Triunfar en las redes sociales no es cosa fácil; requiere esfuerzo, dedicación y trabajo inteligente. La dinámica ágil y vertiginosa de esta clase de plataformas devoran publicaciones, por lo que solo destacan aquellas que cumplen con ciertas características. Esto es todavía más evidente en TikTok, la red social de origen chino que llegó para quedarse. En este artículo, vamos a hablar sobre la importancia de subir material en el momento adecuado. Es crucial conocer cuál es el mejor horario para publicar en TikTok y elevar las posibilidades de hacerse viral.

Si estás dando tus primeros pasos en marketing digital o community management, habrás escuchado la frase “alcanzar a la audiencia correcta en el momento correcto”. Si bien podríamos reducir este artículo a una tabla con franjas horarios favorables para postear videos, conviene entender las bases y los factores que influyen en la elección del día y la hora. De esta manera, serás capaz de ajustar tu estrategia en redes sociales conforme a tus necesidades y requerimientos.

Si te preguntas a qué hora publicar en TikTok, quédate hasta el final de este artículo. También vamos a repasar las bases de la elección del público objetivo y el tipo de contenido que funciona de mejor forma en esta red social. Además, tendrás los principios básicos para usar la analítica y encontrar esos hábitos que te permitirán impulsar tu contenido en el momento correcto del día. ¡No te lo pierdas!

¿Qué factores influyen en el mejor horario para publicar en TikTok?

¿Qué es el algoritmo de TikTok y cómo funciona?

El algoritmo de TikTok es la clave detrás del éxito de una cuenta o perfil en la plataforma. Su función consiste en lanzar recomendaciones personalizadas para cada usuario, tomando en cuenta el tipo de material que miran con frecuencia, sus interacciones, su región geográfica y mucha más información. La conveniencia de este algoritmo se puede apreciar en la exactitud y precisión con que personaliza el contenido en la sección Para ti o For You.

Lo que ves en el apartado Para ti no será igual a lo que ve ningún otro usuario en el mundo. Esto se debe a que el algoritmo recopila en tiempo real toda la información correspondiente a tu uso de la red social para entregar contenido personalizado. Esto quiere decir que el algoritmo de TikTok será capaz de ajustar el material presentado conforme cambien tus preferencias, gustos e interacciones en la red social.

Pero ¿cómo lo hace? Antes de saber cuál es el mejor horario para publicar en TikTok, es importante ser consciente de cómo funciona el algoritmo. Entre los factores que toma en cuenta, se encuentran las interacciones de los usuarios, las cuentas seguidas, los likes entregados, el contenido compartido, el número de comentarios, los videos completados y los videos favoritos. De igual manera, se analiza la configuración por país, las preferencias de lenguaje, el tipo de dispositivo y las categorías preferidas.

¿Cómo saber cuál es tu audiencia objetivo en TikTok?

El mejor horario para publicar en TikTok dependerá en gran medida de los hábitos de uso de tu audiencia. No inviertas recursos o dinero en anuncios, si no sabes cuál es tu público meta. Tener plena conciencia de esto es la clave para el diseño de una estrategia efectiva y exitosa. Existen diferentes maneras de saber cuál es tu audiencia y cómo girar el plan de acción hacia ese grupo de usuarios.

Una forma de conocer a tu audiencia es remitirte al plan de marketing de tu marca, negocio o empresa. Normalmente, el público meta se halla tras una exhaustiva investigación de mercado, la cual busca identificar con claridad quién compra el producto o servicio. Nuestra recomendación es que no te centres en la delimitación demográfica para su identificación, sino que esta distinción se realice con base en sus intereses y el tipo de contenido que consumen.

De cualquier manera, échale un vistazo a la sección de Analítica de TikTok. Solo tienes que ingresar al apartado de Seguidores para obtener información puntual y concreta sobre tu comunidad. Allí vas a hallar datos como el género, la ubicación y, afortunadamente, también se exhiben sus intereses. Por si fuera poco, se muestra la actividad de tus seguidores y los días y horas durante los cuales se encuentran más activos

¿Qué tipo de contenido funciona mejor en TikTok?

La cantidad de contenido que se genera en TikTok es monstruosa. Sin embargo, la mayoría de esos videos no se vuelven virales. Pasan sin pena ni gloria. Eso ha llevado a realizar muchos estudios para tratar de encontrar la llamada “anatomía de un video viral” ¿Cuáles son las características de esos videos que se propagan con gran velocidad en la plataforma? Pues bien, vamos a tratar de presentarte las características de un video viral.

• El video que subas en TikTok tiene que ser interesante: El contenido debe captar la atención de las personas en los primeros segundos.
• El contenido debe ser atractivo a nivel visual: Esto quiere decir que te asegures de que la calidad del video es la correcta. También puedes usar filtros y efectos creativos para retener el interés de tu audiencia.
• Participa en las tendencias: Las posibilidades de volverte viral se incrementan si encuentras la manera de sumarte a las tendencias, sin perder o faltar a tu estilo.
• Utiliza hashtags de manera inteligente: No satures tus publicaciones de hashtags, sino que emplea únicamente aquellos que son relevantes y que aumentarán la exposición de tu video.
• Interactúa con la audiencia: Los usuarios de las redes sociales buscan interactuar con los creadores de contenido. Por ello, no dudes en responder a los comentarios y mensajes sobre tu material, ya que esto mostrará que estás atento a la participación de tus seguidores.
• Invierte tiempo en la edición: Un material bien editado aumenta su atractivo y potencial de volverse viral de forma descomunal. Por ello, invierte tiempo en el tratamiento de tus videos para obtener los mejores resultados.
• Realiza colaboraciones con otros creadores de contenido: Los trabajos conjuntos con otros creadores de contenido llevarán tu material a otras audiencias. Es importante elegir tus colaboradores con inteligencia, ya que una decisión equivocada en este rubro puede tener un efecto contraproducente.
• Publica de manera constante: No se trata de sacrificar calidad en favor de la cantidad; sin embargo, es importante que trates de publicar de manera constante. Si lo llevas a cabo y logras encontrar tu ritmo ideal para generar contenido original, se elevarán tus posibilidades de ganar más seguidores y alcanzar el éxito viral.
• Promociona tu material en otras redes sociales: No te conformes con que tu contenido destaque en una sola red social, sino que puedes compartirlo en un sitio web, un blog y el resto de tus perfiles sociales.

¿Cómo analizar los datos de tu cuenta de TikTok?

¿Qué herramientas puedes usar para medir el rendimiento de tus vídeos?

El análisis de estadísticas es importante para saber qué funciona en TikTok y qué tipo de contenido debes descartar. Para ello, puedes ocupar alguna herramienta de análisis de datos. Existen muchas opciones allá afuera que te pueden ayudar a recopilar información valiosa y útil. A continuación, te presentamos cinco herramientas que debes considerar para esta actividad. Ten en cuenta que algunas de estas herramientas son de paga y requieren una inversión.

• Socialinsider: Esta herramienta de análisis de redes sociales te puede ayudar a crear y desplegar una estrategia integral en diferentes plataformas, entre ellas, TikTok. En el caso particular de la red social de videos cortos, muestra métricas clave como tasa de participación, vistas de video y crecimiento en el número de seguidores. Asimismo, te permite monitorear cuentas, rastrear a competidores y analizar campañas de redes sociales.
• Analisa.io: Otra herramienta profesional para evaluar el rendimiento de tus videos en TikTok es Analisa.io. Se caracteriza por proporcionar información precisa sobre la demografía de tu audiencia, las tasas de participación, la identificación del contenido de alto rendimiento y más. También detecta a influencers de TikTok que coinciden con los hashtags sometidos a rastreos.
• Sprout Social: Es posible que hayas escuchado sobre Sprout Social como una de las mejores herramientas para administrar redes sociales. Además de características y funciones similares a las antes mencionadas, es posible programar y publicar videos en TikTok, responder rápidamente a comentarios y mensajes, y gestionar de mejor forma el calendario de contenido.
• Pentos: Esta herramienta está orientada a proporcionar formas inteligentes de desplegar una campaña de marketing en redes sociales. Partiendo del monitoreo y el análisis de información de TikTok, vas a poder obtener información sobre cuentas, canciones, videos, artistas, tendencias y desafíos.
• Internal TikTok analytics: Si tienes una cuenta de TikTok Business, te invitamos a sacar provecho del sistema de analítica interno de la red social. La realidad es que podrías limitarte a esta herramienta, pues proporciona acceso a métricas clave como vistas de video, vistas de perfil, me gusta, comentarios, espectadores únicos, acciones, alcance y compromiso.

¿Cómo interpretar las métricas de TikTok?

Para definir el mejor horario para publicar contenido en TikTok debes saber cómo interpretar la analítica. Por conveniencia, vamos a tomar como punto de partida la herramienta nativa de datos de la red social. Aquí encontramos una categorización en tres campos principales: Descripción general, Contenido y Seguidores.

Como puedes anticipar, Descripción general busca mostrar de manera entendible y concreta datos clave como el crecimiento de seguidores, las vistas del video, las vistas del perfil, los Me gusta, los comentarios y las acciones dentro de determinado rango de días.

En el caso de Contenido, se obtiene un análisis más detallado y precisos sobre cada uno de los videos publicados. De esta manera, podrás observar cómo le fue a cualquiera de tus contenidos en vistas totales, números de Me gusta, comentarios, recursos compartidos, tiempo promedio de reproducción, video completo visto y territorios principales de tu audiencia. Es importante señalar que esta analítica dentro de la sección de Contenido solo está disponible para un lapso de 7 días.

En cuanto a la pestaña de Seguidores, se presentan las estadísticas sobre la comunidad que has creado en la plataforma. Es un acceso directo a reportes concretos que te permite conocer de dónde son tus audiencias y ¡voila! ¡las horas del día o la semana en que tus seguidores están más activos en TikTok! Esta es información clave porque sabrás qué horario conviene más ante aquellos usuarios que han mostrado un interés genuino en tu contenido.

¿Qué hacer si tus vídeos no tienen el alcance esperado?

Es normal sentirse un poco desanimado cuando la estrategia de contenido en TikTok no genera demasiadas reacciones o no alcanza los objetivos establecidos. Sin embargo, existen algunas cosas que podrías cambiar y replantear para revertir la situación.

1. Mejora la calidad de tus videos: Esto incluye el uso de una mejor iluminación, el sonido y la edición.
2. Elige temas interesantes y que fomenten el debate: No te obsesiones con hacer funcionar determinado tipo de videos. Si has probado todo y no ofrece buenos resultados, dale vuelta a la página e intenta algo nuevo. Muchas veces, la llave del éxito es un simple cambio de enfoque.
3. Promociona tus videos en otras plataformas de redes sociales: Aprovecha el alcance que has logrado en otros perfiles sociales, tales como Twitter, Instagram, Facebook u otros.
4. Publica en horas óptimas: El algoritmo de TikTok favorece los videos que son publicados en las horas de mayor tráfico. Por ello, trata de hacer coincidir tus publicaciones con estas franjas en el horario.

¿Cuáles son los mejores horarios para publicar en TikTok según los estudios?

¿Qué días de la semana son los más populares en TikTok?

Aunque el mejor día y horario para publicar en TikTok dependerá de las características de tu audiencia, existen algunas reglas aceptadas por los mercadólogos y estrategas digitales. De acuerdo con varios especialistas en gestión de redes sociales, los mejores días de la semana para publicar en esta plataforma son los Martes y Jueves.

De igual manera, no recomiendan publicar contenido durante el fin de semana, ya que existen menos posibilidades de ser favorecido por el algoritmo.

¿Qué franjas horarias tienen más actividad en TikTok?

Si tuviéramos que determinar el mejor horario para publicar en TikTok conforme a cada día de la semana (EST), las conclusiones serían las siguientes:

• Lunes – 6:00, 10:00 y 22:00 horas.
• Martes – 2:00, 4:00 y 9:00 horas
• Miércoles – 7:00, 8:00 y 11:00 horas
• Jueves – 9:00, 12:00 y 19:00 horas
• Viernes – 5:00, 13:00 y 15:00 horas
• Sábado – 11:00, 19:00 y 20:00 horas
• Domingo – 7:00, 8:00 y 16:00 horas

En el caso particular de México, los mejores horarios para publicar son:

• Lunes, Martes, Miércoles y Jueves – Entre 11:00 y 13:00 horas / Entre 19:00 y 21:00 horas
• Viernes, Sábados y Domingos – Entre 12:00 y 14:00 horas / Entre 20:00 y 22:00 horas

¿Cómo adaptar tu horario de publicación según tu zona geográfica?

Para elegir el mejor horario para publicar en TikTok, te sugerimos seguir el siguiente procedimiento e ir extrayendo conclusiones tras el análisis puntual de la analítica:

1. Identifica a tu público objetivo con claridad: Responde a preguntas como qué personas son las que se interesarán por tus videos, incluyendo edad, género, ubicación y posibles ocupaciones.
2. Analiza el comportamiento de tu audiencia en TikTok: Revisa la actividad de tus seguidores para saber cuándo están más activo y cuáles de tus videos generan una mayor cantidad de reacciones.
3. Experimenta con diferentes horarios de publicación: Toma como referencia las franjas horarias antes mencionadas, pero también date la posibilidad de experimentar con la publicación en otros momentos del día.
4. Establece un horario de publicación regular: Tras extraer conclusiones sobre el mejor horario para publicar en TikTok, establece un calendario y publica con regularidad.
5. Sé paciente: No te desanimes si no ves resultados de inmediato, ya que construir una comunidad toma tiempo.

Nos gustaría saber qué otros consejos les darías a los creadores de contenido que quieren triunfar en TikTok ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!