Las redes sociales buscan formas de hacer crecer su comunidad de usuarios o, como mínimo, no perder a sus creadores de contenido. Sin ellos, no hay futuro. Una de las mejores formas de conseguirlo es con nuevas formas de monetización. Sobre esa línea, Instagram está desarrollando la función Gifts, una característica que permitirá enviar regalos a los influencers para alentarlos a seguir creando Reels.
Esta noticia llega a nosotros a través del medio Techcrunch, una fuente confiable en el campo tecnológico. De acuerdo con el sitio, la gente de Instagram confirmó al portal que está desarrollando la herramienta Gifts. Sin embargo, no garantizó que esta función fuera a lanzarse de manera definitiva. Por otro lado, arrojó algunas luces sobre cómo sería su funcionamiento y qué tipo de “regalos” se podrían enviar a los influencers.
Para ser honestos, la opción de enviar obsequios a los creadores parece bastante vieja y usada. Muchas plataformas recurren a ella como alternativa de monetización desde hace largo tiempo. Instagram indicó que los regalos recolectados a través de Gifts podrían canjearse por dinero, muy similar a lo que sucede con TikTok. Prácticamente, parece como una especie de propina que darían los usuarios a sus influencers preferidos.
En sus declaraciones al medio, Instagram mencionó que durante la primera etapa los regalos serían monetarios. En un futuro, quizá existan diferentes tipos de obsequios, pero por ahora todo se limitará a lo que parece un esquema de donaciones. Es importante decir que no es la primera vez que escuchamos hablar de esta función, ya que Alessandro Paluzzi reveló que la plataforma de fotos estaba trabajando en una característica para mostrar el apoyo a los creadores desde agosto.
Instagram, el arma de Meta contra TikTok
Desde hace rato, Meta se dio cuenta que TikTok le arrebató de golpe a toda una generación entera de creadores de contenido. Lo peor de todo es que también captó a muchos de sus usuarios de Facebook. Los ejecutivos saben que no todo está perdido, en especial, porque su portafolio incluye a Instagram. La plataforma de fotografías sigue siendo popular al extremo entre los jóvenes y los llamados influencers.
Tal como lo hizo contra otros servicios emergentes, Meta incorporó funciones y características para darle mayor impulso a Instagram frente a la app china. Está claro que desea dar un giro más acentuado hacia el video corto, la tendencia que catapultó a la red propiedad de ByteDance hasta la cima. Los Reels también gozan de buena aceptación en la comunidad, pero no es suficiente.
Si bien la gente de Instagram reconoció que la filtración de Paluzzi es real, advirtieron que no hay nada escrito sobre su lanzamiento. Después de todo, trabajan de manera simultánea en numerosos proyectos para mejorar plataforma, pero no todos se materializarán en nuevas funciones. Además, confirmó que todavía está en una etapa muy primitiva, por lo que las posibilidades de que sufra cambios o se cancele en el futuro es considerable.
Tras leer esas aclaraciones, queda claro que no veremos los Gifts de Instagram antes de que termine el año. En el mejor de los casos, se convertirá en una de las principales características de 2023. Hay que recordar que Meta prevé una ola de cambios en múltiples frentes, incluyendo un rediseño total de su red social principal, Facebook. Como podemos suponer, los cambios también persiguen el objetivo de golpear a TikTok en su base de usuarios y ritmo de crecimiento.
El panorama de las redes sociales en 5 datos
Si existe una regla en el mundo de las redes sociales es que nadie tiene comprada la hegemonía y el liderazgo. Durante largo tiempo, creímos que Facebook sería imbatible. Pese a que todavía está en la parte más alta, el crecimiento acelerado de otras redes sociales sacudió bastante a sus oficinas. Para su fortuna, supo moverse con compras inteligentes como la adquisición de Instagram y WhatsApp. Asimismo, estructuró todo un modelo publicitario que lo convirtió en un aliado valioso para las empresas.
A continuación, te presentamos cinco datos que muestran una parte del panorama general de las redes sociales en la actualidad.
- Durante los últimos 12 meses, el número de usuarios activos de las redes sociales se incrementó en más de 400 millones de usuarios. Esto supone un aumento de 9.9%, considerando que la comunidad total asciende a 4,550 millones de usuarios activos.
- TikTok logró superar la marca de los mil millones de usuarios activos mensuales para finales de septiembre de 2021. De esa forma, se convirtió en la séptima plataforma social en rebasar dicha frontera.
- Pese al crecimiento vertiginoso de TikTok, todavía no logra superar el tamaño de las comunidades de Facebook, Youtube, WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger y WeChat. En el caso de la principal red social de Meta, su volumen de usuarios asciende a 2,895 millones.
- En cuanto a Instagram, se calcula que el 83% de los usuarios utilizan la plataforma para descubrir nuevos productos y servicios. Incluso, el 87% de esa población reconoció haber realizado una compra después de haber visto información convincente en la red social de fotografías.
- TikTok alcanzó la sorprendente cifra de los mil millones de usuarios pese a estar fuera de uno de los principales mercados del mundo: India. Solo para dimensionarlo, el país asiático tiene más de 650 millones de usuarios en Internet, lo que representa el 15% de la población mundial de la red de redes.
¿Crees que funcionen los Gifts de Instagram? ¿Alguna vez le has dado apoyo monetario a tus creadores de contenido preferidos? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!
