Las plataformas de streaming están en una guerra encarnizada, la cual se volverá todavía más intensa este año. WarnerMedia forma parte del enfrentamiento a través de HBO Max, un servicio de películas y series que engrosó su número de suscriptores durante 2021. Pero, ¿le alcanzó ese crecimiento para alcanzar a Netflix? La compañía dio a conocer cómo le fue en el periodo anterior, el cual estuvo marcado por grandes lanzamiento como La Liga de la Justicia de Zack Snyder.
De acuerdo con los datos oficiales, revelados por WarnerMedia y AT&T, HBO Max cerró 2021 con un total de 73.8 millones de suscriptores a nivel global. A mediados de año, la empresa había fijado como objetivo alcanzar entre 70 y 73 millones de usuarios. De esta manera, superó sus expectativas de expansión, algo sumamente positivo si consideramos que el servicio inició la aventura en mayo de 2020. Incluso, la plataforma arribó a numerosos mercados internacionales hace apenas algunos meses.
Curiosamente, las cosas fueron mejorando de forma significativa para la plataforma de streaming. A principios del año pasado, las expectativas de crecimiento estaban fijadas en 67 millones de usuarios. Sin embargo, los estrenos exclusivos, acompañados de títulos realmente atrayentes, sirvieron para alentar a muchos a darle una oportunidad. No olvidemos que la lista incluye no sólo el llamado Snyder, sino también proyectos como Matrix Resurrecciones, Dune y Succession.
Un camino en ascenso
HBO Max todavía está lejos de alcanzar a Netflix, plataforma que ostenta el liderazgo en el sector. Los 73.8 millones de suscriptores de HBO en 2021 están lejos de los 213 millones de usuarios de la gran N. Pese a ello, WarnerMedia sabe que no es momento de las comparaciones, especialmente, cuando la rival a vencer tiene tantos años de recorrido y experiencia. La compañía tiene plena confianza en que irán reduciendo la brecha con base en sus exitosas licencias y proyectos originales.
Es importante aclarar que el número de suscriptores globales corresponde a la combinación de HBO y HBO Max. Del total, más de 69 millones se encuentran fuera de Estados Unidos, confirmando que la plataforma está ganando popularidad frente a los usuarios internacionales. Asimismo, supimos que diciembre se convirtió en uno de los meses más rentables, ya que logró captar una buena cantidad de suscriptores e incrementar las horas de reproducción.
La inercia salvaje del año anterior se mantiene en los primeros días de 2022. En gran parte, esto se debe al entusiasmo que generó el estreno de Harry Potter 20th Anniversary: Return to Hogwarts. Además, existen producciones que todavía están moviendo las cosas como la secuela de Sex & the City y And Just Like That. El lanzamiento de King Richard fue otro de los alicientes que recibieron los suscriptores potenciales para completar el registro o utilizar los periodos de prueba.
La estrategia sólida de HBO Max
WarnerMedia también está conforme con los resultados obtenidos tras definir una nueva configuración de planes. El pasado mes de junio, lanzó una suscripción de precio accesible respaldada por los ingresos en publicidad. De acuerdo con el CEO de la compañía, Jason Kilar, el nuevo plan resultó sumamente atractivo para un sector de la población. Lo anterior confirma que varios usuarios están dispuestos a lidiar con la publicidad para obtener el beneficio de una tarifa menor.
“Y tiene total sentido, porque cuando un cliente tiene la capacidad de elegir, donde puede disfrutar de un servicio sin publicidad cuidadosamente ejecutada, creo que esa es una situación realmente buena para los clientes. Por lo tanto, observamos que varios consumidores eligen la opción con publicidad, y son los primeros días, sólo han pasado alrededor de 6 meses. Pero estamos muy entusiasmados con la respuesta que hemos visto y muy entusiasmados con el destino en 2022”, precisó.
Actualmente, los interesados en suscribirse a HBO Max dentro del territorio estadounidense pueden pagar 14.99 dólares mensuales o, en su defecto, elegir la opción con publicidad por aproximadamente 9.99 dólares. En el caso de la suscripción anual, la compañía ofrece descuentos de 16%.
Cosas que debes saber sobre HBO Max
HBO Max es la plataforma de streaming de WarnerMedia, cuya matriz es AT&T. El lanzamiento del servicio tuvo lugar el 27 de mayo de 2020 en Estados Unidos. En el caso de América Latina y el Caribe, estuvo disponible hasta el 29 de junio del año pasado. La estrategia de la compañía es acelerar la expansión a otros países de Europa y Asia a lo largo de 2022, por lo que esperamos un incremento sustancial en el número de suscriptores. Con facilidad, la plataforma rebasará los 100 millones durante el actual periodo.
La mayor parte del contenido que alberga HBO Max proviene de Warner Bros., HBO, Max Originals, DC y Cartoon Network. Al momento de su estreno oficial, la empresa debutó con un total de 10,000 horas de entretenimiento., incluyendo todo el material disponible en su homónimo HBO. Otros proveedores de contenido son The CW, New Line Cinema, TNT y Turner Classic Movies.
A fin de alentar su participación en mercados como México, la plataforma ofreció un descuento de hasta 50% en la suscripción anual. De esta manera, el costo de la suscripción móvil se quedó en 589 pesos mexicanos, mientras que el plan Estándar implica un gasto de 889 pesos.
¿Qué te parece el incremento de suscriptores de HBO Max durante 2021? ¿Crees que logre alcanzar a Netflix en el corto plazo? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!