Si tuviéramos que definir el momento actual de la industria del entretenimiento, lo bautizaríamos como la era del streaming. En suelo mexicano, una de las marcas clave en la expansión de las plataformas online ha sido Roku. La compañía ganó todavía mayor proyección tras incluir el software de serie en varias líneas de televisores. Ahora, es tiempo de dar el siguiente paso. Roku acaba de anunciar su entrada al negocio de la venta de publicidad en México.
Al igual que todas las empresas, Roku persigue la diversificación de negocios para maximizar las ganancias y reducir el riesgo. Actualmente, tiene un par de divisiones como principales fuentes de ingresos. Por un lado, se encuentra la venta de dispositivos Roku, incluyendo las televisiones con el software integrado. Por el otro frente, está el negocio del contenido disponible, lo que abarca la enorme cantidad de canales en la plataforma y los servicios de suscripción.
Solo era cuestión de tiempo para que Roku decidiera abrir el negocio de la publicidad en México. No es algo totalmente nuevo, ya que este modelo fue implementado en otros países, tales como Estados Unidos y Reino Unido. Existe una razón sólida por la que la empresa aguardó cautelosa para entrar a dicha industria dentro del país azteca. De esta manera, la plataforma acaba de ganar aún más atractivo ante los diferentes tipos de anunciantes, desde proveedores de contenido hasta marcas de gran peso que desean llegar a su público meta.
¿Cuál es el objetivo de Roku?
En una entrevista que concedió a Forbes México, la vicepresidenta de la Plataforma Internacional de Roku, Mirjam Laux, habló sobre este paso crucial para la compañía. Es importante decir que la incursión en el negocio publicitario fue posible gracias a la alianza forjada con Entravision. Esta última es una compañía especializada en marketing digital con una amplia experiencia dentro del mercado local. De esta manera, recibirán el acompañamiento adecuado para diseñar, ejecutar y evaluar estrategias.
Laux recalcó que México ocupa un lugar muy importante dentro del mercado latinoamericano, por lo que tienen grandes expectativas con la apertura de la plataforma dentro de la industria publicitaria. Asimismo, dijo estar convencida de que están preparados para dar un paso de tal magnitud. Los reportes de penetración de la red de Roku justifican sus declaraciones, tomando en cuenta que la marca se convirtió en la plataforma número uno de la televisión conectada en suelo nacional.
De esta manera, México se convierte en el primer país de América Latina en recibir el negocio de publicidad de Roku. La firma cree que no hay mejor momento para hacerlo, especialmente, cuando se viven años de bonanza en el mundo del streaming. Dado que ya tienen al público reproduciendo miles y miles de horas de contenido, ahora desean aprovechar el impacto para desplegar una nueva estrategia de monetización. La directiva comentó que el objetivo es empezar a recibir llamadas de agencias y empresas interesadas en adquirir espacios para sus estrategias de publicidad.
El negocio publicitario de Roku
Roku empezó a probar suerte en el negocio de la publicidad desde hace aproximadamente 10 años. Durante este tiempo, ha trabajado con marcas muy importantes, además de que el año anterior obtuvo un crecimiento de casi el doble en el número de impresiones totales de anuncios en video monetizados. La idea con su debut en suelo mexicano es que las compañías contemplen a la plataforma para sus planes de publicidad debido a su creciente popularidad y eficacia a la hora de retener la atención del espectador.
En su página oficial en inglés, Roku esgrime algunos argumentos de por qué 9 de cada 10 marcas de Ad Age 200 han elegido a la plataforma para colocar anuncios. Estas son las razones:
- Escala: La plataforma registra una buena tasa de interacción por parte de su comunidad de usuarios, la cual es lo suficientemente amplia debido a su extensa red de transmisores de televisión.
- Rendimiento: Es totalmente comprobable que la publicidad en la plataforma genera resultados, tanto para estrategias de posicionamiento de marca como para la adquisición de clientes.
- Storytelling: La plataforma se adapta a las nuevas tendencias del storytelling, por lo que es más sencillo crear experiencias de anunciantes y narraciones personalizadas para la transmisión en televisión.
Preguntas frecuentes sobre Roku
Una de las dudas más comunes entre el público mexicano es cual es el costo mensual de Roku. En primer lugar, debes saber que no se cobra ninguna tarifa mensual por acceder a la plataforma. Además, alberga una gran cantidad de canales de contenido gratuito. Vale la pena aclarar que no se incluye el contenido de plataformas de suscripción. Estas tarifas son independientes y requieren tener alguna cuenta activa. Dicho caso aplica para servicios tan populares como Netflix, Claro Video y Apple TV, por mencionar algunos.
En caso de tener un dispositivo Roku o contar con televisiones con Roku TV, el usuario solo debe configurar una cuenta en la plataforma para empezar a disfrutar de los beneficios. “Roku es más que una forma más conveniente y económica de ver TV. Es una mejor forma de hacer streaming y disfrutar de la TV”, asegura la empresa.
¿Qué piensas de la llegada del negocio de venta de publicidad de Roku a México? ¿Logrará triunfar en esta industria? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!
