Resumen
- La Haya hizo historia al aprobar leyes que prohíben los anuncios publicitarios sobre combustibles fósiles. Es la primera ciudad a nivel mundial en sacar adelante legislaciones locales contra la publicidad de combustibles y servicios altamente contaminantes.
- La ciudad de Países Bajos tiene metas ambientales ambiciosas, por lo que empezó a apretar la cuerda para forzar a la transición hacia energías limpias.
- La medida que salió adelante en los órganos legislativos de La Haya tendrá un impacto considerable en la industria publicitaria. La mayor afectación se notará en la publicidad exterior como vayas.
Prohibición de anuncios combustibles fósiles
La Haya es una ciudad que tiene un compromiso fuerte con la sostenibilidad. Pese a ello, las autoridades locales no quieren bajar el ritmo. En cambio, desean acelerar la transición hacia las fuentes de energía limpias. Esta semana, La Haya se convirtió en la primera ciudad en prohibir la publicidad de anuncios sobre combustibles fósiles, coches que funcionen con motores de gasolina y viajes aéreos de larga distancia.
Los administradores de la ciudad de Países Bajos anunciaron esta resolución durante el viernes. De la misma manera, quedan fuera de circulación la publicidad para vacaciones baratas de último minuto y los contractos de electricidad a precios reducidos. La discusión estalló tras esta normativa, sin embargo, hay que aclarar que su entrada en vigor será a partir del 1 de enero de 2025.
El vocero del Consejo de La Haya, Jordy Kruse, habló sobre el tema:
“El Consejo de la Ciudad de La Haya aprobó dos propuestas para prohibir la publicidad de combustibles fósiles en exteriores”, mencionó.
La propuesta de prohibir la publicidad sobre combustibles fósiles en La Haya provino en primera instancia del Partido por los Animales. Su planteamiento ganó apoyo entre los representantes de los Verdes, los Laboristas, los Socialistas y el partido DENK. También contó con el respaldo del partido progresista pro-Europa Democrats 66 y el organismo de centro-derecha Christian Union.
Objetivo de neutralidad climática
La Haya es una ciudad de Europa que quiere marcar la pauta en materia ambiental. El mayor centro urbano de Holanda en el Mar del Norte estableció como meta convertirse en una ciudad ambientalmente neutra en emisiones para el año 2030. Para conseguirlo, adoptó un enfoque colaborativo que involucra tanto a los órganos de gobierno como a la industria, las organizaciones no gubernamentales y las poblaciones locales.
El caso de La Haya es interesante debido a que contrasta con la propia realidad de Países Bajos. El país estableció encontrar la neutralidad climática para el año 2050. Es decir, se adelantará hasta 20 años en comparación con el resto de la nación. Su visión para no fallar en esta meta es transitar rápidamente hacia soluciones de energía limpia. Por ejemplo, el reto es obtener el 40% de la energía en la ciudad a través de fuentes renovables.
Otra señal de que La Haya está tomándose muy en serio sus objetivos ambientales es la inversión de energía eólica marina para abastecer a un total de 8,000 viviendas. De forma paralela, la ciudad está realizando estudios de fiabilidad para explorar la energía geotérmica. La Haya trabaja hombro con hombro con asociaciones que también pugnan por un mundo libre de combustibles fósiles.
Impacto en la industria de la publicidad
Sería ilógico decir que no habrá un impacto negativo en la industria publicitaria tras esta prohibición. Una de las consecuencias será que las agencias publicitarias perderán ingresos significativos al no poder promover combustibles fósiles, coches de gasolina y viajes aéreos de larga distancia con la misma fuerza.
En una entrevista con AFP, Kruse espera que esta acción sirva de inspiración para otras ciudades de Países Bajos o del mundo.
“Nosotros creemos que adoptar leyes de prohibición para prohibir la publicidad de combustibles fósiles en La Haya es una primicia mundial (…) esperamos que esta ley también envíe una señal a otras ciudades para que realicen lo mismo a fin de combatir el cambio climático”.
Por ahora, las agencias deberán adaptarse y buscar nuevos clientes. Si bien la industria publicitaria dejará de recibir importantes ingresos de las empresas dedicadas a los combustibles fósiles, hay otras áreas de oportunidad. Por ejemplo, los actores que promuevan productos y servicios sostenibles podrían volver a equilibrar las cosas.
Comparación con otras ciudades
Con esta prohibición, La Haya se puso a la vanguardia de la acción climática urbana. Hay que señalar que otras ciudades de Países Bajos están moviéndose en la misma dirección, pero todavía faltan acciones concretas. Por ejemplo, Ámsterdam ha adoptado políticas similares para limitar la publicidad de productos que contribuyen a agravar el cambio climático.
De acuerdo con Global Destination Sustainability Movement, las ciudades más sostenibles alrededor del mundo son aquellas que invierten en desarrollo del medio ambiente, concientización sobre comportamiento social, administración de destinos y proveedores sustentables para la industria.
El Top 10 de las ciudades más sostenibles según este ranking en 2023 está integrado por:
- Gotemburgo, Suecia
- Oslo, Noruega
- Copenhague, Dinamarca
- Helsinki, Finlandia
- Bergen, Noruega
- Aarhus, Dinamarca
- Aalborg, Dinamarca
- Glasgow, Escocia
- Bordeaux, Francia
- Estocolmo, Suecia
¿Cómo van las cosas en tu ciudad en el combate contra el cambio climático y la transición hacia energías limpias? ¡Te leemos!
