La publicidad es una forma efectiva de promover productos o servicios, un elemento clave para el éxito de las empresas. Sin embargo, establecer una estrategia que brinde resultados requiere que conozcas los diferentes tipos de publicidad. Esta vez, centraremos la atención en los anuncios publicitarios y los anuncios clasificados; el objetivo es evitar confusiones y que sepas elegir los más convenientes para tu negocio.

En ambos casos, estamos ante anuncios que tienen como finalidad llevar un mensaje a un público meta. Normalmente, buscan concretar la venta de un producto o la contratación de un servicio. Sin embargo, existen diferencias que se hacen notar desde el formato hasta en el tipo de redacción y el costo. En caso de que desees desplegar una campaña publicitaria para tu negocio ¡esta información te interesa!

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Características de los anuncios publicitarios

Un anuncio publicitario es una pieza o forma de publicidad cuyo objetivo es dar a conocer un producto o servicio. También puede usarse para crear o fortalecer la presencia de marca a través de diferentes canales. Para garantizar su efectividad, debe cumplir con ciertos requisitos como precisión, claridad y credibilidad. No solo se trata de asegurar su exposición a la mayor parte del público meta, sino de persuadir a consumidores a realizar una transacción con la empresa.

Entre las principales características de los anuncios publicitarios efectivos, se encuentran las siguientes:

• Los anuncios publicitarios deben llamar la atención del consumidor en pocos segundos. En la actualidad, la industria publicitaria aprovecha todos los recursos audiovisuales a su disposición, así como un storytelling que logre conectar con los clientes potenciales a un nivel más profundo.
• Los mensajes tienen que ser claros y concisos a la hora de comunicar los beneficios del producto o servicio, sin caer en ninguna clase de ambigüedades que generen confusión.
• Este tipo de anuncios tienen mayores probabilidades de éxito si evocan emociones en el público objetivo. La efectividad reside en gran parte en su capacidad para conectar con los deseos, aspiraciones y sentimientos de los consumidores.
• Los anuncios publicitarios efectivos son memorables, por lo que se valen de elementos “pegajosos” que se quedan en la mente de los clientes potenciales. Estos pueden slogans, jingles, personajes, etc.
• El diseño del anuncio publicitario deriva de un trabajo minucioso de segmentación de mercado y creación de perfiles. De esta manera, apunta el mensaje hacia una audiencia específica, considerando factores demográficos, psicográficos y de comportamiento.
• Otro elemento clave de los anuncios publicitarios es el llamado a la acción (Call to Action). Un mensaje efectivo se enfoca en los beneficios, las ventajas y las características que pueden ser más apreciadas por los consumidores.
• Los anuncios publicitarios son creativos e innovadores, un ingrediente necesario tanto para captar la atención como para diferenciar la propuesta de los productos o servicios de la competencia.
• Todos los anuncios deben ser consistentes con la marca o el negocio, alinearse tanto con el tono como al estilo.

Tipos de anuncios publicitarios

Existen varias clasificaciones de tipos de anuncios publicitarios, dependiendo del factor que tomemos como aspecto diferenciador. A continuación, te presentamos dos de las clasificaciones más aceptadas.

Esta clase de anuncios pueden clasificarse según su medio de difusión:

• Impresos: Son todos aquellos que aparecen en medios impresos como revistas, periódicos, revistas o folletos.
• Por transmisión: Se refiere a la publicidad que necesita de transmisión en un medio sonoro, audiovisual o digital. Aquí se engloban los anuncios online, la radio, la televisión y hasta el cine.
• Exteriores: Como su nombre lo advierte, se encuentran en lugares públicos. Entre estos, sobresalen los carteles, las vallas publicitarias, las banderolas, las marquesinas, etc.

Otra de las clasificaciones comunes es la que los define de acuerdo con su objetivo:

• Persuasión para venta de producto o servicio: Su objetivo principal es destacar las ventajas y beneficios de un producto o servicio, a fin de convencer al público meta de realizar su compra.
• Fortalecimiento de marca: No se enfocan en un producto específico, sino que pretenden posicionar la marca en la mente del consumidor o los clientes potenciales.

¿Qué son los anuncios clasificados?

Características de los anuncios clasificados

Los anuncios clasificados son piezas de publicidad que se usan para promocionar la venta de un producto, un servicio e, incluso, ofertas de trabajo. A diferencia de los anuncios publicitarios tradicionales, resultan más accesibles a un nivel económico a individuos privados. Por supuesto, esto influye en su formato y hasta en la popularidad dentro de ciertos medios de comunicación.

Las características que definen a los anuncios clasificados y que las distinguen de otras formas de publicidad son las siguientes:

• Esta clase de anuncios se muestran en espacios bien categorizados, a fin de que el público meta navegue con facilidad entre los productos, servicios u otra clase de oferta. De esta manera, permite que las personas interesadas encuentren la información de forma rápida y efectiva.
• Los anuncios clasificados son breves y concisos debido a limitaciones de espacio, ya que contar con una mayor área de exposición requiere un presupuesto superior. En consecuencia, se centra en los aspectos esenciales del mensaje, como descripción del producto, información de contacto y, por supuesto, el precio.
• Al igual que los anuncios publicitarios, este tipo de anuncios son claros para evitar cualquier confusión entre el público meta. No debe quedar la mínima duda de qué se está vendiendo u ofreciendo.
• La información de contacto juega un papel elemental en los anuncios clasificados, ya que normalmente se busca que los clientes potenciales puedan comunicarse con el anunciante a través de un número de teléfono, dirección de correo electrónico u otro canal.
• Aunque los anuncios clasificados se adaptan a diferentes tipos de soportes, son más populares en medios impresos y plataformas online.
• Los anuncios clasificados más económicos que los anuncios publicitarios en los medios de comunicación masiva.

Tipos de anuncios clasificados

Los anuncios clasificados también aceptan múltiples clasificaciones, dependiendo del contenido, el objetivo de la publicidad o la categoría a la que pertenecen. Te presentamos algunos de los tipos de anuncios clasificados más comunes que encontrarás en la industria.

• De oferta laboral: Son utilizados para dar a conocer oportunidades de trabajo o vacantes dentro de una empresa o negocio. Pueden integrarse a estrategias de reclutamiento de personal.
• De propiedades: Incluye los anuncios clasificados que promocionan la compra, venta, alquiler o renta de inmuebles.
• De compraventa de autos: Como su nombre lo dice, se refiere a los clasificados que se usan para promover la compra o venta de vehículos. Aquí se incluyen anuncios sobre coches, motocicletas, camionetas, etc.
• De servicios: Estos anuncios clasificados se usan para promover varios servicios ofertados por individuos o negocios. Considera la publicidad sobre consultorios médicos, servicios de jardinería, reparación de electrónicos, etc.
• De venta de productos: Son los anuncios que buscan promover y vender productos específicos, ya sean electrónicos, muebles, ropa, etc.
• De vida social: Existen personas que utilizan los anuncios clasificados para buscar amistades, relaciones o grupos con los mismos pasatiempos. La finalidad de esta clase de anuncios consiste en ampliar el círculo de amigos o buscar a una persona para una relación sentimental.
• De eventos: Su finalidad es dar a conocer eventos o noticias a una audiencia específica. Normalmente, se utilizan en lugares pequeños como pueblos o localidades, además de contener información de interés general para la gran mayoría de los habitantes.
• De educación: Promueven los servicios educativos de instituciones o colegios, así como la oferta de cursos, programas de capacitación o servicios de tutoría.

¿Cómo elegir entre anuncios publicitarios y anuncios clasificados para tu negocio?

Define tu público objetivo

El primer paso para elegir entre un anuncio publicitario tradicional o un anuncio clasificado es delimitar con claridad el público objetivo. Con ello, conocerás las características generales de los individuos a los que quieres hacer llegar el mensaje. Es información básica porque te ayudará a determinar el tono de voz, el canal de comunicación, el mensaje y el tipo de anuncio que necesitas para maximizar resultados.

Si tu empresa o negocio apunta a un grupo que tiene como característica fundamental su pasión por el cine, quizá te convenga evaluar la posibilidad de lanzar un anuncio publicitario en la pantalla grande. En cambio, si el público objetivo tiene el hábito de leer el periódico o visita sitios web específicos, el enfoque podría cambiar hacia una estrategia de anuncios clasificados impresos u online.

Establece tus objetivos de marketing

Otro de los factores que te ayudará a decidir si lanzar anuncios publicitarios o clasificados es el plan de marketing. Analiza de manera cuidadosa los objetivos, los cuales deben ir completamente alineados con tu negocio o empresa. Este concepto alude de manera directa al resultado final que quieres conseguir con tu estrategia global, incluyendo tus planes y acciones en publicidad.

Cuando llegues a la parte de definir estrategias, tendrás un panorama más claro sobre la pertinencia de una campaña de anuncios publicitarios a través de Google Ads u otra plataforma, o el lanzamiento de una campaña de anuncios clasificados en portales especializados. Los objetivos de marketing siempre ofrecen perspectiva, por lo que reducen el riesgo de desperdiciar recursos.

Analiza tu presupuesto y recursos

Precisamente, el tema del presupuesto es crucial para elegir entre anuncios publicitarios o anuncios clasificados. Si no cuentas con suficiente dinero para gastar en una estrategia de publicidad a través de canales tradicionales como la televisión o la radio, quizá la mejor manera de empezar a crear presencia de marca sean los clasificados.

Muchos negocios pequeños, así como medianas empresas recurren a esta clase de anuncios para ahorrar recursos. Sin embargo, es importante que exista una estrategia detrás para garantizar la mayor efectividad.

Esperamos que este artículo sobre anuncios publicitarios y clasificados haya sido de utilidad y te ayude a desplegar las campañas más eficaces para tu negocio.