Fortnite se carga de estilo con sus nuevas skins de Ralph Lauren. No es la primera, ni será la última casa de moda en formar una asociación temporal con el popular Battle Royale. Desde hace varios años, Epic Games hizo de las colaboraciones con marcas y franquicias uno de sus principales atractivos. Sin embargo, no deja de llamar la atención ver a una de las firmas de moda más exclusivas sumarse a la lista.
Por si no bastara con la colaboración, Ralph Lauren fue más lejos con algunas decisiones creativas. El acuerdo implicó meterse con su identidad gráfica, algo que muchas de estas grandes marcas “premium” no estarían dispuestas a realizar. La compañía fundada por el icónico diseñador estadounidense cambió la estética de su logotipo para hacerlo encajar en el universo ficticio y apasionante de Fortnite. En lugar del tradicional caballo, observamos una llama.
¿En qué consiste la colaboración entre Fortnite y Ralph Lauren?
Para entender el acuerdo de asociación entre Fortnite y Ralph Lauren, necesitamos dividir el la “collab” en dos partes. La primera de ellas involucra el material que veremos en el juego, es decir, los lanzamientos digitales. La segunda hace referencia a las prendas físicas que incluyen una colección integrada por sombreros, sudaderas y polos. Asimismo, todavía no se revela la totalidad de los elementos de moda real, pues la compañía está trabajando en un par de botas físicas con el estilo a lo que vemos en el título.
Los trajes que aparecen en las imágenes estarán disponibles en la tienda digital del juego a partir del 5 de noviembre. Curiosamente, la colección de ropa física podrá adquirirse desde el 2 de noviembre. Todavía no hay fecha especial para el lanzamiento de las botas, pero tardarán como mínimo algunas semanas. Es un poco extraño que no lleguen de manera simultánea junto con toda la colección.
A través de un mensaje oficial, la empresadijo lo siguiente sobre la colaboración con Epic Games en Fortnite.
“En primera instancia para Ralph Lauren, la colección fue conceptualizada como una cápsula digital, influenciada a nivel creativo por la estética del juego. Los outfits digitales llevan la firma artesanal y artística de Ralph Lauren, los cuales han sido digitalizados con un alto grado de fidelidad y detalle. Mientras tanto, la colección física traslada los outfits al mundo real. Destacando esta interacción entre lo digital y lo físico, la bota cobrará vida como una réplica de la versión digital que se muestra en los atuendos de Fortnite, y estará disponible en los próximos meses”, señaló la marca.
A diferencia de otras colaboraciones con Fortnite, Ralph Lauren muestra un trabajo más detallado y artístico para la asociación. El interés de la compañía de incursionar en estas “experiencias gaming” encaja con la visión del CEO de la compañía, Patrice Louvet. Al igual que otras firmas del mundo de la alta costura y la moda, la empresa con sede en Nueva York está interesada en atacar el mercado digital.
Ralph Lauren apostará fuerte a este tipo de colaboraciones
Con motivo de la colaboración con Fortnite, el director de marca e innovación, David Lauren, refrendó la visión de la compañía de moda sobre la manera más adecuada de llegar a las nuevas generaciones de compradores. En ese segmento se encuentran clientes potenciales que no solo buscan satisfacer las necesidades físicas del mundo real, sino también extender tales beneficios de exclusividad y lujo a sus “avatares”.
“Ralph Lauren siempre ha diseñado sueños y creado nuevos mundos, y nuestra colaboración con Fortnite ofrecerá una experiencia única a una nueva comunidad de jugadores y consumidores de la próxima generación.
A principios de este año, Louvet anunció que la marca de moda estaba buscando nuevas maneras de atraer a los compradores más jóvenes. Durante la conferencia anual de la Federación Nacional de Minoristas, indicó que es primordial que la empresa se ajuste a las tendencias actuales. En ese escenario, las experiencias digitales juegan un papel preponderante en el día a día de los consumidores.
“Una de nuestras estrategias es ganarnos a una nueva generación y la nueva generación está allí. Así que tenemos que estar allí. Hay muchos paralelismos entre el metaverso y la visión de Ralph porque no somos una empresa de moda. Estamos en el negocio de los sueños (…) Estamos aprendiendo, estamos experimentando. Creo que vamos a ver que los consumidores continúan atraídos por estos espacios a medida que se expanden”, mencionó en declaraciones recogidas por cnbc.com.
Dato interesante sobre Ralph Lauren
Si te preguntas qué vende Ralph Lauren, se trata de una empresa de moda estadounidense que comercializa productos dentro de cuatro categorías principales: Ropa, Hogar, Accesorios y Fragancias. Hay que mencionar que su negocio va desde la moda de segmento medio hasta artículos de gran exclusividad. Por ejemplo, las marcas premium son Polo Ralph Lauren, Double RL, Ralph Lauren Childrensware y Denim & Supply Ralph Lauren.
Debido a su liderazgo y reputación en el mundo de la moda, la Asociación de Tenis de Estados Unidos firmó una asociación con Ralph Lauren Corporation para convertir a la marca en patrocinador oficial para el abierto local. Así hemos visto a la compañía como patrocinador de otros eventos como Wimbledon y el Abierto de Australia.
¿Qué te parecen los diseños de la ropa digital de Ralph Lauren para el juego Fortnite? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!