Resumen
- Mazda North American Operations presentó la plataforma “Move and Be Moved”, la cual busca transformar a la marca para acercarla a los consumidores y clientes potenciales.
- El primer anuncio de la nueva plataforma se llamó “Choose to Be Moved”, el cual fue transmitido el pasado 12 de septiembre durante Thursday Night Football a través de Amazon Prime.
- La plataforma toma como idea base las elecciones intencionales de los conductores y su búsqueda constante de motivaciones a la hora de ponerse al volante.
Nueva plataforma de Mazda
Mazda North American Operations lanzó en días pasados la nueva plataforma de marca, Move and Be Moved. La finalidad de esta iniciativa es transformar la marca Mazda para lograr una conexión profunda con los consumidores. La empresa pretende generarla exaltando las elecciones intencionales de sus clientes, así como enfocándose en el potencial humano para definir sus experiencias de movilidad.
El director de Marketing de la compañía, Brad Audet, aclaró el concepto detrás de la plataforma de marca. Señaló que el objetivo es demostrar que la gente no solo se mueve por necesidad, sino que este dinamismo involucra la conexión con personas, lugares y elementos significativos para nuestras vidas.
“En un mundo lleno de distracción, los consumidores se enfrentan a muchas decisiones para crear una vida que los mueva hacia delante. Nosotros queremos celebrar a aquellos que creen que el movimiento a través de la vida no es suficiente; nosotros nos movemos hacia delante cuando nos rodeamos de personas, lugares y cosas que nos motivan”.
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Campaña publicitaria
La campaña para promocionar la nueva plataforma de Mazda, Move and Be Moved, arrancó con un primer video publicitario el 12 de septiembre. Este promocional lleva por nombre Choose to Be Moved y muestra, precisamente, a los conductores que viven con intención. Se trata de ser protagonista, no espectador.
El video publicitario fue dirigido por el director Nicolai Fuglsig, quien es reconocido en la industria gracias a su capacidad para contar historias con pasión. Además, presume un talento único para crear secuencias visuales que se sienten muy inmersivas. En el video, participan diferentes figuras como Nika Mühl, novata de la WNBA de Seattle Storm, así como Cliff Kapono, un biólogo y surfista profesional. También vemos al piloto de la MX-5 Cup, Helio Meza.
Audet resaltó este primer video promocional que marca el inicio de su nueva plataforma de marca.
“Nicolai dio vida a la esencia de ‘Choose to Be Moved’ de una forma conmovedora e inspiradora (…) El mensaje publicitario detrás de esta plataforma define el tono de cómo nos mostramos en la cultura, frente a los competidores y para nuestros accionistas”.
Mazda aseguró que la nueva plataforma Move and Be Moved acerca a la marca a sus orígenes. Sirve para mostrar un rostro alegre, dando la impresión de que el fabricante de autos se preocupa para incorporarse a diferentes estilos de vida. A la par, promete que puede ser una herramienta que acerque a los conductores a avanzar en sus diferentes objetivos.
¿Cuáles son los beneficios de la nueva plataforma de Mazda, Move and Be Moved?
Al centrarse en las elecciones intencionales y las motivaciones de los conductores, Mazda cree que sus mensajes estarán más cerca de llevar a la acción a los clientes potenciales. La firma quiere presentarse como un fabricante de autos con una visión singular sobre la movilidad. Apelará no solo a la elección de un auto, sino a un concepto más general del deseo de “moverse” hacia delante para alcanzar los objetivos y construir un estilo de vida.
Si consigue hacerlo, la plataforma de marca Mazda Move and Be Moved le otorgará mayor presencia frente a los competidores. Al resonar con los valores y deseos de los consumidores, existe la posibilidad de que reporte un incremento en las ventas. A la par, consolidará su imagen como una marca que valora la experiencia humana y la innovación.
La propuesta de Mazda va ligada a su historia. La firma de Hiroshima se caracteriza por su compromiso con la estética artesanal y fluida, pero también con la innovación. El principio de movimiento siempre ha estado presente en sus automóviles. Es fácil reconocer un vehículo de Mazda debido a su arraigo y respeto hacia su filosofía de diseño.
En un mundo tan competitivo, en el cual los coches chinos están metiendo mucha presión, Mazda está obligada a responder. La compañía no va precisamente a la vanguardia de los coches eléctricos, pero todavía es vista como una firma que produce autos con una fuerte identidad. Fortalecer ese aspecto le reportará beneficios dentro de un mercado en el que los consumidores priorizan la personalización, la estética diferencial y la elegancia.
¿Qué te parece el inicio de la plataforma de marca de Mazda, Move and Be Moved? ¡Te leemos!
