Hace algunos años, surgieron voces que hablaban sobre el fin de los podcasts. Los creadores de contenido no se planteaban siquiera incursionar en este formato. En nuestro caso, siempre fuimos fans de este tipo de series episódicas de archivos de audio. Creemos de manera firme que tienen un lugar asegurado dentro del ecosistema y la dinámica digital. Empresas como Spotify, Apple y Amazon le han dado trato prioritario, por lo que han ido posicionándose en este rubro. Los rumores indican que Youtube no quiere quedarse atrás, por lo que tratará de enganchar a los creadores de contenido a través de incentivos económicos.
De acuerdo con el reporte del medio Bloomberg, la plataforma de videos de Google realizará pagos cuantiosos a sus podcasters más entusiastas. El plan sería entregar algunas subvenciones y apoyos que les permitan generar una gran cantidad de material para el sitio web. Esto podría incluir algunos podcasts visuales de sus respectivos programas, un formato que crece en México con figuras como Roberto Martínez, Doble G, Ricardo Pérez, Slobotzky y, por supuesto, el conductor Yordi Rosado.
Esperamos que Youtube tenga éxito en su estrategia para atraer a más creadores de podcasts, debido a que han tenido tiempos complicados. A mediados de enero de 2022, se hizo oficial el adiós de Youtube Originals, una iniciativa que generó ilusión en su momento. Asimismo, debe lidiar de frente contra otras plataformas que le están comiendo la atención de las nuevas generaciones. En el sector de los podcasts, la compañía luce en ligera desventaja frente a gigantes de la talla de Spotify, aunque el uso del componente de video podría ser suficiente para renacer.
Google, silencio absoluto
Por ahora, Google no ha hecho ningún comentario relacionado con la supuesta nueva estrategia de Youtube dirigida hacia los creadores de podcasts. Sin embargo, la compañía realizó algunos movimientos interesantes que generan sospechas. Entre ellos, está la designación de Kai Chuk como el principal líder de la estrategia de podcasting dentro de la plataforma de videos. El primer gran desafío parece convencer a los creadores de que vale la pena darle prioridad a Youtube antes que a otras plataformas.
El plan de la compañía no sería cerrar la exclusividad con los podcasters interesados en tener una relación laboral con la empresa. La meta es que establezcan al sitio dentro de sus primeras opciones, en lugar de conceder todo el protagonismo a la publicación de sus diferentes programas en Spotify. Ese sería el motivo por el cual tratarían de entregar subvenciones que oscilen entre los 50,000 y los 300,000 dólares. Este rango equivale aproximadamente a entre 1,030,630 y 6,183,783 pesos mexicanos (MXN).
En la actualidad, el liderazgo dentro del mercado del podcasting se lo disputan Apple Podcasts y Spotify. La plataforma de la marca de la manzana tiene una experiencia impresionante con este tipo de contenido. No olvidemos que la firma inició a albergar varios programas de audio desde junio de 2005 a través de la app iTunes. Alrededor de 7 años después, la empresa celebró el lanzamiento de una app en solitario para iOS dedicada al mismo objetivo. Por su parte, Spotify logró hacerse de una cuota de mercado importante gracias al liderazgo que ocupa en la industria de música en streaming.
El incremento de podcasts en Youtube
Si bien el apogeo de los creadores de podcasts se está gestando desde hace tiempo, un año clave para Youtube fue 2020. La compañía detectó un cambio importante en los formatos de contenido preferidos por el público. Los podcasts empezaron a emerger entre otros tipos de videos, incluyendo los videoblogs tradicionales a los que estábamos acostumbrados. De acuerdo con TalkShoppee, alrededor del 68% de los mexicanos reconocieron que Youtube posee material más valioso en comparación con TikTok, Facebook y otras plataformas.
Esta firma dijo lo siguiente a la hora de analizar la creciente popularidad del podcasting, un cambio que provocó una nueva forma de interacción entre creadores y consumidores.
“En el consumo de podcasts ha reflejado cómo las personas han cambiado su manera de consumir en Youtube, pasando de encontrar nuevos hobbies a escuchar programas que los conecten con temas más profundos y lejos de una pantalla”, señaló.
Entre los podcasts más populares en el mercado español se encuentran Mi patio de vecinas, Deforme Semanal Ideal Total, TED en español, En terapia con Roberto Rocha, El verdadero robo del siglo, Estirando el chicle y Nada mejor que hacer.
Curiosidades ¿Por qué se llama podcast?
Todos sabemos que el podcasting consiste en la transmisión digital a través de Internet. Sin embargo, no muchos conocen cuál es el origen de la palabra. El término se divide en “pod” y “cast”. La primera parte hace alusión directa a un reproductor de audio portátil y, la segunda, a la palabra “broadcast”, que se refiere a la acción de transmitir para uso general o público.
Entre las grandes ventajas de este formato de contenido está que el público al que va dirigido el podcast puede escucharlo cuando, donde y como quiera. Por ejemplo, existen personas que suelen escuchar algún episodio de su podcaster preferido mientras se toman la ducha matutina o durante su trayecto a la oficina. Otros encontrarán relajante el oír algún capítulo antes de dormir o después de comer.
¿Crees que tenga éxito la estrategia de Youtube para atraer a una comunidad más grande de creadores de podcasts? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!
