Lo que no debes olvidar
Netflix prevé mantener los estrenos de Warner Bros en salas de cine, pero reducirá los periodos de exhibición en los complejos ¿Cuáles son las razones?
¿Qué pasarán con los estrenos en salas de cine tras compra de Warner Bros. por Netflix?
El acuerdo entre Netflix y Warner Bros. todavía nos tiene con la boca abierta. Sabíamos del desarrollo de las negociaciones, pero hubo un momento en el que pensamos que las pláticas se caerían. Al final, los gigantes estrecharon las manos y solo falta la luz verde de los organismos reguladores. No es poca cosa.
Tras el anuncio, una duda que nos asaltó fue qué pasará con los estrenos en salas de cine planeados por Warner Bros. tras chocar directo con la estrategia tradicional de Netflix. Es evidente que el negocio de la N roja no atraviesa por vender entradas ni boletos para las exhibiciones. En comentarios recogidos por el medio Variety, el CEO de la firma, Ted Sarandos, dejó ver la línea que seguirá la empresa sobre este tema.
“No es que me oponga a los estrenos de películas en los cines. Mi reticencia ha sido, principalmente, por el hecho de que hay ventanas exclusivas muy largas, las cuales no creemos que sean convenientes para el consumidor. Pero cuando hablamos de dejar que HBO siga operando, eso incluye el acuerdo cinematográfico con Warner Bros., donde se incluye un ciclo de vida que arranca en las salas de cines, lo cual vamos a seguir apoyando”.
Las personas que disfrutamos yendo a las salas de cine no debemos ilusionarnos demasiado. Sarandos adelanta una reducción notable de este periodo de exhibición. Aquellos que quieran ver una película en la pantalla grande deberán darse prisa, ya que no habrá ventanas largas en cartelera.
“No vería esto como un cambio en nuestra aproximación a las películas de Netflix o Warner. Creo que, con el paso del tiempo, las ventanas evolucionarán para ser mejores para el consumidor, para poder llegar al público cuando sean más rápidas. Diría que, ahora mismos, deberías contar con que todo está planeado para que todo lo de Warner Bros. siga yendo a los cines a través de Warner Bros., y las películas de Netflix seguirán tal cual están. Esto significa que algunas tendrán un estreno limitado en cines previo. Sin embargo, nuestra meta principal es llevar películas exclusivas a nuestros miembros, porque es lo que están buscando”.
¿El modelo de las salas de cine está obsoleto?
Para Sarandos, el modelo de hacer películas esperando que se agoten entradas en las exhibiciones está obsoleto. El ejecutivo parte de la idea de que los hábitos de consumo cambiaron completamente en los últimos años. Actualmente, la gente quiere acceso inmediato a las producciones, por lo que las ventanas de exhibición largas no se ajustan a la demanda. Además, la infraestructura de los cines no es accesible para todos.
Si bien ver películas en un formato gigante es una experiencia única, la mayoría de la gente prefiere ver largometrajes en la comodidad de su casa y en sus propios dispositivos. La consolidación de la industria del streaming demuestra que las personas valoran la disponibilidad instantánea más que la exclusividad de la sala.
Por otro lado, los números del comportamiento del mercado son contundentes. Las salas de cine han visto una caída sostenida en la venta de los boletos, especialmente, tras la pandemia de Covid-19. Asimismo, los estudios producen menos blockbusters, lo que reduce la capacidad de sostener un modelo basado en largas ventanas de exhibición.
Sarandos cree que un periodo de exhibición de 45 días es ridículo. Mientras las películas se mantienen en la cartelera, hay varios usuarios de plataformas de streaming considerando migrar hacia otros servicios por su demanda de contenido nuevo cada semana.
Los puntos del ejecutivo son válidos. El modelo financiero del streaming es más eficiente, ya que asegura ingresos mensuales recurrentes gracias a las suscripciones mensuales. En contraparte, el cine depende de picos de taquilla. De igual manera, tiene menor riesgo, ya que estos largometraje pueden generar valor en un catálogo digital incluso después de haber fracasado en la taquilla.
¿Cuál es el punto de vista que defiende las exhibiciones en salas de cine?
Los defensores de los estrenos en las salas de cine toman como referencia el valor cultural y artístico del séptimo arte. Sarandos tiene razón si basamos el razonamiento bajo la perspectiva del negocio y el consumo masivo, algo que es suficiente para que la industrie avance en esa dirección. El tema nostálgico o artístico pasará a segundo plano, incluso si el riesgo es una pérdida de la experiencia artística.
Pesos pesados del cine, desde directores hasta productores, consideran que los estrenos en la pantalla grande ofrecen una experiencia única. Esta no es replicable en casa bajo ningún aspecto, principalmente, porque no involucra la catarsis social de ver algo por primera vez en gran formato. Actualmente, existe un enfoque híbrido que combina estrenos cortos con disponibilidad en streaming poco tiempo después.
Lo que Netflix planea es mantener los estrenos en salas de cine, pero con ventanas de exhibición radicalmente más breves.
¿Qué piensas de este planteamiento? Te leemos en la caja de comentarios y nuestras redes sociales.