El éxito de una red social atraviesa en buena medida por su estrategia de monetización. Básicamente, son los alicientes a los usuarios para que se conviertan en creadores asiduos de contenido. Millones de personas aspiran a convertirse en youtubers, instagrammers y, más recientemente, tiktokers. La posibilidad de ganar dinero por compartir contenido es el sueño de muchos. Esta semana, Snapchat estrenó una nueva forma de monetización basada en anuncios mid-roll. Si eres influencer o creador de contenido en esta plataforma, esto te interesa.
La red social que gestó la fiebre de las Historias reveló que está incorporando esta clase de anuncios. Desde hace algunos días, los usuarios han visto publicidad en las Stories de algunos de sus influencers preferidos. Por el momento, el lanzamiento de la publicidad mid-roll se encuentra en fase beta. Esto quiere decir que solo está disponible para un grupo limitado de creadores de contenido. Normalmente, estos son estrellas de Snapchat o figuras públicas con una buena cantidad de seguidores.
Hace tiempo, Snapchat figuraba entre las redes sociales “sensación”, pero no alcanzó a consolidarse en la parte alta debido a varios factores. Quizá el factor más importante fue que las otras plataformas le “copiaron” el formato de las Historias, arrebatándole prácticamente su ventaja competitiva. Pese a ello, la aplicación registra más de 5,000 millones de visualizaciones diarias, una cifra que no es nada despreciable. Por supuesto, este número despierta el interés de los anunciantes.
¿En qué consisten los anuncios mid-roll?
Para entender qué son los anuncios mid-roll en Snapchat, vale la pena detenernos a analizar en qué consiste este tipo de publicidad. En realidad, podemos deducir cuál es su funcionamiento con el simple nombre. Son todos los anuncios que aparecen en el video mientras se está reproduciendo el contenido principal. Lo anterior significa que es necesario hacer una pausa, por lo que trata de aprovechar la atención de los espectadores para mostrarle el material promocional o publicitario.
Los anuncios mid-roll se asemejan mucho a los comerciales tradicionales que aparecen mientras vemos una película en la televisión. Seguramente, te ha pasado que una tanda de publicidad interrumpe la escena más emocionante para promover un producto o servicio. Pensamos lo mismo, ¡es bastante molesto! Sin embargo, parece que tiene gran atractivo entre los anunciantes, ya que se aseguran de que tenga un impacto certero sobre el target que está interesado en encontrar la solución a alguna necesidad.
A partir de ahora, las llamadas Snap Stars, un grupo que aglutina a sus principales creadores, podrán recurrir a este tipo de publicidad. Los anuncios mid-roll aparecerán en sus Stories de Snapchat, lo que les permitirá obtener un nuevo ingreso. Claramente, no se llevarán el 100% de las ganancias publicitarias, pero sí tendrán un porcentaje que se sumará a las múltiples entradas de dinero con las que cuentan los creadores de contenido famosos. Lo cierto es que nos gustaría conocer un poco más sobre cómo afectarán las ganancias diversos factores como la frecuencia de la publicación y la tasa de interacción de la audiencia.
Más detalles sobre los anuncios mid-roll en Snapchat
Un vocero de Snapchat informó que los anuncios mid-roll ya están siendo probados en su comunidad de creadores destacados. Aparentemente, los únicos beneficiarios en este momento son los influencers estadounidenses, quienes verán cómo les empiezan a caer algunos dólares adicionales tras mostrar publicidad en sus Stories. Además, la compañía da señales de que seguirá fortaleciendo su estrategia a través de su servicio de videos en vertical, Spotlight.
El año anterior, Snapchat anunció el lanzamiento de la iniciativa Spotlight Challenges. Se trata de una estrategia para alentar a los creadores de estar más activos en la plataforma. De esta manera, entregó premios en efectivo a aquellos usuarios que publicaran los mejores videos sobre temas específicos. Se estima que el desembolso de la plataforma por este concepto rebasó la cifra de los 250 millones de dólares en 2021. La suma podría ser mayor durante el año en curso.
“Spotlight es la forma más fácil de descubrir el mundo de Snapchat en un solo lugar y ver las miradas de toda nuestra comunidad. Te muestra los snaps más entretenidos, sin importar quién los haya creado”, así presentó la red social su nueva característica.
Dudas frecuentes: ¿Cómo ganar dinero en Snapchat?
Snapchat es una red social creada por Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown, la cual vio la luz el 1 de septiembre de 2011. La plataforma comenzó a ganar popularidad por la mensajería efímera, ya que las imágenes y mensajes solo están disponibles durante un periodo de 24 horas. Después de ese tiempo, el contenido creado o enviado desaparece de la red social. Para mayo de 2017, logró acumular alrededor de 166 millones de usuarios activos diariamente.
Como otras redes sociales, la compañía ofrece diferentes formas de monetización. Entre estas formas está la de promocionar productos a través del marketing de afiliación, el uso de anuncios, la creación de contenido patrocinado, la venta de productos a través de la plataforma, etc. Actualmente, los creadores en la red social están utilizando Snapchat Spotlight para generar ingresos.
La gran ventaja con esta plataforma es que no es necesario tener muchos seguidores o una cuenta verificada, sino que el algoritmo determina la viralidad para potenciar su distribución. Si uno de los snaps creados es elegido para Spotlight, podría recibir un pago de compensación. Entre los países elegibles para recibir un pago de la plataforma se encuentran los siguientes: Alemania, Argelia, Arabia Saudita, Argentina, Australia, Austria, Baréin, Brasil, Bélgica, Canadá, Catar, Corea Del Sur, Dinamarca, EAU, Egipto, Estados Unidos, Filipinas, Finlandia, Francia, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Jordania, Kuwait, Libia, Marruecos, México, Nigeria, Noruega, Nueva Zelanda, Omán, Palestina, Países Bajos, Reino Unido, Singapur y Suecia.
¿Qué tanto usas Snapchat? ¿Qué piensas de los anuncios mid-roll en Snapchat? ¿Serán molestos? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!