La guerra entre los servicios de streaming es intensa y voraz. Una decisión equivocada enviará a varios suscriptores a la trinchera rival. La pasividad y falta de acción surtirán el mismo efecto. Ese es el motivo por el que Netflix alista un gran movimiento para fin de año, el lanzamiento de su plan de suscripción con anuncios. ¿Qué no es la gran novedad? Creemos que jugará un rol importante, al menos, en determinados mercados.
A través de The Wall Street Journal, un medio con gran reputación en Estados Unidos, Netflix adelantó la fecha del lanzamiento del plan basado en publicidad. Si su información es correcta, algunos países verán una nueva alternativa de suscripción en noviembre. Otras fuentes aseguran que entre las primeras naciones en disfrutar de dicha opción se encuentra Australia.
Este movimiento estratégico de Netflix es revelador en diversos sentidos. Por ejemplo, llama la atención que el plan de suscripción con publicidad va en contra de la filosofía histórica del servicio. Apenas en 2020, el CEO de la compañía, Reed Hastings, descartó que incluir publicidad en la plataforma no iba a suceder. En su opinión, la cual seguramente comparten millones de usuarios, los anuncios entorpecen la experiencia de ver televisión y cine.
Esos comentarios tuvieron lugar en un momento donde Netflix era el monarca absoluto del streaming. Las cosas cambiaron mucho conforme empezaron a cobrar fuerza los “pequeños reinos” a su alrededor. La competencia se volverá todavía más feroz en 2023, especialmente, vislumbrando como principales oponentes a Disney+ y Amazon Prime Video. La pérdida de suscriptores durante el primer trimestre del año también sentó un precedente.
¿Cómo funcionará el plan de suscripción de Netflix con anuncios?
En primera instancia, Netflix tenía previsto lanzar su plan con anuncios hasta abril del próximo año. En ese momento, detalló que sería una suscripción con un precio más accesible debido a que estará financiada mayormente por los anunciantes. ¡Por supuesto que se trata de una apuesta inteligente! Por un lado, podrías captar una mayor cantidad de usuarios interesados en un precio económico y, por el otro, atenderás a un montón de anunciantes interesados en aprovechar la penetración del servicio de streaming.
Es importante aclarar una situación. No todos los planes de Netflix tendrán anuncios, ni siquiera en menor proporción. Tal como sucede en otra gran cantidad de servicios, el usuario pagará una cantidad mayor para disfrutar de una experiencia fluida e ininterrumpida. Básicamente, el nuevo plan atenderá a aquellos usuarios que están dispuestos a tolerar la “invasión publicitaria” con tal de pagar menos dinero.
El tema de los precios todavía está en el aire y es imposible hacer generalizaciones. Aparentemente, Netflix va a ajustar la suscripción con anuncios dependiendo del mercado. Es posible que el descuento sobre el costo del plan más barato sea más acentuado en determinados países. En el caso de Estados Unidos, es probable que el precio de dicha suscripción ronde en los 7 dólares, lo que supondría una rebaja de casi tres dólares.
Si quieres tener una idea de cómo funcionará, voltea a ver cómo hacen las cosas servicios como Hulu. No es algo nuevo, ni realmente innovador. Pese a ello, creemos que habrá mercados donde supondrá un enorme aliciente para atraer más suscriptores. Definitivamente, los usuarios ahora demoran más tiempo en decidir qué servicio de streaming contratar debido a la segmentación del contenido.
La entrada de Netflix al mercado publicitario
Mientras algunos servicios de streaming tienen recorrido como plataformas publicitarias, Netflix está dando sus primeros pasos. Si bien incorporar el plan con publicidad no representa cambiar enteramente su modelo de negocio, sí agrega una fuente de ingresos que exige una infraestructura y estrategia más compleja. En definitiva, valdrá la pena, pues le reportará crecimiento en años donde la competencia es salvaje.
Hay entusiasmo en las oficinas de Netflix; sus analistas esperan una respuesta sólida en diferentes mercados. De acuerdo con un reporte que toma como base un documento para anunciantes, las perspectivas apuntan a que el plan de Netflix con anuncios permitirá alcanzar a aproximadamente 40 millones de usuarios durante el primer trimestre de 2023. Nada mal para la primera etapa de la estrategia.
Además, existen mayores certezas sobre el lanzamiento del plan de suscripción, incluso con la inexperiencia de Netflix en el ramo. Esto se debe a que la empresa firmó un acuerdo de asociación con Microsoft para encontrar la mejor solución de entrega de anuncios en su plataforma. Integrar al gigante de Redmond en sus planes cambia las cosas, considerando el recorrido de su nuevo aliado en la misión.
Otros detalles interesantes que salieron a la luz es que los anuncios publicitarios quedarán fuera del contenido para niños. De igual manera, la estrategia contempla alrededor de 4 minutos de anuncios por hora de entrega de contenido. También se impondrá una restricción para no repetir anuncios ante un mismo usuario, sumado a que la idea es no interrumpir la experiencia mediante publicidad ad-roll en películas.
Cosas que debes saber sobre Netflix
Te compartimos algunos datos que muestran el panorama general de Netflix y su papel como líder en el mercado:
- Si bien experimentó una caída en el número de suscriptores en la primera parte de 2022, Netflix todavía acumula la mayor cantidad de usuarios para un servicio de streaming. En enero de este año, contabilizaba alrededor de 220 millones.
- Netflix está interesada en acabar con las cuentas compartidas entre casas. Un análisis reveló que alrededor del 41 por ciento de los usuarios mira contenido sin pagar por ese esquema que permite compartir usuario y contraseña sin comprobación de ubicación.
- La compañía eclosionó en la década pasada, pero la realidad es que Netflix tiene más de 20 años de existencia. Para ser exactos, su creación ocurrió en 1997.
¿Tienes la intención de aprovechar el plan de Netflix con anuncios? ¡Te leemos siempre en los comentarios!
