Resumen
- Omoda está dando cátedra en España, país donde sus ventas van al alza. Es increíble que la firma china haya superado en poco tiempo los números de Alfa Romeo, Honda, Land Rover y otras dentro de este mercado.
- Una de las cosas más sorprendentes es que Omoda solo vende un modelo en España. Es decir, todas las unidades matriculadas en el país corresponden al Omoda 5, un SUV mediano que tiene un precio asequible y características tecnológicas interesantes para el consumidor.
- Tras superar a algunos fabricantes de renombre, Omoda tiene entre ceja y ceja a Kia. La empresa cree que puede alcanzar un volumen de ventas similar al de la marca coreana en un plazo de cinco años.
¿Cómo le está yendo a Omoda en ventas en España?
En la industria automotriz, no hay rival pequeño. A poco menos de un año de su llegada a España, Omoda está sorprendiendo a propios y extraños. La compañía china, subsidiaria de Chery, ya rebasó en ventas a marcas que tienen mayor recorrido en el país. Nadie imaginó que iba a poder presumir tal logro frente a rivales de la talla de Alfa Romeo, Honda, KGM, Land Rover y otras marcas importantes.
El impulso de Omoda no se quedará allí, sino que es probable que meta el acelerador para superar en ventas en España a Mitsubishi y Suzuki. Pero vamos a los números concretos, los cuales nos ayudan a entender de mejor manera los márgenes por los cuales ha dejado atrás a estos fabricantes tradicionales.
Contabilizando hasta el último día de julio, Omoda sumó 3,329 unidades matriculadas en lo que va de 2024. Tan solo en el pasado mes de julio, la compañía logró colocar en el mercado más de 1,000 unidades de su popular SUV, el Omoda 5.
En cambio, Land Rover lleva 2,012 unidades vendidas durante el mismo periodo, mientras que Honda suma 2,279 y Alfa Romeo alrededor de 2,021. Omoda se acerca con buen ritmo a Mitsubishi, que registró 3,492 coches vendidos, mientras que Suzuki logró rebasar apenas por un suspiro la barrera de los 4,000 automóviles matriculados durante los primeros siete meses del año.
De acuerdo con los analistas, Omoda es una sorpresa en ventas en España debido a su rápido posicionamiento. La compañía ha conseguido ubicarse por delante de BYD, otro gigante chino que ha logrado expandirse con una sólida aceptación tanto en mercados europeos como en el continente europeo.
¿Por qué la Omoda 5 es un éxito en España?
El Omoda 5 es un SUV mediano que debutó en el mercado español durante el mes de febrero de este año. Se trata del primer automóvil de la marca en el país. En poco tiempo, su filosofía Art in Motion caló profundo entre el consumidor local, gracias a su visión holística que integra diseño elegante, vanguardismo tecnológico y funcionalidad. A la par, presume prestaciones mecánicas interesantes y una experiencia de viaje confortable.
El SUV tiene una apariencia distintiva, pero que no sacrifica su practicidad para el día a día. El coche cuenta con una longitud de 4,400 mm, una anchura de 1,830 mm y una altura de 1,588 mm. Gracias a estas dimensiones, puede alojar hasta cinco ocupantes con un buen nivel de confort y varias amenidades a su disposición.
Omoda entendió que el primer paso era atrapar la atención del cliente potencial con un diseño propositivo. Sin embargo, para impulsar a la compra y retener el interés era necesario de dotarlo de un buen paquete de características, tanto para el entretenimiento como en materia de seguridad. Una vez tachadas estas cosas en su lista de pendientes, Omoda da la estocada final: Un desempeño eficiente y un precio atractivo.
El coche se vende con un motor 4 cilindros turbo de 1.6 litros, el cual entrega 185 CV y 290 Nm de par. El propulsor va asociado a una caja de cambios automática de doble embrague con 7 velocidades. En general, es una mecánica sencilla que resulta favorable para los posteriores costos de mantenimiento.
De acuerdo con el director de Chery en Reino Unido, Victor Zhang, la estrategia de Omoda en España es alcanzar a Kia en el volumen de ventas en los próximos cinco años. Esto suena factible tomando en cuenta la expansión y el crecimiento de su catálogo.
Reflexión Editorial: Un producto sólido antes que un catálogo amplio
En el competitivo mundo de la automoción, la historia de Omoda en España nos ofrece una lección valiosa sobre la importancia de priorizar la calidad y la solidez de un producto por encima de la amplitud de un catálogo. En un mercado saturado de opciones, donde las marcas tradicionales han diversificado sus ofertas para captar la atención del consumidor, Omoda ha decidido enfocarse en un solo modelo: el Omoda 5.
Este enfoque ha demostrado ser una estrategia ganadora, al permitir a la marca concentrar sus recursos en perfeccionar un coche que realmente resuena con las necesidades y deseos de los conductores españoles.
El éxito de Omoda no se basa únicamente en ofrecer un vehículo atractivo, sino en entender profundamente las expectativas del consumidor. El Omoda 5 combina un diseño elegante con tecnología avanzada y un rendimiento mecánico eficiente, todo a un precio competitivo. Este enfoque integral ha permitido a la marca no solo entrar en el mercado, sino también desbancar a competidores de renombre en un tiempo sorprendentemente corto.
La historia de Omoda nos recuerda que, en el ámbito empresarial, a menudo menos es más.
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