En la actualidad, estar en la web es un requisito para la mayoría de las empresas, a fin de no perder competitividad ni oportunidades de venta. Sin embargo, las compañías, negocios y profesionistas deben entender la importancia de tener una buena estrategia digital. Esta es la única manera de conseguir tráfico web para tu sitio y desplegar acciones que te ayuden a alcanzar tus objetivos de negocio.
La mayoría de las empresas lanzan sus sitios web pensando que empezarán a obtener un número de visitantes elevado. Desafortunadamente, conseguir Tráfico Web no es tan sencillo como podría parecer. La falta de una estrategia de marketing digital, así como el desconocimiento de sus diferentes técnicas, conlleva a obtener resultados pobres y desalentadores. Esa es la razón por la que muchos abandonan el juego en la fase inicial.
Lo primero que debes asumir es que el ecosistema digital está en constante evolución. No es un escenario estático, sino que requiere compromiso para tratar de ver el panorama completo. Si tu objetivo es generar tráfico y ganar visibilidad en la web, debes contemplar múltiples variables. Otro error común es creer que la estrategia SEO lo es todo, cuando existen otras formas complementarias que te ayudarán a aumentar tu tráfico.
Generar tráfico web
La web se convirtió desde hace muchos años en un lugar altamente competido. Es urgente que las empresas abandonen la filosofía de “estar por estar”. Antes de adentrarnos en los consejos para conseguir tráfico web, es fundamental que tengas claros los conceptos básicos. Incluso si tomas la decisión de contratar a una agencia que lleve tus Estrategias de marketing digital, debes familiarizarte con los términos más utilizados.
Por ejemplo, el Tráfico Web se refiere al número de visitantes que genera un sitio. Es una de las métricas que se manejan con mayor frecuencia en los reportes de marketing online. Y es que está relacionado con los objetivos de cualquier proyecto digital. No importa si tu meta es mejorar la imagen de marca o elevar las ventas a través de canales digitales, la cantidad de tráfico que reciba tu sitio jugará un papel clave en la estrategia.
En el camino, te vas a encontrar con que existen diferentes tipos de tráfico web. Entre ellos, se encuentran los siguientes:
- Tráfico orgánico
- Tráfico directo
- Tráfico de referencia
- Email marketing
- Redes sociales
- Social Ads
- SEM
Generar tráfico orgánico
Aunque las técnicas de pago también son importantes en la estrategia de marketing digital, los negocios no deben olvidarse de ejecutar acciones que fomenten el Tráfico orgánico. Básicamente, se refiere a las visitas que provienen de los motores de búsqueda y sus algoritmos. En este punto, adquiere relevancia otro concepto clave como lo es el SEO (Search Engine Optimization).
Se trata de un proceso cuya finalidad es mejorar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Los profesionales del marketing trabajan a diario para la optimización de sus contenidos con la intención de posicionarlos en las primeras páginas de Google, considerando el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial. Para tener éxito, se toman en cuenta aspectos como la autoridad de dominio, la relevancia para la consulta, la extensión del contenido, el correcto adecuado de palabras clave, entre otros factores.
Definitivamente, cualquier estrategia para conseguir tráfico web debe incluir técnicas para obtener visitantes de manera orgánica. Una sólida estrategia SEO tiene el potencial de elevar de manera drástica la cantidad de visitas diarias.
¿Para qué sirve tráfico orgánico?
Las visitas orgánicas son, sin duda, una de las fuentes de tráfico web que necesitan aparecer en la parte alta de tu estrategia digital. La razón principal es que se trata de una fuente dirigida. Apunta de manera directa a los usuarios que escriben una consulta en un motor de búsqueda con intenciones específicas. Si logras brindarles la información que están buscando o resolver una necesidad puntual, lo más probable es que obtengas un nuevo cliente, suscriptor de correo electrónico o seguidor en redes sociales.
Pero este no es el único beneficio, sino que el Tráfico web orgánico es una fuente que contribuye de forma significativa a la reputación de marca. Esto se debe a que el usuario encuentra la información de manera natural, a diferencia de otras técnicas como campañas de email marketing o mediante publicidad en redes sociales. En la actualidad, los usuarios tienen mayores filtros y reticencia a ciertas técnicas que perciben un poco invasivas.
¿Cómo conocer el tráfico de un sitio web?
Otro aspecto clave para el éxito de una estrategia de marketing digital es el monitoreo y la medición sistemática. La gran ventaja es que casi todas las interacciones con tu sitio web pueden medirse e integrarse en reportes intuitivos. Toda esa información recolectada te permitirá saber si tus estrategias para conseguir tráfico web están funcionando o si es necesario corregir el rumbo.
Afortunadamente, existen muchas herramientas gratuitas y de paga que te pueden ayudar a conocer tu tráfico web. Entre las más populares, se encuentran google analytics o la Consola de Búsqueda de Google. A continuación, te presentamos otras herramientas que también proporcionan información valiosa dentro de este rubro:
- SimilarWeb
- SEMRush
- Ubersuggest
- Serpstat
- Ahrefs
- MonsterInsights
La mayoría de dichas herramientas facilitan la comprensión sobre las fuentes de tráfico. De esta manera, puedes saber el porcentaje de visitantes que llegan mediante google ads o que pertenecen a tráfico directo. De igual forma, arrojan información sobre los visitantes nuevos y recurrentes, la tasa de rebote, el tiempo promedio que pasan en el sitio y la tasa de conversión, por mencionar algunas métricas importantes.
¿Cómo aumentar el tráfico de una página web?
Como puedes darte cuenta, existen diferentes fuentes de tráfico web. Como consecuencia, también hay diversas técnicas que puedes utilizar para maximizar los resultados. En líneas generales, debes atender los siguientes ejes rectores para empezar a ver un incremento de visitantes en tu sitio.
- SEO
- SEM
- Redes sociales
- Marketing de contenidos
- Email Marketing
En este caso, preferimos no numerar u ordenar estos pilares de la estrategia de marketing digital. Lo anterior se debe a que no existe un plan establecido o reglas predeterminadas que garanticen el éxito. Cada empresa es diferente, tanto en la cantidad de recursos disponibles como en sus objetivos y desafíos. Esa es la razón por la que muchas compañías, negocios y profesionistas optan por contratar a una agencia de marketing.
Con el acompañamiento adecuado, podrás saber dónde centrar tu atención o tus recursos. Por ejemplo, algunas de estas fuentes generan tráfico de mayor calidad para un negocio específico, mientras que otras no resultarán tan adecuadas por diversos factores. Aquí influyen aspectos como el público meta, el objetivo particular de la empresa, el presupuesto, el tiempo de retorno de la inversión (ROI), el potencial de tráfico, etc.
Un porcentaje elevado de las empresas suele tener problemas de dispersión al desplegar varias tácticas a la vez. Dado que muchas veces no cuentan con el personal adecuado o los recursos suficientes, la estrategia de marketing digital para conseguir tráfico web va directo al fracaso.
¿Cómo medir el tráfico de una página web?
Sin medición, tu estrategia de marketing digital se convertirá en un juego de adivinanzas. No sabrás con certeza cuáles acciones están funcionando y cuáles no están ofreciendo los resultados esperados. En general, toda la información que recolectes te ayudará a tomar decisiones estratégicas con mayores probabilidades de éxito. No solo te servirá para optimizar contenidos para el SEO, sino también para diseñar tus facebook ads o campañas por correo electrónico.
Independientemente de la herramienta que utilices para medir el tráfico web, la mayoría de los negocios y empresas ponen atención en las siguientes métricas. Por supuesto, debes centrar tu atención en aquellas que más importan para tu negocio, algo que tendrás claro tras establecer previamente tus indicadores clave de rendimiento, un concepto mejor conocido como KPI.
- Visitas
- Visitantes únicos
- Visitas a la página
- Página / Visita
- Fuentes de tráfico
- Tasa de rebote
- Páginas de destino
