Tener un sitio web exitoso demanda habilidades creativas y técnicas. Ningunas son más importantes que otras, aunque olvidarse o errar en las segundas boicoteará el resto de tus esfuerzos. Cualquier persona con el mínimo contacto con la gestión de un sitio web, un blog o la creación de contenido ha escuchado hablar sobre el SEO. El concepto es tan utilizado como poco entendido.
En primer lugar, existen varios tipos de SEO, por lo que conviene echarle una mirada a la clasificación más aceptada:
- SEO técnico: Su objetivo es hacer a un sitio web rastreable, indexable, rápido, seguro y estable. Para ello, aborda aspectos como el arquitectura web, la velocidad de carga, los Core Web Vitals, los robots.txt y la optimización móvil.
- SEO on-page: También conocido como el SEO de contenido, se especializa en el impacto de los elementos que aparecen dentro de cada página en el posicionamiento web (Palabras clave, títulos y encabezados, meta descripciones, contenido optimizado, imágenes y atributos Alt, enlazado interno, etc.) Trabajar sobre la relevancia y la intención de búsqueda.
- SEO off-page: Se enfoca en los factores que impactan el posicionamiento pero que están fuera del sitio; por ejemplo: blacklinks, menciones de marca, señales sociales y reputación digital. La atención se posiciona sobre la autoridad y la confianza.
En esta ocasión, vamos a explicarte qué es el SEO técnico y su relevancia, pero también daremos un recorrido breve por los temas ancla que forman parte de su columna vertebral.
¿Listo? Un sorbo de café ¡y allá vamos!
Definición de SEO técnico
El SEO técnico es la optimización de la arquitectura técnica de un sitio web para facilitar el trabajo de los motores de búsqueda en tareas como el rastreo, indexación y posicionamiento del contenido. El objetivo es garantizar que la web sea rápida, accesible, segura, estable y comprensible fácilmente para bots de los buscadores. En pocas palabras, centra su atención en el funcionamiento del sitio web a nivel de código, arquitectura y rendimiento.
Las áreas abordadas por el SEO técnico son amplias, pero aquí enlistamos las líneas principales de acción:
- Optimizar la velocidad de carga y el rendimiento.
- Garantizar una arquitectura web lógica y rastreable.
- Implementar HTTPS y buenas prácticas de seguridad.
- Facilitar el rastreo mediante robots,txt, sitemap XML y control de indexación.
- Mejorar la experiencia móvil con Mobile-First
- Cumplir con los Core Web Vitals.
- Evitar errores como duplicidades, redirecciones incorrectas o contenido inaccesible.
¿Cómo funciona el rastreo e indexación?
El rastreo y la indexación son dos procesos fundamentales ejecutados por Google y otros buscadores para descubrir, interpretar y almacenar una página web en su base de datos (Índice). Su inclusión en esta enorme “biblioteca” permite mostrar el sitio o un contenido específico en sus resultados de búsqueda.
Rastreo: Los bots del buscador, llamados rastreadores o arañas, comienzan a moverse desde URLs conocidas gracias a los sitemaps o páginas previamente indexadas. Así es como exploran el sitio web en búsqueda de nuevas páginas o cambios en las existentes. A partir de allí, lee el contenido HTML, CSS y JavaScript, evalúa la estructura del sitio, identifica errores, redirecciones, bloqueos o contenido inaccesible, y determina prioridades de acuerdo con autoridad, frecuencia de actualización y calidad.
Los factores clave para el rastreo eficiente son el uso eficaz de los robots.text (qué partes del sitio pueden rastrearse o no), los sitemaps XML (la guía para Google hacia las URLs más importantes), el enlazado interno, la velocidad del servidor y la estructura del sitio. Ojo: Si Google no puede rastrear el sitio web, no podrá avanzar a la indexación.
Indexación: La indexación es el proceso de análisis, interpretación y almacenamiento de una página en la base de datos del motor de búsqueda (Índice). Durante esta etapa, el buscador procesa el contenido (texto, imágenes, videos, enlaces, etc.), comprende la intención y el tema principal, evalúa la calidad del contenido, clasifica la página de acuerdo con relevancia y autoridad, y decide si la incluye o no en el índice.
Un aspecto clave es entender que no todos los sitios webs rastreados son indexados. Existen varias razones por las cuales una página específica podría ser excluida del índice. Entre los motivos, está el bloqueo a través de robots.txt, el uso incorrecto del noindex, el contenido duplicado, las páginas de poco valor, los errores 404, 500 o redirecciones mal configuradas, los problemas de JavaScript que impiden la renderización del contenido y la falta de enlazado interno hacia la página.
¿Por qué la arquitectura del sitio web es clave para el SEO técnico?
La arquitectura del sitio web es el punto de partida para desplegar una estrategia de SEO técnico. Es la base medular para organizar el contenido del sitio de forma lógica, rastreable y que facilite su indexación y relevancia para los motores de búsqueda.
Un sitio con una estructura clara ayuda a los buscadores a entender la jerarquía y la relación entre páginas. Además, las arañas pueden rastrear todo el sitio de manera efectiva, asegurando que todas las páginas relevantes formen parte del índice.
Otro beneficio de una arquitectura eficaz y lógica es la mejora de la experiencia del usuario al proponer una navegación intuitiva. La facilidad para moverse entre las diferentes secciones y el contenido en general alienta a los usuarios a permanecer más tiempo en la web, lo que a su vez reduce la tasa de rebote e impulsa las métricas de engagement.
Invertir tiempo y esfuerzo en la arquitectura web se traduce en la optimización de la velocidad del sitio. Cuidar los detalles estructurales aseguran una carga rápida, factor clave para el SEO, además de que garantiza el uso eficiente de los recursos. La organización correcta de los recursos, tales como imágenes, scripts, etc., mejora el rendimiento general del sitio.
Es vital entender que priorizar la arquitectura web es el primer paso para un SEO técnico de primer nivel. Las URLs que está bien estructuradas y que son descriptivas ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página. Asimismo, permite la implementación adecuada de las palabras clave en los encabezados y los subtítulos.
Por otro lado, tener una sólida organización del sitio facilita el uso de los datos estructurados (Schema Markup), un elemento que mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda.
¿Cómo impacta la velocidad de carga en el posicionamiento?
Nunca le restes importancia a la velocidad de carga de tu sitio web. Es uno de los primeros aspectos sobre los que debes trabajar, ya que afecta de manera radical la eficiencia del rastreo, la experiencia del usuario y las métricas de los Core Web Vitals.
Eficiencia del rastreo. Los sitios rápidos permiten a los rastreadores procesar más páginas con presupuestos de rastreo limitados, lo que mejora las tasas de indexación. En tanto, las cargas lentas desperdician los recursos, llevando a los bots a priorizar o saltarse páginas; como consecuencia, esto se traduce en una pérdida de visibilidad.
Experiencia del usuario. Un sitio que responde rápidamente a las solicitudes de los usuarios reduce las tasas de rebote e incrementa el tiempo de permanencia. Estas señales son utilizadas por Google y otros motores de búsqueda para sus rankings.
Las puntuaciones bajas en los Core Web Vitals afectan negativamente las clasificaciones móviles, lo que se traducirá en una notable caída del tráfico o, en casos severos, la no indexación del contenido.
¿Qué son los Web Core Vitals y por qué son importantes?
Las Core Web Vitals son métricas esenciales usadas por Google para evaluar la experiencia del usuario en un sitio web. El análisis va sobre la interacción del usuario con las páginas web y, actualmente, juegan un papel crítico para el SEO moderno.
| Largest Contentful Paint (LCP) | First Input Delay (FID) | Cumulative Layout Shift (CLS) |
| Mide el tiempo de carga del elemento más grande visible en la ventana gráfica del usuario, el cual normalmente es una imagen o un bloque de texto. | Mide el tiempo que pasa desde que un usuario interactúa por primera vez con una página hasta que el navegador puede iniciar a procesar la interacción. | Mide la estabilidad visual de una página durante la carga. Es la cantidad de movimiento inesperado de los elementos de la página, lo que puede derivar en clics no deseados de los usuarios. |
| El objetivo es conseguir un LCP menor a 2.5 segundos. Si está por arriba de los 4 segundos, lleva la etiqueta de deficiente. | El objetivo es lograr un FID menor a los 100 milisegundos. Si está por encima de los 300 milisegundos, es considerado deficiente. | El CLS debe ubicarse por debajo de 0.1. Por arriba de 0.25, podemos catalogarlo como deficiente. |
Google empezó a utilizar los Core Web Vitals como factor crítico de clasificación desde mayo de 2021. Si un sitio web no cumple con ellos, sus posibilidades de obtener un mejor posicionamiento caen de manera significativa.
Existen diferentes maneras de realizar la evaluación de los Core Web Vitals en nuestro sitio web, siendo las herramientas más populares Google PageSpeed Insights, Lightouse, Web Vitals Chrome Extension y la Search Console.
¿Qué herramientas son esenciales para auditar SEO técnico?
Implementar medidas o acciones concretas para mejorar el SEO técnico de un sitio web requiere un diagnóstico preciso. Para obtener conclusiones y fijar el rumbo de acción, existen herramientas que nos arrojarán los insights necesarios.
- Google Search Console: Herramienta gratuita para monitorear el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda.
- Google Analytics: Herramienta de analítica web que ofrece información sobre el tráfico del sitio.
- Screaming Frog SEO Spider: Herramienta de escritorio para rastrear sitios web que identifiquen problemas técnicos del SEO.
- Ahrefs: Herramienta de SEO que ofrece funciones para análisis de backlinks, rendimiento de palabras clave e identificación de errores técnicos y problemas de rastreo.
- SEMRush: Herramienta integral de marketing digital especializada para la auditoría técnica del sitio, el análisis de competencia y monitoreo de posición de palabras clave, entre otras funciones.
- GTmetrix: Herramienta ideal para evaluar la velocidad de carga de las páginas web y que proporciona recomendaciones para mejorar el rendimiento. Mide tiempo de carga, lanza sugerencias de optimización y evalúa los Core Web Vitals.
- PageSpeed Insights: Herramienta oficial de Google para analizar el rendimiento de una página web en términos de velocidad y experiencia del usuario.
¿Cuáles son los errores más comunes en el SEO técnico?
Las auditorías de SEO técnico son elementales para encontrar problemas de arquitectura, rendimiento y experiencia de usuario, pero ¿cuáles son los problemas más frecuentes de los sitios web en este apartado?
Entre los principales, sobresalen los enlaces rotos, URLs que conducen a páginas inexistentes, y los tiempos de carga demasiado lentos, la causa general de las tasas de abandono elevadas y la pobre experiencia del usuario.
Asimismo, es frecuente encontrar meta etiquetas duplicadas o perdidas, una situación que confunde a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página. Otro punto de conflicto es el uso inapropiado de los tags canónicos, lo cual genera problemas de indexación y duplicación.
De acuerdo a los expertos, las auditorías también suelen arrojar una deficiente estructura de URLs, las cuales son demasiado largas, complejas y poco descriptivas.
Uno de los errores más comunes es no prestar atención en la optimización para móviles, la principal causa de las experiencias de usuario lamentables y rankings demasiado bajos para obtener tráfico significativo.
A esta lista, podemos sumar la falta de implementación de Alt Text en las imágenes, un sitemap XML inadecuad, una deficiente configuración del archivo robots.txt, la falta de consideración de los datos estructurados, por mencionar algunos.
El SEO técnico es la base para construir un sitio web exitoso, ya que sin su correcta implementación no importa lo espectacular que lo hagamos en otras áreas. Debemos pensar en este proceso como la creación y optimización continua del andamiaje; una estructura fuerte, coherente y organizada facilitará el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda, lo que a su vez aumentará las chances de obtener un mejor ranking de nuestros contenidos en los resultados de búsqueda.