Lo más importante
La plataforma de streaming Disney+ lanzó Verts, un feed en vertical dedicado al video corto muy parecido a TikTok. Esta función busca ayudar a los usuarios a encontrar contenido y elegir qué ver en el servicio de la casa del ratón.
¿Qué es Verts de Disney+?
TikTok tuvo un impacto enorme en la forma de consumir contenido en redes sociales. La plataforma encontró en el video corto con orientación vertical el formato adictivo supremo. A partir de allí, el resto de los servicios digitales tuvo que adaptarse a una dinámica abrazada por los usuarios. Así surgieron los Reels de Instagram y los Shorts de Youtube. Ahora, Disney+ se suma a esta corriente con el lanzamiento de Verts, un feed vertical para video corto que ayudará a los usuarios a encontrar contenido.
Verts es una función integrada en la app principal de Disney+, por lo que no hay que descargar nada adicional en el celular. Los usuarios pueden acceder a esta sección a través del ícono que aparecerá en la barra de navegación principal de la app móvil. Está disponible en la versión reciente tanto para Android como para iOS. Si bien el acceso es intuitivo, la interfaz adopta un estilo inmersivo para alentar a los usuarios al scroll infinito. Los videos ocupando la totalidad de la pantalla ayudan a ese propósito.
El usuario se encontrará con fragmentos de las películas y series disponibles en el servicio de streaming. Si algo no genera interés, podemos seguir deslizando hacia arriba. En cambio, si hallamos algún título atractivo podemos acceder rápidamente al contenido con un simple toque. También tenemos la opción de agregarlo a la lista de seguimiento para disfrutarlo más tarde en el televisor o la computadora. Aquí está el principio básico de eliminar la fricción.
Algo que debes tener en cuenta es que el contenido que aparecerá en el feed no es aleatorio. En realidad, funciona de manera parecida a TikTok, ya que el algoritmo seleccionará los clips convenientes de acuerdo con tus gustos y hábitos de consumo. Como suele ocurrir con esta clase de herramientas, la interacción frecuente hará que el algoritmo aprenda más sobre nuestro perfil. La intención es que la gente acceda a dicha función para hallar recomendaciones y pueda resolver con mayor agilidad la pregunta “¿Y ahora que veo?”.
¿Por qué el video en vertical y corto se volvió el rey de las redes sociales?
Existen varias razones por las cuales el video vertical y breve ganó popularidad en los últimos años, hasta el grado de convertirse en uno de los formatos más consumidos en plataformas digitales.
- Facilidad de consumo. Los videos cortos permiten consumir información de manera rápida, ideal para el estilo de vida acelerado.
- Interacción intuitiva. El uso de gestos como deslizar hacia arriba y abajo es intuitivo, pero más importante aún, se ha vuelto una dinámica de consumo automática para los usuarios.
- Personalización. Además de la facilidad de navegación, la personalización a través de algoritmos de recomendación apunta de forma precisa a los intereses de cada usuario. Cada persona tiene un feed personalizado, lo que hace que la experiencia sea más atractiva y relevante.
- Estímulo visual y emocional. Los videos cortos suelen tener una producción visual de mayor calidad, además de que los clips están diseñados para evocar emociones en poco tiempo.
- Efecto de recompensa. La satisfacción de descubrir contenido nuevo y emocionante se debe a la liberación de dopamina, creando un ciclo de recompensas que fomenta el uso continuo.
Si todavía no te aparece la función Verts en tu app de Disney+, revisa en los próximos días si lanzan una actualización. En caso de que ya esté habilitada en tu región, cuéntame qué te ha parecido y si planeas ocuparla para elegir qué ver durante tus tardes de cine en casa.