ZARA integra IA para vestir a sus modelos: ¿Por qué genera nerviosismo en el sector?

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ZARA, la famosa marca de moda de Inditex, está integrando IA para vestir a sus modelos humanos y generar imágenes publicitarias. Esta incorporación tecnológica genera dudas y preocupación entre algunos trabajadores de la industria.

¿Cómo está integrando ZARA la IA en la producción de material publicitario?

La Inteligencia Artificial (IA) está irrumpiendo en todos los sectores y actividades económicas. La industria de la moda no es la excepción, ya que la mayoría de las empresas buscan la mejor manera de incorporar las nuevas herramientas tecnológicas a sus procesos.

Esta semana, ZARA, la firma perteneciente al grupo español Inditex, empezó a utilizar la IA para la generación de imágenes publicitarias. La compañía ocupa la capacidad de las herramientas de IA generativa para “vestir” a sus modelos humanos. El objetivo es acelerar la producción del contenido promocional, además de ahorrar recursos para dichas tareas.

En poco tiempo, los catálogos de ZARA y las campañas publicitarias multicanal estarán saturadas de modelos vestidos a través de IA. Las mejoras en las tecnologías están ayudando a producir resultados cada vez más realistas, por lo que empezará a ser una práctica recurrente en el sector.

De acuerdo con la firma, la intención no es reemplazar a los equipos creativos. Por ahora, mantendrán las  sesiones fotográficas con los modelos, para después utilizar la IA cuando sea necesario colocarles nuevos atuendos. En este punto, hay que creer la mitad y, quizá, un poco menos. No habría razón para pensar que, más temprano que tarde, los modelos también serán reemplazados.

Un portavoz de Inditex explicó que las imágenes publicitarias generadas por IA, las cuales utilizan el físico de modelos de carne y hueso, deben contar con el consentimiento de los involucrados antes de ser utilizadas. Asimismo, detalló que los modelos seguirán recibiendo pagos similares a como habría sido mediante una sesión fotográfica tradicional.

¿Cuál será el impacto en la industria y los procesos creativos?

La preocupación del sector creativo está más que justificada con la incursión de ZARA y otras empresas en la IA generativa. Asociaciones de fotógrafos, así como de modelos, han expresado su inquietud por la posible pérdida de empleo, la devaluación del trabajo artístico y, por supuesto, la falta de regulación sobre el contenido generado mediante IA.

Las empresas siempre buscarán la manera de reducir los costes para incrementar los márgenes de ganancias y los beneficios. La práctica de fotografías una sola vez a los modelos para reutilizar su imagen de manera repetitiva e indefinida no suena sostenible. A largo plazo, es completamente lógico pensar que los modelos también serán generados por IA.

Entre los puntos en contra, y que también debemos poner bajo la mira, está el impacto que tendrá la IA en el tema visual de las campañas. Si esta es la práctica común, el sector podría caer en lo que conocemos como una estandarización estética. Las empresas podrían perder parte de su “firma visual” si no controlan o son cuidadosos con la generación de los modelos.

Tristemente, todas las señales apuntan a que la creatividad humana avanza hacia la dirección de prompts, en lugar de la ejecución artística. El rol del creativo se moverá del “hacer” hacia el “supervisar”.

Además de ZARA, existen otras empresas conocidas como H&M y Zalando que han empezado a utilizar la IA de forma formal para acelerar la producción de imágenes publicitarias y promocionales.

¿Qué deben hacer los creativos y posibles afectados por la integración de la IA en la moda?

1. Migrar hacia el “dirigir” en lugar del “hacer”: La IA automatiza y acelera la ejecución, pero no sustituye el criterio. En ese sentido, habrá perfiles mejor posicionados como Directores de arte especializados en IA, Supervisores de calidad visual generada por IA y Curadores de estilo y consistencia de marca. Las empresas necesitarán profesionales que garanticen que la estética generada por IA no se vuelva genérica.
2. Aprender a trabajar con IA, no contra ella: Nadie puede frenar esta revolución, eso es un hecho. La habilidad ahora no será solo fotografiar o estilizar, sino que habrá que aprender a diseñar prompts profesionales, ajustar modelos generativos, integrar flujos de trabajo híbridos y crear pipelines de contenido automatizado.
3. Especialización en sectores que están fuera de la IA: Existen sectores creativos donde la IA todavía no tiene demasiada presencia, como son la Fotografía editorial de alto concepto, la Dirección creativa emocional y narrativa, la Producción de experiencias físicas, el Branding sensorial y el storytelling profundo.
4. Especialización en consultoría de transición digital: En su deseo de incorporar y optimizar procesos a través de IA, las marcas requerirán profesionales para capacitación interna, diseño de nuevos flujos de trabajo, auditoría ética y de derechos de imagen, gestión de datasets y licencias.
5. Incursionar en nuevos modelos de negocio: Existen oportunidades emergentes como la creación de bancos de poses y datasets éticos, los servicios de “humanización” de contenido generado por IA, la producción de contenido híbrido, y la asesoría para pequeñas marcas que no saben cómo utilizar estas nuevas herramientas.

Qué opinas de este giro de ZARA y otras empresas de la moda hacia la IA, y cómo ves el futuro del sector de aquí a finales de la década ¡Te leemos en la caja de comentarios y en nuestras redes sociales!