Lo más importante
- Ferrero llegó a un acuerdo de compra de Kellogg’s por 3,100 millones de dólares.
- La operación fortalecerá la presencia de la marca en el mercado norteamericano.
- Esta compra abrirá paso a un emporio alimentario con enorme potencial de expansión.
Ferrero agrega cereales a su dieta
Las empresas tienen diferentes opciones para crecer; una de ellas es la compra de marcas para expandir sus horizontes y fortalecer su presencia en el mercado. Esta semana, una gran operación se ha cerrado dentro de la industria alimentaria. Ferrero confirmó el acuerdo de compra de Kellogg’s, una transacción económica valuada en 3,100 millones de dólares (mdd).
En la noche previa al anuncio oficial, varias fuentes aseguraban que las conversaciones habían llegado a su fin. Ferrero, una empresa mundialmente conocida por la marca de chocolate homónima, Nutella y Kinder, había dado en el clavo con el dinero puesto en el maletín. De esta forma, llega a un acuerdo para integrar a su portafolio marcas de cereales icónicas como Corn Flakes, Choco Krispis y Froot Loops.
A través de un comunicado, Ferrero detalló que el acuerdo de compra se alcanzó al ofrecer el pago de 23 dólares por acción. Si todo marcha en orden y no hay objeciones regulatorias, la compañía completará la adquisición durante el segundo semestre de 2025. El ánimo está por las nubes tras conseguirse una compra significativa, la cual reposicionará la marca en el mercado norteamericano.
“Esto es más que una simple adquisición: representa la unión de dos compañías, cada una con un orgulloso legado y generaciones de consumidores leales. En los últimos años, Ferrero ha expendido su presencia en América del Norte, reuniendo nuestras marcas reconocidas de todo el mundo con joyas locales arraigadas en los Estados Unidos”
En los últimos años, Ferrero ha realizado operaciones similares, como lo demuestra la compra de Wells Enterprises y la británica Burton’s Biscuit Company.
Por su parte, el presidente ejecutivo de Kellogg, Gary Pilnick, habló sobre el significado de esta integración a Ferrero.
“Creemos que esta transacción propuesta maximiza el valor para nuestros accionistas y permite a WK Kellogg Co. escribir el próximo capítulo del legado histórico de nuestra compañía (…) Unirnos a Ferrero proporcionará a WK Kellogg Co. mayores recursos y más flexibilidad para hacer crecer nuestras marcas icónicas en este mercado competitivo y dinámico”.
Realidad y proyecciones de la compra
La mayoría de nosotros estamos familiarizados con Ferrero y Kellogg’s. Ya sea para obsequios o para el desayuno, estas marcas han estado presentes en algún momento de nuestras vidas. Con esta operación, vamos a tener que ir un poco más allá y preguntarnos qué es lo que cambiará para ambas compañías.
La compra implica que Ferrero se hará del control de la fabricación, la comercialización y la distribución del portafolio de Kellogg’s en Estados Unidos, Canadá y la región del caribe. La integración de las poderosas marcas de cereales nos obliga a pensar en la operación como el surgimiento de un nuevo emporio alimentario. Sin duda, la multinacional fortalecerá su presencia en uno de los mercados más importantes del mundo.
El año pasado, Ferrero registró un crecimiento en sus ventas de hasta 9%, alcanzando los 18,400 millones de dólares. Por otro lado, la empresa de cereales no atraviesa por su mejor momento, una dinámica que se desprendió de su división en dos empresas distintas. Algunas personas están abandonando los productos azucarados o que no lucen tan orgánicos en favor de otras opciones saludables.
La compra le permite a Ferrero ajustarse a su estrategia de diversificación de producto, al mismo tiempo que expande su presencia geográfica. Mientras tanto, Kellogg’s renovará su enfoque para darle la vuelta a la caída en el consumo de cereales dentro de Estados Unidos. Los consumidores están migrando hacia barras de proteína, batidos y otras alternativas sanas para complementar sus desayunos.
La operación abre la puerta a un nuevo emporio alimentario, pero antes de empezar a armar escenarios probables, esperemos a ver qué tienen que decir las autoridades regulatorias.