El nuevo logotipo de Xiaomi dio paso a toda clase de burlas, memes y críticas en las redes sociales. La marca decidió invertir tiempo y dinero en la renovación de este elemento estético, uno de gran importancia para la estrategia de posicionamiento. Después de todo, se trata del componente visual que aparece en el material publicitario, promocional, productos y documentación empresarial.
El problema con la renovación del logotipo de la marca es que no trajo grandes cambios. Dado que no había sufrido modificaciones en un largo periodo, todos esperábamos que Xiaomi implementara una transformación más profunda. Por ello, resulta decepcionante ver que su “revolución estética” se limitó a darle un aspecto más redondeado al fondo de las letras Mi. Sí, también nos sentimos decepcionados.
De esta manera, se conservan prácticamente todos los elementos, incluyendo la identidad cromática de la compañía con un fondo en color naranja y la palabra Mi. Literalmente, aquí vemos un enfoque continuista llevado al extremo. Si ese era el único cambio que pretendían insertar, lo mejor habría sido desplegarlo sin tanto escándalo. Al final, parece una modificación tan minúscula que no valía la pena hacer demasiado ruido.
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La inversión millonaria en el nuevo logotipo
El caso del nuevo logotipo de Xiaomi se vuelve más interesante cuando mencionamos nombres de los responsables y la cifra de dinero invertido. En primer lugar, la transformación de este elemento se venía considerando desde 2017.
La empresa contrató al profesor de la Universidad de Arte de Musashino y presidente del Nippon Design Center, Kenya Hara. Claramente, no estamos poniendo en duda su capacidad creativa, pero sí dejó mucho que desear con este trabajo para Xiaomi. Evidentemente, no recibió una retribución menor por gestar esta nueva identidad visual corporativa bautizada como Alive.
En la presentación, la empresa explicó que el nuevo logotipo de Xiaomi tiene un par de objetivos. Por un lado, será utilizado para tratar de impulsar la presencia de la marca en el sector premium de diferentes categorías de producto, pero también para generar mayor interés alrededor de la compañía por parte de aquellos públicos y mercados que no están tan familiarizados con su oferta.
El artista comentó que el objetivo de este logotipo es capturar el espíritu interno de Xiaomi. Además, habló sobre la intención estética de este elemento como parte de la identidad gráfica de la empresa.
“[el logotipo de Xiaomi] busca resaltar el constante cambio en la vida, manteniendo un estado perfecto entre balance y personalidad”, sentenció.
Aunque no se ha revelado cuánto gasto en el proceso de renovar su logotipo, los medios locales aseguran que llegó a invertir hasta 2 millones de yuanes. Lo anterior equivale aproximadamente a 6 millones de pesos mexicanos. Por supuesto, esto solo intensificó las burlas.
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La reacción de los seguidores de Xiaomi
Las reacciones de los tuiteros al nuevo logotipo de Xiaomi fueron lo mejor. Es difícil resistirse a la tentación de no burlarse de la situación. Siendo honestos, da la impresión de que el diseñador y todo el equipo creativo pudieron haber realizado un trabajo de mayor calidad.
A continuación, te compartimos algunos de los comentarios y memes que surgieron tras la presentación.
Después de ver el nuevo logotipo, dinos qué piensas ¿Estás conforme con el cambio? Te leemos en los comentarios.
