La plataforma de streaming de música por excelencia desea seguir atrayendo a los creadores. Para lograr tal objetivo, Spotify decidió expandir la lista de países donde están disponibles los video podcasts. La compañía es consciente de que deben fortalecer su estrategia de contenido en video, aunque esto suponga entrar a competir contra gigantes del sector.
El proyecto de los video podcasts de Spotify tomó forma en 2020, cuando el servicio lanzó una prueba limitada. Solo un año después, dio el siguiente paso al abrir esta función para un grupo reducido de creadores a través de Anchor. Finalmente, el público de países como Estados Unidos, Canadá, Nueva Zelanda, Irlanda, Australia y Reino Unido recibieron la actualización en abril de 2022.
Tras un par de meses de evaluación, Spotify consideró que era el momento adecuado para fortalecer su apuesta. Ahora lo hizo llevando la función a otros seis países, incluyendo por primera vez a naciones donde se habla español. De esta manera, los creadores de Alemania, Francia, Italia, España, Brasil y México pueden acceder a dicha característica.
Spotify informó lo siguiente a través de un comunicado oficial:
“Estos son mercados con comunidades de creadores de podcasts especialmente sólidas que han mostrado un apetito saludable por nuevas formas de crear y experimentar podcasts. Los podcasters nativos de video ahora tendrán acceso a la audiencia de Spotify en todo el mundo, mientras que los podcasters nativos de audio podrán comenzar a experimentar con video y ofrecer contenido con el que sus oyentes puedan interactuar más profundamente”, detalló.
Los video podcasts, una prioridad para Spotify
Hubo un momento donde los podcasts parecían un formato del pasado. Sin embargo, este tipo de contenido empezó a recuperarse a nivel internacional de la mano de las plataformas de streaming. En la actualidad, Spotify tiene un catálogo amplio de programas de diferentes temáticas, incluyendo aquellos que son adaptados de producciones de televisión o para Youtube.
La estrategia de Spotify de llevar sus video podcasts a más países tiene toda la lógica del mundo. No solo se trata de entregar una nueva posibilidad creativa a su comunidad de usuarios, sino que le permite competir contra servicios y redes sociales basadas en el video. Está claro que plataformas como Youtube deben mirar con preocupación esta clase de esfuerzos.
“Así como creamos un conjunto de herramientas de creación innovadoras para podcasters, ahora estamos haciendo lo mismo para el contenido de video. Los podcasts de video son un medio históricamente subutilizado, pero tienen el potencial de crecer al desbloquear una nueva forma de ayudar a las audiencias a interactuar con sus podcasts favoritos”, señaló la compañía.
Será interesante ver si Spotify logra los resultados esperados con el lanzamiento de los video podcasts en países como México y España. También habrá que ver qué tanto impulsa la creación de contenido original o si, únicamente, los creadores deciden traspasar sus contenidos de Youtube a la plataforma de streaming musical.
“Nuestro enfoque de los podcasts en video se centra en dar prioridad a los creadores y a sus necesidades. A medida que aprendemos de los usuarios e iteramos, somos pioneros en nuevos formatos de audio, interactividad, experiencias auditivas únicas y herramientas que los creadores pueden usar para una experiencia de creación evolucionada con mayor control sobre su contenido”, agregó la compañía.
Youtube: El rival más grande de Spotify
No cabe duda de que la plataforma de videos de Google está en la cúspide en lo que concierne a los video podcasts. Una encuesta reciente realizada por Voices comprobó que es el servicio preferido de los usuarios para consumir este tipo de contenido, al menos, dentro de Estados Unidos. El estudio abarcó un amplio rango de edad, yendo a personas desde 18 hasta los 69 años.
Aunque Google puede celebrar su papel dominante, no puede dormirse en sus laureles. La investigación arrojó que 57.8% de los encuestados consume los video podcasts en el sitio. Sin embargo, Spotify no se queda demasiado lejos con un 53.6% de cuota de mercado. Un poco más atrás aparece Apple Podcasts con el 41.1%, mientras que el cuarto sitio le corresponde a Google Podcasts con 37.9%.
Sobre las mejores plataformas como creador de podcasts en video, el debate se torna más intenso y nutrido. Imagina que creaste una producción espectacular, pero no sabes dónde tendrá un mejor rendimiento. En ese sentido, Youtube sigue ganando la partida de forma importante, principalmente, porque se trata de un servicio de video establecido de forma global desde hace varios años. Habrá que ver si las cifras y porcentajes se mueven con la reciente expansión de los video podcasts de Spotify.
Hay que subrayar que el podcasting es una formato en pleno auge. De acuerdo con algunas previsiones sobre la industria del entretenimiento, este contenido moverá alrededor de 4 mil millones de dólares para 2024. Además del incremento de creadores en este formato, el público que consume dicho contenido también va en aumento. Poco a poco, sigue atrayendo a más anunciantes, empresas dispuestas a gastar presupuestos elevados en publicidad.
El mayor interés de las compañías en este formato hizo evolucionar la manera en que distribuyen los anuncios. En 2019, la publicidad colocada de manera dinámica representó menos del 50%, mientras que ese porcentaje se elevó hasta el 84% en 2021. Asimismo, los anuncios dejaron de segmentarse por género, para incluir variables como ubicación y edad.
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