La industria del entretenimiento cambió con la llegada de las plataformas de streaming. Netflix y compañía modificaron los hábitos de consumo de películas, series y documentales. La gran N rompió la hegemonía o, cuando menos, la puso entre signos de interrogación, de las productoras y estudios históricos. En días anteriores, el rumor de la posible compra de Warner Bros Discovery por parte de Netflix comenzó a circular a gran velocidad.
Por ahora, no hay confirmación oficial sobre la negociación o el acuerdo. Sin embargo, fuentes que gozan de cierta reputación aseguran que ambas partes se encuentran en conversaciones preliminares. Asimismo, hay análisis internos para evaluar la viabilidad de la operación, a fin de que la gran N pueda poner una oferta sobre la mesa. Incluso si llegara a materializarse este escenario, la transacción tendría que superar un estricto control por parte de las autoridades antimonopolio de Estados Unidos y la Unión Europea.
La plataforma atraviesa por una etapa de bonanza y consolidación, pero no deja de evaluar movimientos estratégicos para ganar competitividad. Dicho enfoque explica el reciente acuerdo entre Netflix y Amazon Ads, así como el análisis de adquisiciones que pudieran fortalecer su presencia en el mercado.
¿Por qué Netflix está interesada en comprar Warner Bros. Discovery?
La pregunta real en este caso es: ¿Quién no estaría interesado en adquirir Warner Bros. Discovery? La empresa es un referente histórico dentro de la industria, una firma con un elevado valor cultural. Con más de un siglo de historia, ha cosechado éxitos incontables. Bajo su manto encontramos un catálogo amplio y franquicias icónicas, tales como DC Comics, Harry Potter, El Señor de los Anillos, etc. Imagina la manera en que estas incorporaciones mejorarían su biblioteca y atractivo global.
Netflix daría un golpe de autoridad en el mundo del streaming con la compra de Warner Bros Discovery. Además de quitar de en medio a un competidor de peso como HBO Max, ahora contaría con su base de usuarios. Esto le permitiría consolidar su liderazgo frente a competidores que también buscan la corona de ese mercado.
¿Cuál es la diferencia entre el interés de Netflix y el de Paramount?
La semana anterior, escuchamos que el propietario de Skydance Media, David Ellison, estaba interesado en comprar WBD. No podemos ignorar el rumor, tomando en cuenta que la compañía completó la adquisición de Paramount por la cantidad de 8,000 millones de dólares.
La información que circula es que Netflix no está convencida o interesada en comprar todos los activos de Warner Bros Discovery, sino que su atención está sobre el estudio cinematográfico y el negocio del streaming. En cambio, Paramount si querría poner una oferta en la mesa para hacerse del conglomerado completo, lo que incluyen las divisiones de cine, televisión, cómics y hasta videojuegos.
¿Qué jugada sería mejor para WBD si decide vender? Es probable que el CEO, David Zaslav, intente inclinar la balanza hacia la división del negocio. Aparentemente, la fragmentación del negocio y su venta por separado dejaría más dinero en sus arcas que aceptar una propuesta general por todo.
¿Es factible la compra de Warner Bros Discovery por parte de Netflix?
Hay que evaluar la situación desde diferentes ópticas. En el apartado financiero, Warner Bros. Discovery parece susceptible a la compra debido a que las proyecciones del valor de la acción no apuntan más allá de los 19 dólares. Si bien sería una de las adquisiciones más grandes en la historia de Netflix, la operación de compra es factible.
Por otro lado, tenemos el tema regulatorio. Quizá estemos hablando de la primera vez en la que una plataforma de streaming adquiere un estudio centenario, lo que podría generar objeciones y problemas por posible concentración de mercado. El fantasma del monopolio rondará desde el principio cualquier clase de acuerdo. Quizá esto pueda mitigarse con un plan de compra parcial de activos, reduciendo así el riesgo regulatorio y de integración.
¿Cómo responde esta posible operación al momento actual de la industria del entretenimiento?
El supuesto interés de Netflix en Warner Bros Discovery exhibe la dinámica y tendencias actuales dentro de la industria de entretenimiento. El sector experimenta numerosas fusiones que tienen la intención de generar escala y contrarrestar la fragmentación de las audiencias. El contenido original y exclusivo parece el único camino de la supervivencia, el crecimiento y la consolidación dentro de la industria del streaming.
Pensar que Netflix podría comprar el estudio es una cosa de locos. Si nos hubieran planteado este escenario hace una década, no lo creeríamos y quizá hasta nos partiríamos de la risa. El escenario actual retrata a la perfección el desplazamiento del cine y la TV lineal hacia el streaming como el centro del negocio. Compañías con deuda elevada y modelos en transición, como es el caso de WBD, son objetivos atractivos para compañías como Netflix.
Mientras los estudios tradicionales invierten esfuerzos y recursos en adaptarse a los nuevos tiempos, Netflix centra su atención en adquisiciones estratégicas y mejorar su servicio, ya sea incluyen funciones basadas en IA o en la personalización de la experiencia a un nivel superior.