Todas las empresas y negocios necesitan un plan de marketing digital. En una era dominada por la conectividad, los dispositivos móviles y las redes sociales, esto no es opcional. La línea que divide el mundo físico del ciberespacio es cada vez más difusa y, en muchos casos, imperceptible. Por ende, es prioritario que las empresas, desde las llamadas pymes hasta los grandes corporativos, inviertan esfuerzos y recursos en su plan de marketing digital y posicionamiento SEO.

Si eres emprendedor o líder de un negocio, debes establecer como prioridad el fortalecimiento de tu marca en el mundo digital. Incluso si tu objetivo no es concretar ventas de manera virtual, existen múltiples ventajas de contar con una fuerte presencia en línea. El problema es que muchas compañías o startups no saben por dónde comenzar. Antes de dar los primeros pasos o contratar el servicio de Diseño de páginas web, te vamos a compartir información clave y algunos consejos para llevar tu negocio a buen puerto en esta travesía.

¿Qué es el Marketing Digital y cómo influye en tu negocio?

El marketing digital es un concepto que se refiere el uso de canales y tecnologías digitales para vender o promocionar un producto, servicio o marca. Agrupa áreas de especialización que incluyen el llamado marketing de contenidos, el marketing a través de correo electrónico, la publicidad de pago, el marketing en redes sociales y la contratación de un Servicio de Posicionamiento SEO, por mencionar algunas.

El valor del marketing digital dentro del plan de negocio es indiscutible, debido a que ayuda a las compañías a llegar a su público meta de manera efectiva. En el caso de empresas que venden productos o servicios, contribuye a desplegar estrategias eficaces para conectar con los clientes y aumentar las posibilidades de compra. Asimismo, es el hilo conductor que integra todos los esfuerzos y planes de acción en las comunicaciones para alcanzar los objetivos establecidos.

Entre los principales beneficios del marketing digital se encuentran los siguientes:

• Aumenta el alcance de las empresas y negocios al no tener una limitación física para las comunicaciones
• Mejor segmentación porque permite focalizar el impacto de las campañas publicitarias online en regiones específicas
• Costos más asequibles debido a que existen herramientas efectivas a precios competitivos, además de que las campañas publicitarias online son más económicas que en medios tradicionales
• Se adapta a diferentes tipos de empresas e industrias
• Permite un monitoreo y análisis detallado de métricas para una sólida interpretación de datos
• Mejora la flexibilidad de una compañía para implementar medidas correctivas sobre estrategias que no están funcionando o para aprovechar oportunidades en el mercado

Estrategias clave de Marketing Digital para potenciar tu presencia en línea

La mejor manera de poner en marcha un plan de esta naturaleza es contratar los servicios de una Agencia de marketing digital. Este tipo de negocios cuentan con especialistas capacitados en las diferentes áreas de especialización. Sin embargo, consideramos oportuno que conozcas cuáles son las principales estrategias de marketing online de la actualidad.

• Posicionamiento SEO: Consiste en el conjunto de técnicas y prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Su objetivo primordial es lograr una clasificación elevada para los requerimientos de información sobre palabras clave o frases relacionadas dentro de esa industria.
• Publicidad de pago por clic: El sistema de publicidad de pago por clic o PPC se refiere a la puja por palabras clave en las que deseas que aparezcan tus anuncios. Básicamente, destina recursos económicos para que tus anuncios se activen cuando un usuario busca determinada palabra clave. Dicha publicidad suele aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, incluyendo los de carácter orgánico.
• Marketing de contenidos: Es el marketing que se encarga de generar contenido de valor para conectar con el público meta. Entre las formas más comunes encontramos los artículos divulgados a través de un blog, las infografías y el material que puede ayudar a los consumidores a resolver una problemática o satisfacer una necesidad.
• Marketing por correo electrónico: Consiste en la creación y el uso de una base de correos electrónicos para desplegar campañas de publicidad o promoción. Su objetivo es retener a los clientes existentes y crear conciencia de marca y producto. El mayor riesgo es la de ser considerado por los clientes como spam, por lo que debe implementarse un enfoque moderado que realmente aporte valor al público meta.
• Marketing en redes sociales: Se refiere a todas las acciones encaminadas a crear conciencia de marca, fomentar ventas y mejorar la reputación de un negocio dentro del ecosistema de las redes sociales. Esto incluye la estrategia de comunicación, el desarrollo de contenido y la interpretación de la analítica en plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Pinterest, LinkedIn, etc.
• Video marketing: Es el marketing que se enfoca en generar contenido en video para la difusión en diferentes plataformas virtuales. La empresa o negocio deberá decidir su crear materiales audiovisuales informativos, anuncios publicitarios, eventos en tiempo real, etc.

¿Qué es el Inbound Marketing?

Otro concepto con el que te vas a encontrar frecuentemente es el de Inbound marketing. Se trata de un enfoque que busca atraer clientes o clientes potenciales a través del contenido generado por la empresa. Su misión es provocar el acercamiento voluntario del público meta a la oferta de la compañía facilitándoles respuestas oportunas y adecuadas a sus requerimientos de búsqueda.

Esto hace que el Inbound Marketing esté profundamente conectado con las estrategias de generación de contenido en blogs, redes sociales y motores de búsqueda. Aunque no se opone a las campañas de publicidad pagada, su prioridad es dirigir el tráfico orgánico al sitio web de la compañía u organización. Requiere una inversión significativa en la generación de publicaciones de blog, fotografías, infografías, videos, podcasts, presentaciones, documentos técnicos, seminarios, etc.

¿Qué es el Posicionamiento SEO y por qué es esencial?

El Marketing Digital y el Posicionamiento SEO están enlazados debido al protagonismo que tienen los motores de búsqueda en el mundo virtual. La mayoría de los internautas acuden a Google, Bing o Yahoo para buscar información sobre un tema general o específico. Por ende, existe una competencia ardua entre las empresas para aparecer entre los primeros resultados, ya que eso con lleva a un mayor tráfico y, por ende, a una posibilidad más elevada de venta.

SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization). Engloba todas las acciones que se realizan tanto a nivel técnico como a nivel de contenido para optimizar un sitio web. De esta manera, conseguirá una mejor valoración frente al algoritmo que define la clasificación en los resultados de búsqueda.

Entre los principales beneficios del Marketing Digital y el Posicionamiento SEO se encuentran:

• Ayuda a obtener tráfico orgánico y de mejor calidad en el sitio web
• Contribuye a obtener mayor tráfico que la competencia y, por ende, figurarás como una de las primeras alternativas para concretar una compra o venta
• Mejora la experiencia de navegación del usuario por un sitio web
• Reduce los costos de marketing debido a que podría ser más eficaz que las técnicas tradicionales de publicidad dentro del esquema de ventas
• Confiere mayor credibilidad y reputación a tu marca

Estrategias para optimizar tu sitio web y mejorar el SEO

En caso de que quieras mejorar el Posicionamiento SEO de tu empresa o negocio, te compartimos algunas de las estrategias que suelen ofrecer buenos resultados si se ejecutan de manera adecuada y consistente.

• Auditoría SEO: Antes de empezar a tomar medidas correctivas o desplegar una estrategia de Marketing Digital y Posicionamiento SEO, te sugerimos contratar a una agencia o herramienta para realizar una auditoría. De esta manera, sabrás dónde se encuentran los aciertos, los errores y las áreas de oportunidad. Eso te ahorrará esfuerzo, tiempo y recursos en acciones que no tendrán un impacto real en tu posicionamiento en buscadores.
• Estrategia de linkbulding: Revisa que los enlaces en tu sitio web funcionen de manera adecuada, así como los llamados backlinks y los enlaces permanentes. No le restes importancia a los errores 404. Puedes usar un plugin de redireccionamiento para mitigar esa problemática.
• Optimización de imágenes: Invierte tiempo o dinero en una herramienta para la optimización de tus imágenes. Es importante que las incorpores bajo el formato correcto, además de usar el texto alternativo para impulsar el sitio web en los SERP.
• Uso de palabras clave de cola larga: Genera contenido de calidad que apunte hacia las palabras clave de cola larga. De acuerdo con diversos estudios, más del 90% de las consultas que se realizan en los motores de búsqueda corresponden a este tipo de “keywords”.
• Mejorar velocidad del sitio web: Monitorea y optimiza todos los elementos necesarios para garantizar que tu sitio web cargue más rápido. La velocidad de página es un factor importantísimo para el marketing digital y el posicionamiento SEO. Nuestra recomendación es que te asesores con un experto o una agencia especializada en este tema, ya que requiere de cierto nivel de conocimiento técnico para la implementación de las mejores prácticas.
• Diseño responsivo de sitio web: El diseño de tu sitio debe reproducirse de forma correcta en dispositivos móviles. En la actualidad, la mayor parte de los usuarios accede a la información de búsqueda a través de su celular.
• Investigación de palabras clave: Usa herramientas que te ayuden a identificar las palabras clave más convenientes para la generación de contenido. De esta forma, podrás orientar los esfuerzos de creación de posts o material multimedia en la dirección correcta. Existen palabras clave que tienen una fuerte competencia, por lo que resultará prácticamente imposible posicionar en un principio incluso con material de gran calidad.
• Actualización de contenido relevante: Evalúa el rendimiento de tu contenido más popular en los motores de búsqueda. Asimismo, actualízalo frecuentemente para que no pierda presencia.