Resumen: Lo más importante
- Google demostró un sólido desempeño de su negocio de publicidad durante el primer trimestre de 2025.
- Los ingresos registrados por este concepto durante dicho periodo superaron las expectativas de los analistas, ya que se ubicaron en 66,890 millones de dólares.
- Pese a que el negocio de venta de publicidad va viento en popa, todavía hay varias amenazas en el terreno. Entre ellos, la incertidumbre macroeconómica y regulaciones estrictas en varias áreas de privacidad y competencia.
La noticia: Google supera expectativas de ingresos por publicidad en 2025
Las cosas van bien para Google en su negocio de publicidad durante este 2025. La compañía reportó ingresos de 60,890 millones de dólares durante el primer trimestre del año, superando así las expectativas de los analistas. Alphabet, la firma matriz, destacó el desempeño sólido en esta industria competida, pero los ejecutivos evitaron echar las campanas al vuelo debido a que hay muchos cambios y riesgos sobre el camino.
Los ingresos totales de Google durante el Q1 (Primer trimestre) alcanzaron la cifra de 90,200 millones de dólares. Esto refleja un crecimiento de 12%, lo que ayudó a aligerar la preocupación derivada del comportamiento mostrado durante el periodo vacacionales. De forma extraña, sus motores publicitarios experimentaron una desaceleración en los días de descanso, una dinámica que no es frecuente ver en dicha temporada del año.
Los ingresos al alza de Google en su negocio de publicidad durante el primer trimestre de 2025 es un soplo de aire fresco, especialmente, en los tiempos actuales. La compañía tiene que hacer frente a empresas más recatadas en su gasto publicitario, fruto de la amenaza arancelaria y la guerra comercial desatada por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump. Aunado a ello, está el proceso legal que enfrenta Google por asuntos de monopolio, que podría llevarla a desprenderse de su navegador web Chrome.
El escenario está infestado de un clima volátil. Las órdenes ejecutivas pueden llegar en cualquier momento y sacudir la industria publicitaria. Una prueba de ello es que gigantes como Shein disminuyeron su inversión en anuncios en plataformas digitales de Meta y Google debido a las nuevas cargas arancelarias. Ninguna empresa es inmune a las modificaciones regulatorias, mucho menos a las que tienen un carácter impositivo, ni tampoco a la poca confianza que genera una personalidad como Trump.
¿Por qué importa que el negocio publicitario de Google esté sólido?
Públicos afectados
- Empresas anunciantes (Directores de Marketing, Gerentes de Producto, etc.)
- Agencias de Publicidad (Estrategas digitales de agencias, medios, etc.)
- Inversionistas y analistas financieros
A tener en cuenta sobre el negocio de publicidad de Google
Los directores de Marketing deben tener en cuenta la fortaleza de las plataformas publicitarias a la hora de elegir sus canales y estrategias de inversión. La advertencia de Google sobre la inestabilidad macroeconómica está llevando a algunas empresas a reducir el gasto en sus campañas. Los directores tienen que adoptar un enfoque proactivo para ajustar sus presupuestos, desplegando tácticas que ayuden a maximizar y optimizar los resultados en un entorno cambiante.
En este momento, no parece que tengamos que mover mucho en el diseño de las campañas publicitarias, pero no es mala idea comenzar a reevaluar las tácticas de compras de espacios y encontrar formas de optimizar campañas. Los anunciantes tendrán mayor margen de acción en tiempos de incertidumbre si recortan gastos y adoptan una filosofía de ahorro de costos.
En lo que respecta a los inversores en Alphabet, los números del negocio son sólidos, pero no hay que perder de vista el impacto potencial de los aranceles en la industria, ni las consecuencias que deriven de las regulaciones antimonopolio.
El crecimiento en los ingresos refleja, de cierta manera, una confianza sostenida en la plataforma de publicidad de Google. Las empresas confían en la capacidad de la compañía para atraer y retener a anunciantes, así como en la innovación constante para brindar herramientas publicitarias efectivas y optimizadas.
La amenaza sobre la industria publicitaria en general es real. Los directivos de Google saben que 2025 será un año complicado, pese a que hayan navegado el primer trimestre con relativa calma. El director comercial Phillip Schindler habló de ello con los analistas.
“Quiero decir, obviamente, no somos inmunes al entorno macro, pero no querríamos especular sobre los impactos potenciales más allá de señalar que los cambios en la exención de los minimis obviamente causarán un ligero viento en contra para nuestro negocio publicitario en 2025, principalmente de los minoristas con sede en APAC”.
