandes prodigios dentro del mundo empresarial. ¿Podrá hacerlo con Starbucks? No vemos por qué no.
En 2019, el nuevo director ejecutivo de la cadena de cafeterías fue elegido el Hombre de Negocios del Año de la revista Fortune. Ese mismo reconocimiento también le fue otorgado por The Bloomberg 50.
Brian Niccol nació en Orange County, California, Estados Unidos, el 16 de agosto de 1974. Aunque inició una formación en ingeniería en la Universidad de Miami, una clase de mercadotecnia le despertó el interés por el mundo de los negocios. Así fue como empezó a tomar varios cursos relacionados sobre la materia y la industria. Posteriormente, obtuvo una maestría en la escuela de negocios de la Universidad de Chicago.
Brian Niccol, lo que cueste y pida (Reflexión Editorial)
La decisión de Starbucks de contratar a Brian Niccol como su nuevo CEO y darle un salario brutal refleja una estrategia audaz centrada en el talento excepcional de este líder para recuperar empresas en crisis. Niccol no es un ejecutivo cualquiera; su historial en Chipotle y Taco Bell demuestra su capacidad para transformar situaciones adversas en oportunidades de crecimiento. Este enfoque en el talento específico es lo que llevó a Starbucks a no dudar en realizar un fichaje tan costoso.
Este tipo de éxito tangible es lo que Starbucks busca desesperadamente en un momento en que la competencia en el sector de cafeterías es feroz y las expectativas de los consumidores están en constante evolución.
La elección de Niccol es, por tanto, una declaración estratégica. Starbucks no solo está buscando un líder; está buscando a alguien que pueda inyectar nueva vida en la marca y guiarla hacia un futuro más sólido. La compañía reconoce que, en un mercado saturado, la innovación y la adaptación son cruciales. Niccol, con su enfoque en la mejora continua y la experiencia en marketing, representa la oportunidad de reimaginar la experiencia del cliente y fortalecer la lealtad a la marca.
