• Meta Plataforms, matriz de Facebook, estaría a un suspiro de recibir su primera multa antimonopolio en la Unión Europea.
• El motivo de la sanción contra la compañía está relacionado con el Marketplace de Facebook. De manera específica, se castigaría un comportamiento abusivo dentro del mercado de la publicidad en línea.
• Las investigaciones parecen confirmar que Meta perjudicó a algunos servicios publicitarios rivales al imponer condiciones comerciales injustas.

El mercado de la publicidad en línea es una mina de oro. Por ahora, no se alcanza a ver el final del túnel y las grandes empresas tecnológicas quieren seguir excavando. El único freno parecen ser las auditorías e investigaciones de los órganos reguladores. Un reporte de la agencia Reuters reveló que Meta estaría a punto de recibir su primera multa antimonopolio en la Unión Europea.

Si este informe resulta ser cierto, solo pasarían algunas semanas para que el bloque comunitario lo haga público. Las autoridades regulatorias de la comunidad europea advirtieron comportamientos abusivos asociados a la dinámica del Marketplace de Facebook. En su opinión, consideran que la vinculación de su red social con el servicio de anuncios clasificados perjudica a las leyes de competencia justa.

Nadie puede decir que esta jugada no se veía venir. La Unión Europea advirtió sobre esta situación hace más de un año y medio. En 2023, acusó al gigante estadounidense de obtener una ventaja injusta dentro del mercado publicitario al vincular su red social con su servicio de anuncios clasificados. Un ejemplo de las prácticas abusivas fue la imposición unilateral de condiciones comerciales injustas a servicios de anuncios clasificados en línea de la competencia, los cuales también se anuncian y promocionan en Facebook e Instagram.

¿A cuánto ascenderá la multa antimonopolio contra Meta en la UE?

Todavía no sabemos a cuánto ascenderá la primera multa antimonopolio contra Meta en la Unión Europea. En este momento, la cifra que se maneja es de 13,400 millones de dólares, pero lo más probable es que sea mucho menor. El bloque comunitario ha establecido sanciones similares contra otras compañías en un rango más bajo, por lo que quizá no rebase siquiera los 10,000 millones.

En un escenario hipotético en el que se imponga un escenario de 13,400 millones de dólares, estaríamos hablando de una multa equivalente al 10% de su facturación anual.

La intención de la Comisión Europea es establecer la multa en las próximas semanas, ya que quieren dar por resuelto el asunto antes de que la actual jefa de los temas antimonopolio, Margrethe Vestager, deje el cargo en noviembre. Con eso en mente, la sanción debería de llegar entre los meses de septiembre y octubre. Además, será todo un hito al tratarse de la primera multa antimonopolio contra el monstruo de las redes sociales estadounidense.

Ante los señalamientos, un portavoz de Meta aseguró que las acusaciones de la Comisión Europea están infundadas. Pese a ello, comentó que la firma tiene total compromiso y disposición para trabajar con las autoridades regulatorias. El objetivo es demostrar que sus innovaciones tecnológicas resultan favorables tanto al consumidor como a la competencia dentro de la industria publicitaria.

“Los comentarios realizados por la Comisión Europea no tienen fundamento. Nosotros continuamos trabajando de forma constructiva con las autoridades reguladoras para demostrar que nuestra innovación de productos es en favor de los consumidores y la competencia libre”

¿Por qué otros temas investigan a Meta en la UE?

La primera multa antimonopolio contra Meta en la UE no es el único motivo de preocupación. La compañía de Mark Zuckerberg enfrenta otras investigaciones que podrían valerle sanciones significativas.

A principios de julio, las autoridades regulatorias de la comunidad europea expresaron su inconformidad y desagrado con las soluciones de suscripción de Meta para eludir la publicidad en Instagram y Facebook. Como recordarás, la empresa introdujo este plan para usuarios de la UE, el cual no tardó en encender las alarmas entre los órganos reguladores. Y es que las compañías tecnológicas siempre buscan la manera de eludir las normas con movimientos “extraños”.

En la opinión de varios integrantes de las autoridades locales, la suscripción de 12.99 euros mensuales ayuda a instalar un escenario lamentable. Da la sensación de que es un esquema de das tu autorización o pagas a la empresa por no hacerlo. Con ello, se ejerce cierta coerción para forzar a los usuarios a permitir el uso de sus datos personales para lanzar publicidad dirigida.

Para mala fortuna de Meta, la UE está endureciendo sus reglas en materia de privacidad y uso de datos. Normas como la DMA tienen como meta evitar que las grandes empresas de tecnología usen su papel dominante en el mercado para obligar a los usuarios a aceptar sus términos de servicio. Esto es muy delicado cuando se trata de la gestión de datos personales e información sensible.

Reflexión Editorial: Meta, nunca libre de investigaciones sobre competencia

Meta es una de las empresas tecnológicas que peor imagen tiene en materia de protección de datos y respeto a la privacidad de los usuarios. Al menos, esa es la sensación que existe entre los internautas, después de una serie de escándalos que la han acompañado desde su fundación.

El caso actual es un reflejo de la tensión que hay entre las grandes corporaciones tecnológicas y los organismos reguladores, los cuales tratan de proteger la competencia y los derechos de los consumidores. La posible multa antimonopolio contra Meta en la UE puede ser un punto de inflexión. De cualquier forma, ejercerá presión para que las compañías de este sector adopten un enfoque más responsable en un tema tan sensible como la gestión de datos de los usuarios para el negocio publicitario.